每(mei)一(yi)年的苹果(guo)新(xin)品发布(bu)会(hui)都是众人(ren)吐槽的焦点,今年也不例外。早在发布(bu)会(hui)开始之(zhi)前,就已经(jing)刮起(qi)来一(yi)阵iPhone 13究竟(jing)香不香的灵魂拷问,还将iPhone 13与王守义十三香联系在了一(yi)起(qi)。虽然并未挑明,但是,言下(xia)之(zhi)意就是说iPhone 13不香。

 

嘴上说着(zhe)不(bu)香,身体(ti)却是诚实(shi)的(de)(de)。当(dang)iPhone 13正式开卖(mai)之(zhi)后,我的(de)(de)朋(peng)友圈里就已经(jing)有人开始(shi)晒出了(le)下单的(de)(de)截(jie)图,他们试图用自(zi)己(ji)的(de)(de)实(shi)际(ji)行动证明着(zhe)自(zi)己(ji)有关iPhone 13不(bu)香的(de)(de)言论,仅仅只是一(yi)个(ge)玩笑。

 

通过京东自营和天猫旗舰店的销售数(shu)据,我们就可以看出(chu)一(yi)些端(duan)倪。仅仅在(zai)预(yu)售登记阶段,两(liang)家(jia)店铺(pu)就双双突(tu)破了300万(wan)人。于是,我们不(bu)(bu)免会生出(chu)一(yi)个疑问:既然都在(zai)说iPhone 13不(bu)(bu)香,那(nei)么,为什么都在(zai)去抢iPhone 13,难(nan)道(dao)是苹果(guo)在(zai)造(zao)假(jia)不(bu)(bu)成?

 

很显然,这仅仅只是戏(xi)谑的(de)(de)话(hua)。口(kou)碑(bei)和销量的(de)(de)冰火两重天,再(zai)一(yi)次告诉我们,所谓的(de)(de)那些说iPhone 13不香的(de)(de)说法(fa),更多(duo)地代表的(de)(de)仅仅只是一(yi)种说法(fa)而已,除此之外,再(zai)也(ye)没有其他的(de)(de)意(yi)义。

 

其(qi)实,不光是(shi)(shi)iPhone 13,其(qi)他的(de)(de)iPhone手机同样(yang)(yang)(yang)遭(zao)遇(yu)过这(zhei)样(yang)(yang)(yang)的(de)(de)待遇(yu)。还记得(de)刘海屏(ping)吗?这(zhei)个设计在推出的(de)(de)时候,受到了诸(zhu)多的(de)(de)诟病(bing)和非议(yi),但是(shi)(shi),正(zheng)是(shi)(shi)这(zhei)样(yang)(yang)(yang)一款备(bei)受争议(yi)的(de)(de)设计,后来(lai),却成(cheng)为了几乎所有手机厂(chang)商(shang)的(de)(de)标配。

 

于(yu)是(shi),苹果手机在资本(ben)市(shi)场(chang)(chang)和(he)消费者市(shi)场(chang)(chang)表现出来(lai)了冰火(huo)两重天的(de)境遇。在资本(ben)市(shi)场(chang)(chang)上,苹果股价(jia)会(hui)因为新品的(de)发布(bu)会(hui)而上扬。看看库克掌舵苹果之(zhi)后的(de)估价(jia)走势(shi),我们就(jiu)可(ke)以看出这样一(yi)种趋势(shi)。在消费者市(shi)场(chang)(chang)上,苹果产品虽然(ran)一(yi)直(zhi)受(shou)到(dao)(dao)非议,但是(shi),等到(dao)(dao)产品上市(shi)之(zhi)后,无论是(shi)线(xian)上还是(shi)在线(xian)下,我们总是(shi)可(ke)以看到(dao)(dao)消费者们争先恐后抢夺的(de)画面。

 

可(ke)见,资本市场被证明是对的。这也是苹果公(gong)司值得敬佩的主要原因。它(ta)一直都在被人诟病,却一直都在保持(chi)着(zhe)克制,并且以这样一种克制引(yin)领(ling)着(zhe)手机行(xing)业的发展。

 

在我看来,当(dang)手机行(xing)业的发展,特别是当(dang)科技的发展进入到(dao)(dao)全新发展阶段的时(shi)候,对于像(xiang)苹果(guo)这样的公司来讲,已经不再是依靠类(lei)似乔布斯那样的大刀阔斧的改革和(he)创新来确立自身市(shi)场地位的时(shi)代(dai),而是到(dao)(dao)了(le)依靠微(wei)小的创新来保持自身在市(shi)场当(dang)中的市(shi)场地位的时(shi)候。

 

换句(ju)话说,乔布(bu)斯时(shi)代是(shi)打江(jiang)山(shan)的(de)时(shi)代,而库克(ke)时(shi)代则是(shi)守江(jiang)山(shan)的(de)时(shi)代。俗话说,打江(jiang)山(shan)容易,做江(jiang)山(shan)难(nan)。对(dui)于(yu)库克(ke)来讲,同样是(shi)如此。不过,有(you)一点(dian)值得敬(jing)佩的(de)是(shi),库克(ke)牢牢把握住了这根红线,并且(qie)真正带领(ling)着苹果保持了10年的(de)领(ling)先。或许,这才是(shi)苹果的(de)伟(wei)大之处。

 

为(wei)什么苹果公司可以如(ru)此呢?我认为(wei),更多地源自于(yu)苹果本身的自信以及对于(yu)产品和消费者(zhe)的深刻理(li)解(jie)。

 

所谓的(de)自信,就是(shi)(shi)说苹果(guo)(guo)真正(zheng)知道(dao)自己(ji)做(zuo)什(shen)么(me),更加知道(dao)自己(ji)怎(zen)么(me)做(zuo)。所以,我们看到无论是(shi)(shi)在乔布斯时代,还是(shi)(shi)在库克时代,苹果(guo)(guo)都(dou)是(shi)(shi)根本(ben)自己(ji)的(de)思路去做(zuo)产(chan)品,做(zuo)创新,而(er)不(bu)是(shi)(shi)说消费者说怎(zen)么(me)做(zuo)就怎(zen)么(me)做(zuo)。

 

这(zhei)才是苹(ping)果一直以(yi)来可以(yi)保持不乱,不躁的(de)关(guan)键所在(zai)。试想一下(xia),如(ru)果苹(ping)果缺少(shao)了(le)这(zhei)样一种自(zi)信,消费(fei)者说怎么(me)(me)(me)(me)做(zuo)(zuo),它就(jiu)(jiu)怎么(me)(me)(me)(me)做(zuo)(zuo),消费(fei)者说做(zuo)(zuo)什(shen)(shen)么(me)(me)(me)(me),它就(jiu)(jiu)做(zuo)(zuo)什(shen)(shen)么(me)(me)(me)(me),那(nei)么(me)(me)(me)(me),或(huo)许(xu),现在(zai)的(de)苹(ping)果早就(jiu)(jiu)不存在(zai)了(le)。

 

所谓的(de)(de)(de)对(dui)于产品(pin)和消(xiao)费者(zhe)的(de)(de)(de)深(shen)刻(ke)理(li)解(jie),主要是(shi)说(shuo)苹果(guo)对(dui)于手机(ji)(ji)行业的(de)(de)(de)发(fa)展有着自(zi)己(ji)(ji)的(de)(de)(de)深(shen)刻(ke)理(li)解(jie),它明白(bai)手机(ji)(ji)与科(ke)技(ji)之间的(de)(de)(de)关(guan)系,并且善于用科(ke)技(ji)手段来助(zhu)力(li)手机(ji)(ji)的(de)(de)(de)发(fa)展和进化(hua)(hua)。亦或者(zhe)说(shuo),苹果(guo)知(zhi)道如何将科(ke)技(ji)更加完美地(di)应(ying)用到(dao)手机(ji)(ji)上(shang)。正是(shi)因为如此(ci),所以(yi),我(wo)们看(kan)到(dao)的(de)(de)(de)是(shi)苹果(guo)手机(ji)(ji)的(de)(de)(de)进化(hua)(hua)是(shi)有着自(zi)己(ji)(ji)一整套的(de)(de)(de)逻(luo)辑(ji)的(de)(de)(de)。这样(yang)一种逻(luo)辑(ji),正是(shi)我(wo)们经常说(shuo)到(dao)的(de)(de)(de)“工程师(shi)精神”。

 

对于消费(fei)者(zhe)的理解,主要是(shi)说苹果(guo)真正明白(bai)消费(fei)者(zhe)需(xu)要什么(me)。所以,我们看到很多手(shou)机(ji)厂家在做一(yi)些(xie)新的尝试(shi)的时候,苹果(guo)更多地是(shi)在配色(se)、拍照等方面进(jin)行微调,而没有(you)大开大合的改变。这(zhei)说明,苹果(guo)是(shi)知(zhi)道(dao)消费(fei)者(zhe)真正需(xu)要什么(me)的,更加知(zhi)道(dao)如何满足这(zhei)些(xie)需(xu)求(qiu)的。

 

有(you)(you)了这样的(de)理(li)解,我们(men)就会明(ming)(ming)白,那些(xie)说(shuo)iPhone 13不香的(de)人,为什么正(zheng)(zheng)在(zai)让iPhone 13变(bian)得(de)更香。有(you)(you)了这样的(de)理(li)解,我们(men)就会明(ming)(ming)白,苹果(guo)股(gu)价在(zai)资本市(shi)场一路高歌,市(shi)值一路走(zou)高的(de)内(nei)在(zai)逻辑。有(you)(you)了这样的(de)理(li)解,我们(men)就会明(ming)(ming)白,当初(chu)乔布斯选择库克(ke)的(de)真正(zheng)(zheng)原因。

 

不(bu)过(guo)话又(you)说回来了。虽(sui)然每(mei)一次(ci)苹(ping)果(guo)的(de)新(xin)品发布会之前(qian)都会掀起一波调侃苹(ping)果(guo)的(de)浪潮,但是,这样(yang)的(de)一种戏(xi)谑和调侃,对于苹(ping)果(guo)来讲,未尝不(bu)是一种好(hao)的(de)宣发。同(tong)样(yang)地,这样(yang)一种看衰的(de)心态(tai),同(tong)样(yang)会让消费(fei)者对于苹(ping)果(guo)新(xin)品的(de)心理(li)预(yu)期(qi)降(jiang)到低(di)点,而等到产品真正上市(shi)的(de)时候,人们(men)对于产品的(de)体(ti)验(yan)比预(yu)期(qi)要好(hao),同(tong)样(yang)可以促进苹(ping)果(guo)手(shou)机的(de)销(xiao)量攀升。

 

就在iPhone 13正是(shi)(shi)(shi)开售(shou)(shou)的(de)(de)第二天,我就想要(yao)写一篇这(zhei)样的(de)(de)文(wen)章。但(dan)是(shi)(shi)(shi),那(nei)(nei)个时候的(de)(de)数据并(bing)未出(chu)来,我也不(bu)好(hao)妄下结论。现(xian)在,苹果正式开售(shou)(shou)的(de)(de)数据出(chu)来了,我们(men)可以看到(dao)的(de)(de)是(shi)(shi)(shi),iPhone 13的(de)(de)表(biao)现(xian)正如(ru)当初我所预料的(de)(de)那(nei)(nei)样好(hao),于是(shi)(shi)(shi),我就写下了上(shang)面这(zhei)样的(de)(de)文(wen)字。

 

此(ci)(ci)刻(ke),我的(de)脑(nao)海当中(zhong)浮现的(de)是,苹果(guo)(guo)发布(bu)会(hui)的(de)第二天,荣耀手机(ji)CEO赵明对于苹果(guo)(guo)的(de)褒奖。或(huo)许,真正看(kan)清(qing)楚苹果(guo)(guo)的(de)人,才(cai)会(hui)对苹果(guo)(guo)有如此(ci)(ci)高的(de)评价。或(huo)许,真正了解苹果(guo)(guo)内在商(shang)业逻辑的(de)人,才(cai)会(hui)对苹果(guo)(guo)的(de)打(da)法(fa)有如此(ci)(ci)深刻(ke)的(de)理(li)解。

 

不管怎样,库克(ke)用(yong)他十年来的(de)表现(xian),正在向(xiang)外界(jie)证明(ming),并且向(xiang)逝去的(de)乔布斯(si)证明(ming),他才是后(hou)乔布斯(si)时代的(de)最佳人选。因为正是在库克(ke)的(de)带领之下(xia),苹果才真正从理想(xiang)回到了现(xian)实,才从技术极客回到了商业世界(jie)。

 

那些说iPhone 13不香(xiang)的人,正(zheng)在让它变得更香(xiang)。这(zhei)将会是一(yi)种(zhong)(zhong)现(xian)(xian)(xian)象(xiang),一(yi)种(zhong)(zhong)奇特的现(xian)(xian)(xian)象(xiang)。这(zhei)种(zhong)(zhong)现(xian)(xian)(xian)象(xiang),或许,这(zhei)正(zheng)是所谓的库(ku)克现(xian)(xian)(xian)象(xiang)。