回顾(gu)中国互(hu)联网发展史,2021年注定(ding)是(shi)非同寻常的一年。梳理「互(hu)联网编年史:2021」的关键词,有四个字恐怕绕不开(kai)——「互(hu)联互(hu)通(tong)」。

拆墙(qiang),打通,互联(lian),紧(jin)随而(er)至的,是(shi)中(zhong)国互联(lian)网十(shi)年(nian)未有之大变局。

置于平(ping)(ping)台经(jing)济(ji)与消费互(hu)联(lian)网(wang)发展遭(zao)遇瓶颈的语境中,平(ping)(ping)台间互(hu)联(lian)互(hu)通,意味(wei)着太(tai)多东西。比如(ru),平(ping)(ping)台经(jing)济(ji)迭代(dai);比如(ru),产业互(hu)联(lian)网(wang)底板夯实(shi)。

要(yao)看清其深(shen)层次(ci)影响,还(hai)得(de)先(xian)弄清楚——平台间互联互通,到底(di)是(shi)要(yao)通什么?

01

「互(hu)联的网(wang)才叫互(hu)联网(wang)」,有(you)人(ren)如是说。

开(kai)放(fang)是互联网(wang)精神的重要内核,也是被说过很多次的大道理。但认或不(bu)认,都无法(fa)回避一点——互联网(wang)的圈际生(sheng)态(tai),往往取决(jue)于不(bu)同发展阶(jie)段的竞争强(qiang)度与层次。

在(zai)早些年,互(hu)联网(wang)行业还处在(zai)产业演进曲线的(de)初创阶段时,很多互(hu)联网(wang)企业都是凭着(zhe)在(zai)某(mou)个业务上的(de)「单点极致(zhi)」,占据了(le)所(suo)在(zai)领域(yu)的(de)生(sheng)态龛位。

拿当时的BAT来说(shuo),阿(a)里靠(kao)电商,腾(teng)讯靠(kao)社交,百度(du)靠(kao)搜索。

那时候平台已成(cheng)型,但还构不(bu)成(cheng)平台经济(ji),平台更多的(de)是信息撮合方和「互(hu)联网中介」。它们各(ge)据一方,却还没形成(cheng)能(neng)覆(fu)盖各(ge)类需求的(de)业务生态链闭环。

这时候,不(bu)同(tong)流(liu)量单元之间存(cun)在(zai)利益博弈,但因为谁都没(mei)法「自带体系」,开放合作是主流(liu)。

到了前几年,互联(lian)网(wang)朝(chao)着规模(mo)化阶段、集(ji)中(zhong)阶段、平(ping)衡(heng)阶段演进,合(he)纵连横上演,头部企业(ye)能力(li)半径扩大、商业(ye)版图扩围,平(ping)台(tai)经济日(ri)益蓬勃,圈地为牢景(jing)象频现。

当(dang)此(ci)之时,部(bu)(bu)分头部(bu)(bu)平台(tai)已具备了(le)构建(jian)自循环的闭环生态系(xi)统。

这些(xie)系统呈复合型结合:每个(ge)生态体系下,都有个(ge)APP集群(qun)或矩阵,合起来能将用户吃(chi)喝玩乐衣食住行的需(xu)求「一(yi)网打尽」。

此时的(de)互(hu)联网(wang)产(chan)业基本形态,仍是以(yi)(yi)平台(tai)经(jing)济(ji)为(wei)主战场的(de)消(xiao)费(fei)(fei)互(hu)联网(wang),而消(xiao)费(fei)(fei)互(hu)联网(wang)中的(de)竞争又以(yi)(yi)用(yong)户为(wei)核(he)心(xin)。

所以,系统之间(jian)缺乏打通的(de)动力,更多的(de)是(shi)围绕用户展开(kai)激烈(lie)竞(jing)争。

但时(shi)至今日,平台经济的(de)(de)发(fa)展也面临了很(hen)多困境:旧技术周期(qi)里(li)的(de)(de)创新瓶颈,「存量(liang)竞争(zheng)期(qi)」的(de)(de)高度内卷(juan),外加「无边(bian)界扩张(zhang)」碰上的(de)(de)反垄断之墙……里(li)外都(dou)写着(zhe)一个(ge)「难」。

在(zai)此节点上,现(xian)实掏出「穷则(ze)变,变则(ze)通,通则(ze)久」的(de)解题(ti)思路,扔给了互联网平台们(men)。

怎么变(bian)?

监管(guan)部门给出的参考(kao)答案是(shi):互联互通。

02

就平台生态的关系调整而(er)言,这些时间(jian)点显然值(zhi)得记下:7月26日,工(gong)信部开展互联网行(xing)业专项(xiang)整治行(xing)动,将屏蔽网址链接列为了重(zhong)点整治对(dui)象。

9月(yue)(yue)初,工信(xin)部召开了「屏蔽网址链(lian)接问(wen)题行政指导会(hui)」,要(yao)求从9月(yue)(yue)17日(ri)起,各平台必(bi)须按标准(zhun)解除屏蔽。9月(yue)(yue)13日(ri),在国(guo)新办新闻发(fa)布会(hui)上,工信(xin)部部长肖(xiao)亚庆在回应互联互通问(wen)题时称,「安全是(shi)底线」。

工信部新闻发言人、信息通信管(guan)理局(ju)局(ju)长赵志国(guo)表示,网址屏蔽是重点整(zheng)治的(de)问题之(zhi)一(yi),要求(qiu)企业(ye)按照整(zheng)改(gai)要求(qiu),务(wu)实推动分步(bu)骤(zhou)、分阶段得到解决。

互联网平(ping)台之间的「拆墙(qiang)」,由此(ci)开启了(le)倒计时(shi)。主要平(ping)台都及时(shi)做了(le)回应:

阿里:「互联(lian)是(shi)互联(lian)网的初心,开放是(shi)数字生态的基础。阿里巴巴将按照(zhao)工(gong)信部相(xiang)关要(yao)求,与其他平台(tai)一起面向(xiang)未来(lai),相(xiang)向(xiang)而行」;

腾讯:「坚决拥护工信部的决策(ce),在以安全为(wei)底线的前提下,分阶段(duan)分步骤地实施」;

字节(jie):「保障合法(fa)的(de)网址链接正常(chang)访问(wen),是互联网发(fa)展的(de)基本(ben)要求,事(shi)关用(yong)户(hu)权益、市场秩序和行业创(chuang)新(xin)发(fa)展。字节(jie)跳动将认(ren)真落实工信部决策(ce)。呼吁所有(you)互联网平台行动起来(lai),不找借口,明确时(shi)间(jian)表,积极(ji)落实,给用(yong)户(hu)提供安(an)全、可靠、便利的(de)网络空(kong)间(jian),让用(yong)户(hu)真正享受到互联互通的(de)便利」。

9月17日,腾讯发布了《微信外部链接内容(rong)管理规范》调整(zheng)声明,称将在「安(an)全为底(di)线」的前(qian)提(ti)下(xia),以(yi)「四项原则三(san)条措施(shi)」实施(shi)第(di)一阶段的互联互通,同时(shi)将与其他(ta)平台共(gong)同探讨进一步的互联互通。

更大的进(jin)展(zhan)出现在移(yi)动支(zhi)付领域。

阿里(li)在「相向而行」上的(de)(de)更(geng)进一(yi)步,带来(lai)了(le)互联(lian)网平(ping)台(tai)场景开放与支付互联(lian)的(de)(de)新局面——9月28日,媒体报道,此(ci)前接(jie)(jie)入淘(tao)(tao)宝(bao)APP的(de)(de)银(yin)联(lian)云闪(shan)付已全(quan)量覆盖,运行良(liang)好。同时,阿里(li)旗(qi)下(xia)饿了(le)么(me)、优酷(ku)、大麦、考(kao)拉海购、书旗(qi)等(deng)(deng)App已接(jie)(jie)入微信支付功能,淘(tao)(tao)特、闲鱼(yu)、盒(he)马等(deng)(deng)APP也已申(shen)请接(jie)(jie)入微信支付,正(zheng)等(deng)(deng)待后(hou)者审核。

这意味着,支付行(xing)业在互(hu)联(lian)互(hu)通方面(mian)已先(xian)行(xing)迈步。

事实(shi)上,支付(fu)(fu)领域的(de)互(hu)联互(hu)通,也得克服(fu)不(bu)少利益小算(suan)盘:移动支付(fu)(fu)是(shi)互(hu)联网(wang)平台之(zhi)间(jian)(jian)形成(cheng)壁垒的(de)基石,它背后是(shi)支付(fu)(fu)大数据的(de)金(jin)矿,在(zai)算(suan)法的(de)加(jia)持下,不(bu)难从中挖掘出控制场景(jing)、个体支付(fu)(fu)能(neng)力、增值服(fu)务空间(jian)(jian)等信(xin)息,进而获(huo)得很多商业上的(de)可(ke)能(neng)。在(zai)此之(zhi)前,互(hu)联网(wang)巨头支付(fu)(fu)方式上的(de)排(pai)他性(xing)就普遍存在(zai)。

从(cong)北京商报(bao)报(bao)道看,即(ji)便阿(a)里已迈(mai)出了步子,部分(fen)平台在(zai)接入云闪付或其他支付工具上仍动(dong)作缓(huan)慢。

03

但「拆墙(qiang)」已不可避(bi)免。

监管要(yao)求,社会期待,互联(lian)(lian)网(wang)(wang)本质,都决(jue)定了(le):互联(lian)(lian)网(wang)(wang)走向互联(lian)(lian)互通,是(shi)大势(shi)所趋(qu)。

互(hu)联(lian)(lian)(lian)互(hu)通,不光是(shi)(shi)互(hu)联(lian)(lian)(lian)网行业(ye)(ye)的(de)发展趋(qu)势。银行业(ye)(ye)务办理(li)中(zhong)的(de)通存通兑(dui),三大通讯运营商的(de)IMS网络网间(jian)互(hu)联(lian)(lian)(lian),就是(shi)(shi)印证。互(hu)联(lian)(lian)(lian)网平(ping)台的(de)业(ye)(ye)务标准(zhun)与功(gong)能性差异更大,的(de)确(que)是(shi)(shi)掣肘因素,但(dan)互(hu)联(lian)(lian)(lian)互(hu)通也会带(dai)来正(zheng)向反馈回路(lu)——

对平(ping)台,助其吸纳第三方平(ping)台业务,从(cong)多(duo)样化数据(ju)中挖掘更多(duo)数据(ju)红利,提升整(zheng)体(ti)运行效率;

对商家(jia),降(jiang)低市场进入门(men)槛,突破(po)(po)单(dan)一(yi)平(ping)台流量瓶颈,打破(po)(po)获客困境,降(jiang)低跨平(ping)台运营成本;

对用户(hu),提(ti)升用网(wang)便利性。

平台经济确(que)实能培(pei)育(yu)自(zi)己的小(xiao)生态圈,里面「五(wu)脏(zang)俱(ju)全」,但并不能借由资源(yuan)整合最大(da)化、最高(gao)效地满足用(yong)户全部需求(qiu)。将自(zi)身放(fang)在高(gao)度互通的大(da)生态系统框架下,资源(yuan)配置效率与服(fu)务能力能得到更好地提(ti)升。

这指(zhi)向的,是平台(tai)经(jing)济的迭代路径。

在(zai)国外(wai),欧(ou)盟《数字市场法案》草案和美国相(xiang)关法规等(deng),也都很关注(zhu)平(ping)台的锁定效应问题。互联网(wang)巨(ju)头(tou)链(lian)接可随意添加访问,在(zai)当下已是常态。

像阿里、腾讯、字(zi)节等企(qi)业(ye)的表态和(he)探索,就是顺发展(zhan)之需、未来之势而行。

某种(zhong)程度上,阿里推(tui)动(dong)支(zhi)付(fu)互(hu)通(tong),也(ye)是(shi)跟(gen)监管(guan)的良(liang)性互(hu)动(dong):生态开放、互(hu)联(lian)互(hu)通(tong),是(shi)反垄断(duan)监管(guan)棋盘中的落子,即便开放意(yi)味着利益让渡,也(ye)要(yao)推(tui)行,显然(ran)是(shi)对反垄断(duan)内(nei)在要(yao)求(qiu)的呼应(ying)。

「良性(xing)互(hu)动」之下,互(hu)联互(hu)通的进程也会加(jia)速。

04

都说要(yao)互(hu)联互(hu)通,那到底(di)要(yao)「通」什(shen)么(me)?究其内核,要(yao)通的无外(wai)乎几点:

一是通API接口规范。

平台(tai)(tai)互(hu)联互(hu)通(tong)至少会涉及「互(hu)操作」问题,这就需(xu)要不(bu)同APP之间(jian)部分功能互(hu)通(tong)。我可以(yi)在(zai)微(wei)信上直接买淘宝上的商品,不(bu)用复制口令,再打(da)开淘宝;我还可以(yi)在(zai)淘宝上买东西时,直接用微(wei)信支(zhi)付。平台(tai)(tai)之间(jian)要打(da)通(tong),技术(shu)接口和操作规范兼容(rong)相通(tong)不(bu)可或缺(que)。

按学者朱克力的(de)(de)说法,中小企业(ye)商户加入(ru)平台(tai),是一个(ge)系(xi)统加入(ru)了由许(xu)多同(tong)层级(ji)系(xi)统所组(zu)成(cheng)的(de)(de)大环境(jing)(母(mu)系(xi)统);两(liang)(liang)个(ge)平台(tai)的(de)(de)「互通(tong)」,则(ze)是两(liang)(liang)个(ge)同(tong)层级(ji)的(de)(de)、由无数子要素(su)交叉组(zu)成(cheng)的(de)(de)大系(xi)统的(de)(de)碰撞(zhuang)融合,是两(liang)(liang)者要在退(tui)让基础上形(xing)成(cheng)新的(de)(de)整体性(xing)。两(liang)(liang)个(ge)平台(tai)原有的(de)(de)数据采(cai)集、使用(yong)、管(guan)理基准,也得一致。

二(er)是通(tong)共担共享规则。

互联互通的(de)媒介(jie)是数(shu)据链(lian),链(lian)与链(lian)间流动的(de)是流量。流量收益如何合(he)理(li)分配,需(xu)要(yao)制订明晰的(de)共享规则(ze)。

互联互通涉及外链(lian)开放(fang)(fang)(fang)、数(shu)(shu)(shu)据(ju)(ju)开放(fang)(fang)(fang)两方面。外链(lian)开放(fang)(fang)(fang)了,外链(lian)接入方承担的(de)(de)风(feng)险会增(zeng)加(jia),因为可能有很多诱导性(xing)链(lian)接进来;数(shu)(shu)(shu)据(ju)(ju)开放(fang)(fang)(fang)了,数(shu)(shu)(shu)据(ju)(ju)开放(fang)(fang)(fang)端口承受的(de)(de)代价会更(geng)高(gao),因为数(shu)(shu)(shu)据(ju)(ju)泄露的(de)(de)可能性(xing)会增(zeng)加(jia)。

这就需要(yao)平(ping)衡(heng)和明确(que)双方权责,也对(dui)链(lian)接(jie)、数据做好分类(lei)分级,确(que)保风险(xian)合理共担(dan)。

三(san)是通业务内容。

互联互通(tong),最(zui)终还是(shi)要让(rang)相(xiang)关(guan)平台均从中受益。对(dui)阿里来说,互通(tong)之后,用户入口的(de)部分前置化,会(hui)导致(zhi)其售卖(mai)的(de)直接流量价格受冲击,但它可以以此(ci)为提(ti)升服务与用户运营能力的(de)契机,并得(de)到更(geng)多用户社(she)交数据,进而在(zai)水(shui)草茂密之地(di)继(ji)续(xu)挖水(shui);对(dui)腾讯来说,链接管理能力的(de)确(que)会(hui)受到更(geng)多挑战,但电商(shang)相(xiang)关(guan)内容的(de)接入能丰富旗(qi)下产品面对(dui)的(de)场景,以社(she)交关(guan)系为核心(xin)的(de)商(shang)业体系也(ye)能有长(zhang)足补全(quan)。

这(zhei)些大厂可以秉持利益公约数,进行合(he)作,实(shi)现必要协同。

四是(shi)通价值面(mian)向(xiang)。

这里的价值面(mian)向,包(bao)括对(dui)开放共享的认知倾向、对(dui)商业(ye)伦理的基本(ben)态(tai)度、对(dui)伴生风险(xian)的担当意识(shi)等(deng)。也只有在很多底(di)线性问(wen)题(ti)上有共识(shi),平台(tai)间才(cai)(cai)能(neng)减少互(hu)耗、增(zeng)强(qiang)互(hu)信,才(cai)(cai)能(neng)在减少外链(lian)诱导、加强(qiang)数据保护(hu)方面(mian)齐心协力,才(cai)(cai)能(neng)在互(hu)联互(hu)通中实(shi)现合作共赢。

平台(tai)间互联(lian)(lian)互通(tong),要(yao)(yao)「通(tong)」的更(geng)是价值(zhi)使(shi)命——要(yao)(yao)共同服务好实体经济,为产业互联(lian)(lian)网夯基垒台(tai)。

如今,消费互联(lian)网的(de)发展瓶颈期已(yi)至,产业互联(lian)网的(de)浪潮(chao)已(yi)来。

今年7月,清华产(chan)业(ye)转型顾问委员会主席黄奇帆就指(zhi)出(chu),当前(qian)消费互联网领域存在四个问题——烧钱扩规模以取得(de)行(xing)业(ye)垄断、利用人(ren)性弱点设计产(chan)品(pin)、利用垄断地位(wei)采集信(xin)息侵犯隐私、互联网杀熟等。

在他看来(lai),这类模式行不(bu)通,「今(jin)后十年(nian)是(shi)产业互联网时代」。

消费互联(lian)网(wang)争的(de)是(shi)用(yong)户,产(chan)业互联(lian)网(wang)拼的(de)是(shi)挟A(人工智能)B(区块(kuai)链)C(云)D(大数(shu)据)i(物联(lian)网(wang))5G等工具助益产(chan)业的(de)数(shu)字化服(fu)务能力。

与之对应的要求(qiu)是,用数据整合、技术连接,做大「用数字化服务(wu)实体(ti)产(chan)业」的同心圆,帮助实体(ti)经济提高全产(chan)业的流转(zhuan)效(xiao)率,也(ye)提升其价值链(lian)和全要素生产(chan)率,形成新的产(chan)业协作(zuo)、资源配(pei)置和价值创(chuang)造体(ti)系,切(qie)忌在网络生态的条块分割中降低资源配(pei)置效(xiao)率、影响(xiang)产(chan)业互联网发挥效(xiao)用。

到了(le)产(chan)业互联网(wang)时代,大型互联网(wang)平台就不再是(shi)消(xiao)费互联网(wang)里的(de)母(mu)系统了(le),而(er)(er)是(shi)产(chan)业互联网(wang)里的(de)子要素;不能是(shi)生态(tai)孤岛了(le),而(er)(er)得变身为「产(chan)业互联网(wang)基础设(she)施」式的(de)存在。

将(jiang)这些基础(chu)设施(shi)打(da)通(tong),让(rang)(rang)数据、技术等要素更好(hao)地(di)流转,让(rang)(rang)实体产业(ye)得(de)到更多的要素支持,既(ji)能(neng)打(da)开新发展空间(jian)、裨益国民经济,也能(neng)让(rang)(rang)互联网行业(ye)在「脱虚(xu)向实」中早日迈入(ru)新周期。

事(shi)实上,今年7月底(di)阿(a)里(li)发布2021财年年报时(shi),董事(shi)会主席兼首席执行官张勇就提出,阿(a)里(li)巴巴希望(wang)成为(wei)一(yi)家消(xiao)(xiao)费互(hu)联网(wang)和产(chan)业互(hu)联网(wang)结(jie)合得更好的(de)公司(si),这是阿(a)里(li)巴巴走向未(wei)来非常重要的(de)定位和方(fang)向。而阿(a)里(li)云(yun)在IaaS领(ling)域和「云(yun)钉一(yi)体」策略上的(de)大有作为(wei),则(ze)是验(yan)证。无独有偶,腾讯(xun)早前就明确,「将扎根消(xiao)(xiao)费互(hu)联网(wang),拥(yong)抱产(chan)业互(hu)联网(wang)」。

产(chan)业互(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)需(xu)要(yao)(yao)(yao)互(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)变成真正(zheng)的价(jia)值(zhi)(zhi)型网(wang)络,以发(fa)挥「1+1>2」的价(jia)值(zhi)(zhi)增值(zhi)(zhi)效应(ying)。其衍生要(yao)(yao)(yao)求就是:互(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)平台要(yao)(yao)(yao)互(hu)(hu)联(lian)(lian)互(hu)(hu)通,将价(jia)值(zhi)(zhi)网(wang)络做大夯实(shi)。

烽(feng)巢网注:本文(wen)来源于微信公众(zhong)号“ 数字力(li)场”,作者:佘宗明