采写/陈纪英

自古以来,女性(xing)就一直为(wei)美痴狂。

风情(qing)万种的埃(ai)及(ji)艳后,不(bu)厌其(qi)烦,把橄榄油、蜂蜜、珍珠粉(fen)(fen)混(hun)合而成的护(hu)肤液(ye)涂满全身;16世纪的英(ying)国,女王为了美白(bai),出门前用水银和铅粉(fen)(fen)遮(zhe)盖脸庞和脖(bo)颈;唐(tang)玄宗时期,杨贵妃三姐妹,每(mei)人每(mei)月领钱10万,用于脂(zhi)粉(fen)(fen)之资……

但彼时,美容(rong)护肤仅是极少数贵(gui)族和精英的专属(shu)特权。

现在,女性们依然对美孜孜以求,而颜值经济也变得越来越普惠。就连曾经贵如黄(huang)金的玻尿(niao)酸,也被摆到(dao)了大(da)众女性的化妆台(tai)。

正当风口的(de)全(quan)(quan)球(qiu)玻尿酸(suan)产业,中(zhong)国(guo)(guo)已经(jing)占据(ju)主导地位——在(zai)全(quan)(quan)球(qiu)玻尿酸(suan)原料赛道里(li),中(zhong)国(guo)(guo)供应量已经(jing)超过八成;而(er)且,中(zhong)国(guo)(guo)品牌正在(zai)从单纯的(de)规模优势(shi),逐渐延伸(shen)到了技术优势(shi)、产品优势(shi)、品牌优势(shi)等(deng)。

近日,全(quan)球玻尿(niao)酸(suan)龙头华熙生(sheng)物在国庆前(qian)夕放出大招,旗(qi)下核心(xin)功(gong)能性护肤品(pin)品(pin)牌(pai)润(run)百颜上(shang)市了第3代玻尿(niao)酸(suan)水润(run)次(ci)抛精华,对爱美人士绝对是个Bigsurprise,完美地展现出中国制造从“量”霸全(quan)球,向“技”领(ling)全(quan)球、“品(pin)”秀全(quan)球的华丽转身。

润百颜第3代(dai)玻(bo)尿酸水润次抛精(jing)华(hua)

一支玻(bo)尿(niao)酸次抛精(jing)华,内含(han)分子量(liang)仅800Da、长度只有2纳米的玻(bo)尿(niao)酸分子,可以(yi)轻(qing)松(song)穿越(yue)表皮层达到真皮层,而独创性的硬(ying)核黑科技(ji)INFIHA-HYDRA,则实现了玻(bo)尿(niao)酸护肤的从(cong)外(wai)补到促内生(sheng)的突破(po)。

如(ru)同(tong)互(hu)联(lian)网(wang)行业从“CopyTo China”,切换“Copy From China”模式一样(yang),在玻尿(niao)酸行业的(de)全球角逐战中,中国品牌(pai)的(de)突围(wei)、赶超(chao)路径极为相(xiang)似。

大众市场的“面子”

玻(bo)尿(niao)酸(suan)其(qi)实不(bu)叫“玻(bo)尿(niao)酸(suan)”,它学名是(shi)透明质酸(suan)(HyaluronicAcid,简称HA),是(shi)一种多(duo)糖(tang),主要(yao)存在(zai)于(yu)人(ren)体的眼球、关节、皮肤(fu)、血液中。玻(bo)尿(niao)酸(suan)这个名字,源自早(zao)年间台湾地区某位医(yi)生(sheng)的无心(xin)之失。他将hyal-译为“玻(bo)璃的”,但在(zai)翻译uronic(糖(tang)醛的)时,误把uronic和uric(尿(niao)的,存在(zai)于(yu)尿(niao)中的)混淆。于(yu)是(shi)有了“玻(bo)尿(niao)酸(suan)”这个生(sheng)造(zao)词。

2005年,女明(ming)星“大(da)S”徐熙媛在《美容大(da)王》中对(dui)其颇为推崇,“没(mei)有玻尿酸,女明(ming)星活(huo)不下去”,这句话(hua)让国人认识了透明(ming)质酸。而大(da)S说(shuo)的玻尿酸更多是指(zhi)向注射用的玻尿酸医美产品(pin)。

到2008年左右,国内的(de)(de)医(yi)(yi)美(mei)消费逐渐培(pei)育起来,已经(jing)有(you)民营资本进入,一些民营医(yi)(yi)美(mei)机(ji)构相(xiang)继(ji)成立。但用(yong)的(de)(de)医(yi)(yi)美(mei)玻尿酸(suan)产(chan)品全是国外品牌,动辄(zhe)上(shang)万元一针。

彼时,华(hua)熙生物已(yi)经是全球最(zui)大(da)玻(bo)尿酸(suan)(suan)原料供应商(shang),国外(wai)很多医(yi)(yi)药企(qi)业(ye)都(dou)(dou)在采购他(ta)家的医(yi)(yi)药级透明质酸(suan)(suan)原料,对于终端医(yi)(yi)疗市场被(bei)垄断(duan)的状况,是看在眼里(li)急在心里(li)。2008年,华(hua)熙生物还(hai)在港股上市了,募集来的所有资金都(dou)(dou)投入(ru)到医(yi)(yi)疗终端的开发(fa)中,决心攻占玻(bo)尿酸(suan)(suan)技术(shu)的制高点(dian)。

医疗(liao)产品不同于(yu)(yu)化(hua)妆品,需要(yao)临床(chuang)、申报等严格而长时(shi)间(jian)的过(guo)程(cheng),对(dui)于(yu)(yu)没(mei)做(zuo)过(guo)玻尿(niao)酸终端的中国企业(ye),更(geng)是要(yao)从最源头的基(ji)础(chu)(chu)研究和应用基(ji)础(chu)(chu)研究做(zuo)起(qi),这一晃(huang),就是近6年时(shi)间(jian)。2012年,中国第一个(ge)国产交联透明质酸真(zhen)皮填充(chong)剂“润百颜”获批(pi)上市(shi),在(zai)医美行业(ye)扔(reng)下一颗“深水炸弹”。

中国自己的玻尿酸医美产品(pin)(pin)有了,要夺回(hui)被外国品(pin)(pin)牌占领的市场,还得下(xia)功夫(fu),于是华(hua)熙生物又在(zai)术后维养的配套上(shang)做起了研究,结合公司(si)在(zai)玻尿酸上(shang)的强大优势,在(zai)医美圈里(li)推出玻尿酸次抛精华(hua),结果一战成名。

对于玻尿酸次(ci)抛(pao)的(de)诞生(sheng)(sheng)(sheng),坊间(jian)还(hai)有这(zhei)么一(yi)段(duan)故事。华熙生(sheng)(sheng)(sheng)物的(de)董事长赵燕,是(shi)南方(fang)(fang)人,来到北方(fang)(fang)后皮(pi)肤(fu)很不适应(ying),常常受到过敏和干燥(zao)的(de)困扰,试遍全球顶级护肤(fu)品也未能(neng)奏效。接(jie)手华熙生(sheng)(sheng)(sheng)物后,赵燕近水楼台,找到公司(si)的(de)资(zi)深配(pei)方(fang)(fang)师阚工(gong),为她的(de)敏感肌肤(fu),定制一(yi)些护肤(fu)产品。

阚工(gong)是上世纪90年代就(jiu)从事化(hua)妆品(pin)研发的(de)(de)“老师傅”,针对赵(zhao)燕这样的(de)(de)敏感肌肤,阚工(gong)提出(chu)了极简配方的(de)(de)思路(lu),从华熙生(sheng)物最擅长的(de)(de)玻尿酸着(zhe)手,以几种不(bu)同(tong)分子量(liang)、不(bu)同(tong)结构的(de)(de)玻尿酸搭配出(chu)产(chan)品(pin)。赵(zhao)燕用后感觉舒适,保湿持久,皮肤水油平衡(heng)效果奇佳。赵(zhao)燕开始(shi)把“御用”产(chan)品(pin)送给(ji)身边朋友,结果广受好评。

这个董事长(zhang)的(de)御用配(pei)方(fang),后来也就成(cheng)了华熙(xi)生(sheng)物进军功能(neng)性护(hu)肤品(pin)的(de)第一款产(chan)品(pin)——玻尿酸(suan)水润次(ci)抛精(jing)华的(de)配(pei)方(fang)雏形。而且赵燕从眼药水的(de)包材上得到(dao)了灵感——能(neng)否把玻尿酸(suan)精(jing)华,做成(cheng)无防腐剂、便于携带的(de)次(ci)抛产(chan)品(pin)呢?

2014年(nian),润百颜在全球创新性地将眼药(yao)水(shui)B.F.S.无菌(jun)(jun)灌(guan)装(zhuang)技(ji)术(shu)应(ying)用在护肤(fu)品(pin)上,开创“无菌(jun)(jun)、无防腐剂、无酒精(jing)”的(de)“次抛精(jing)华”新品(pin)类(lei),外用涂抹,即(ji)可达到(dao)深层保湿及修复的(de)效果(guo)。据业(ye)内人(ren)士透露,这(zhei)种(zhong)瑞士产(chan)的(de)B.F.S无菌(jun)(jun)灌(guan)装(zhuang)设备一台就(jiu)需要3000多万(wan)人(ren)民(min)币(bi),而落实到(dao)生产(chan)环(huan)节,每条生产(chan)线则需要投(tou)入(ru)五、六千万(wan)元。

接下来(lai)几年,润(run)百颜(yan)逐渐拥(yong)抱大(da)众C端(duan)市场(chang),掀起了(le)“涂抹式玻尿酸”的护肤风潮,并被业内冠以“涂抹式水光针”的称号(hao)。

2018年上市的润百颜(yan)第二(er)代(dai)次抛精(jing)华,还进化出“玻尿酸+X”的智(zhi)慧配方(fang),让玻尿酸与活性(xing)有(you)效成分协同,实现“1+1>2”的加乘功效,提供更(geng)多(duo)肌肤问题的解(jie)决方(fang)案(an)。

到今天,润(run)百颜玻(bo)尿酸(suan)次(ci)抛产品,累计销(xiao)量已经迈过3亿支大关。

刚刚上线的(de)润(run)百颜第(di)3代水润(run)次(ci)(ci)抛精华(hua),则(ze)实现了技术的(de)又(you)一(yi)次(ci)(ci)大跨跃,再次(ci)(ci)打破了现有护肤品的(de)功能天(tian)花(hua)板。

第(di)3代(dai)水润(run)次抛中含(han)有的(de)(de)微真(zhen)HA4分(fen)子,长度仅2纳米,比(bi)细菌还小,可(ke)(ke)以(yi)轻松穿透(tou)(tou)表(biao)皮到达真(zhen)皮层。结合(he)独家黑科技INFIHA-HYDRA复(fu)配技术,居然实(shi)现了(le)皮肤外涂促进内(nei)源(yuan)性(xing)玻尿酸的(de)(de)生成。这是什么意思呢?先看(kan)看(kan)严谨的(de)(de)实(shi)验结果:INFIHA-HYDRA可(ke)(ke)以(yi)1.45倍(bei)激(ji)活皮肤的(de)(de)透(tou)(tou)明质(zhi)酸合(he)成酶表(biao)达,从而1.27倍(bei)生成内(nei)源(yuan)性(xing)透(tou)(tou)明质(zhi)酸;同时实(shi)现了(le)1.4倍(bei)的(de)(de)“水通道(dao)蛋(dan)白AQP3”表(biao)达,可(ke)(ke)以(yi)提(ti)升(sheng)表(biao)皮运(yun)送和(he)吸收水分(fen)的(de)(de)能力。

实验(yan):利用3D全层皮肤模型,将对照(zhao)组与INFIHA-HYDRA的实验(yan)组对比,发现INFIHA-HYDRA能(neng)促进玻尿酸(suan)生成,从而增强内(nei)源(yuan)性玻尿酸(suan)的含量(liang)。(可见绿色荧光部分越多-表(biao)明透明质酸(suan)生成力越强)

这一(yi)结果用大(da)白话来(lai)说,就是可以一(yi)边(bian)(bian)高效外补玻尿酸(suan)(suan),一(yi)边(bian)(bian)还促进皮肤内(nei)的(de)(de)自有玻尿酸(suan)(suan)生成(cheng),由此构(gou)建了(le)“内(nei)外双(shuang)循环”的(de)(de)补水保湿(shi)生态(tai)。有业内(nei)人士指出,在(zai)如今“成(cheng)分党”、“专家(jia)型”消费者占(zhan)据(ju)主(zhu)场的(de)(de)形势下,以技(ji)术突围、功(gong)效取胜的(de)(de)国(guo)货护肤品(pin)已经在(zai)国(guo)人的(de)(de)化妆(zhuang)台上“攻城略地”,逐步取代(dai)国(guo)际大(da)牌的(de)(de)地位。

据Euromonitor统计,2016-2019年,中国功能护(hu)肤品(pin)的年均(jun)增速高(gao)达25.7%,远远高(gao)于护(hu)肤品(pin)大盘增速。

而(er)玻尿酸与神经酰(xian)胺、烟酰(xian)胺,已经成为(wei)护肤品(pin)的三(san)大(da)“成分担(dan)当(dang)”,润百颜(yan)品(pin)牌(pai)正是(shi)其中的佼(jiao)佼(jiao)者。

搭桥铺路,连通玻尿酸和大(da)众市场的(de)华熙(xi)生(sheng)物(wu),既造福(fu)了(le)大(da)众,也成(cheng)就了(le)自(zi)己——2021年上半年,华熙(xi)生(sheng)物(wu)实现营业收入(ru)19.37亿(yi)元,同(tong)比增(zeng)幅104.44%,以润百颜(yan)打(da)头的(de)功(gong)能性护肤品业务(wu),挑(tiao)起大(da)梁,贡(gong)献收入(ru)12.00亿(yi)元,同(tong)比上升197.55%。

技术立身的“里子”

在玻(bo)尿酸(suan)护肤赛(sai)道上(shang),已经一马当先的润百(bai)颜,背靠着全(quan)球(qiu)玻(bo)尿酸(suan)老(lao)大华(hua)(hua)熙(xi)生物,在技术卡位上(shang)具(ju)备(bei)了得天独厚的优势。据沙(sha)利文发(fa)布的研报显(xian)示,2020年,中(zhong)(zhong)国透明质酸(suan)原料(liao)的总(zong)销量占全(quan)球(qiu)总(zong)销量的81.6%,其中(zhong)(zhong),仅华(hua)(hua)熙(xi)生物一家,全(quan)球(qiu)占比就(jiu)高达43%。

不仅规(gui)模领先,在技术储备上,华熙(xi)生(sheng)物(wu)已(yi)经手握(wo)400多项专利申请(qing),且(qie)以发(fa)明专利为主。其玻(bo)尿(niao)酸(suan)核(he)心发(fa)酵技术,获得了“国家科学技术进步(bu)二等奖(jiang)”;把大分子(zi)玻(bo)尿(niao)酸(suan)切成小、微分子(zi)的“酶切法(fa)”还获得了国内知识产权界的最高荣誉——中国专利奖(jiang)金(jin)奖(jiang)。

在原(yuan)料多元化上,目前(qian)华熙生(sheng)物已经能生(sheng)产出超过200个规格的玻尿(niao)酸原(yuan)料产品(pin),而此次应用于润百颜三代次抛新品(pin)的全球最小玻尿(niao)酸分子,本质上就(jiu)是华熙生(sheng)物原(yuan)料优势的变现。

其次,好工艺才能产(chan)出好产(chan)品。

众所周知,在所有终端(duan)产(chan)品(pin)类型中,对工艺要(yao)求、生(sheng)(sheng)产(chan)环境、技术高(gao)度要(yao)求最为严(yan)苛的就是医(yi)药(yao)行(xing)业。而在医(yi)药(yao)领域,华熙生(sheng)(sheng)物也已经布局多年。目前,华熙生(sheng)(sheng)物的玻尿酸(suan)产(chan)品(pin)应用于包括骨科(ke)、眼科(ke)、皮肤科(ke)等在内的医(yi)药(yao)和(he)医(yi)疗器械领域。

华熙生物(wu)旗下医美(mei)产(chan)品

从医药行(xing)业切入护肤品赛道,本(ben)质上(shang)属于降维打(da)击(ji)。因此,润百颜(yan)一路(lu)畅行(xing)、后(hou)来居上(shang),并(bing)不意外。

不仅华熙生物,其实(shi)纵(zong)观(guan)全球功能性护肤品(pin)巨头,也多是(shi)医(yi)药(yao)不分家。而(er)中国政(zheng)府在(zai)化(hua)妆品(pin)的(de)(de)监(jian)(jian)管上,也在(zai)借(jie)用(yong)医(yi)药(yao)行(xing)业监(jian)(jian)管经(jing)验,比如今年5月1日正(zheng)式施行(xing)的(de)(de)《化(hua)妆品(pin)注册备案资料管理规定》要(yao)求注册、备案的(de)(de)化(hua)妆品(pin)进行(xing)功效(xiao)宣称评(ping)价和提供依据等,也就(jiu)是(shi)说,同时(shi)布(bu)局涉足医(yi)药(yao)行(xing)业的(de)(de)功能性护肤品(pin)品(pin)牌(pai),优(you)势还(hai)将进一步凸显。

以(yi)往,国(guo)内化妆品(pin)行业在研(yan)(yan)发(fa)、测(ce)试产品(pin)时,主要利用(yong)动(dong)物(wu)(wu)做(zuo)测(ce)试——但动(dong)物(wu)(wu)与人类的皮(pi)肤特性差(cha)异过大,研(yan)(yan)发(fa)精(jing)度(du)较低。

现在(zai),华熙生物已经建(jian)(jian)立了(le)3D全(quan)层(ceng)皮肤模(mo)(mo)型(xing)。这(zhei)一项目的技术带头人(ren)(ren)吴越,正是(shi)国(guo)内(nei)成功利(li)用中(zhong)国(guo)人(ren)(ren)皮肤细胞在(zai)体外重建(jian)(jian)3D全(quan)层(ceng)皮肤模(mo)(mo)型(xing)的第一人(ren)(ren)。

3D全层皮(pi)肤模型,与人皮(pi)肤组织有非常相(xiang)近(jin)的(de)真皮(pi)及表皮(pi)结构,在(zai)化(hua)妆品安全性和功(gong)效性评估环(huan)节(jie),就如同擦掉了玻璃上(shang)的(de)厚(hou)重水雾(wu),评估精确度大幅提高。

真人皮肤切(qie)片VS全(quan)层(ceng)皮肤切(qie)片

在第3代润(run)百颜水润(run)次抛精华(hua)产品的研发中,3D全层皮肤模型就是得(de)力干将,助攻了(le)INFIHA-HYDRA复(fu)配(pei)技术的诞生。

综上(shang),站在华熙(xi)生物这(zhei)样的全球(qiu)巨(ju)头的肩上(shang),就(jiu)不难理解润百颜在玻尿酸护肤品赛道上(shang)的一路绝尘。

也正如华(hua)为一样,B端(duan)(duan)多年积累的优(you)势(shi)一旦充分释(shi)放到C端(duan)(duan),则C端(duan)(duan)产(chan)(chan)品,就能轻松领先(xian)(xian)全球(qiu)——技(ji)术的先(xian)(xian)进性带(dai)动了产(chan)(chan)品的领先(xian)(xian)型(xing),而产(chan)(chan)品领先(xian)(xian)带(dai)来的丰厚市场回报,可以激(ji)励企(qi)业加大(da)技(ji)术投(tou)入,巩固技(ji)术优(you)势(shi),最终形(xing)成正向(xiang)循环(huan)。

过去的(de)认知里,国货从模仿起步,以低价切入,而现在品质、功效、体验、性价比(bi)已(yi)经成为(wei)国货进击的(de)利刃(ren)。

以华熙(xi)生物为代(dai)表的(de)(de)中国玩家,吹响了技“霸”全球的(de)(de)集(ji)结号。在“玻尿酸(suan)+”这(zhei)条赛道上,华熙(xi)生物靠(kao)“不变(bian)”而“万变(bian)”,产(chan)品的(de)(de)迭代(dai)进化,版图(tu)的(de)(de)多元扩张,均不离(li)其(qi)宗——创新的(de)(de)原生动力。而润(run)百颜玻尿酸(suan)次(ci)抛精(jing)华产(chan)品,就是其(qi)中的(de)(de)典型例(li)证,也为靠(kao)投(tou)重金、买流量的(de)(de)网红品牌(pai)深(shen)深(shen)地上了一课。

国潮崛起的风向标

如今,随(sui)着中国品牌质价双(shuang)优趋势(shi)的凸显,以及国民文化自(zi)信、民族自(zi)信的提(ti)升,国货崛起风潮正(zheng)在(zai)吹拂各行各业。

作(zuo)为(wei)龙头的(de)(de)华(hua)(hua)熙(xi)生物,自(zi)然(ran)也重任在肩。早就探路全(quan)球化的(de)(de)华(hua)(hua)熙(xi)生物,面(mian)对国际巨头,其(qi)实并不(bu)发怵(chu),“华(hua)(hua)熙(xi)生物要做(zuo)行(xing)业标准(zhun)的(de)(de)制(zhi)定(ding)者(zhe)和引领者(zhe),我们完全(quan)有信心能与国际大牌竞争”,赵燕底(di)气十足(zu)。

作为(wei)后(hou)起之秀(xiu),与国际大牌(pai)相比,华熙生物C端(duan)品(pin)牌(pai)的短板可(ke)能在于入场较晚,尚需(xu)积累。对此,赵燕并不讳言,但她已经找到了赶超路径(jing),“依托科技力(li),打造产品(pin)力(li),塑造品(pin)牌(pai)力(li),从而(er)获得(de)竞争力(li),使企业真(zhen)正(zheng)具(ju)备免(mian)疫力(li)。”

“我们(men)(men)的产(chan)品力优(you)于他(ta)们(men)(men),性价(jia)比(bi)更高(gao)”,赵燕(yan)很自(zi)信(xin),“而且(qie),我们(men)(men)距(ju)离市场(chang)和消(xiao)费者更近(jin)”,这是赵燕(yan)在几年前进军C端时的审时度势(shi)。

当然,具体到(dao)护(hu)肤品(pin)赛道,国(guo)外大牌(pai)入场(chang)较早,产品(pin)较为多元,确实占据了一(yi)些先发优(you)势(shi)。正因如此(ci),在中国(guo)护(hu)肤品(pin)市(shi)场(chang)中,销售额和市(shi)占率靠前的品(pin)牌(pai),仍以(yi)欧(ou)美系(xi)和日韩系(xi)企业旗下(xia)品(pin)牌(pai)为主。

据统计,进(jin)口(kou)品(pin)牌2020年在中国内地玻尿酸化妆(zhuang)品(pin)市场销售额共计为(wei)人民币475亿(yi)元(yuan),在总计669亿(yi)元(yuan)的市场大盘(pan)中,占据了近七(qi)成份额。

不过(guo),润(run)百颜为(wei)代表(biao)的国(guo)(guo)货品牌正在迎头赶上。最近(jin)两三年,润(run)百颜玻尿酸(suan)次(ci)抛(pao)精华(hua)陆续拿下“天猫金(jin)妆奖(jiang)”、天猫国(guo)(guo)货面部精华(hua)第(di)(di)一、次(ci)抛(pao)品类上销(xiao)售第(di)(di)一,新锐国(guo)(guo)货品牌护肤(fu)品的第(di)(di)一名(ming)等。不止如此,其在4年时间实现了20倍的销(xiao)售增速,2021年有望在销(xiao)售上突破10亿大(da)关。

由此可见年(nian)轻消费者对国产玻尿酸护(hu)肤品牌的高(gao)度认可。

也是基于对润百颜(yan)(yan)的看好(hao),2021年天猫共创新品首发(fa)平台小黑盒的首个国(guo)货化(hua)妆品合作名额(e),就花落(luo)“润百颜(yan)(yan)”。

天(tian)猫小(xiao)黑盒|润百颜

除了(le)全线(xian)布局头部电商平(ping)台,登陆小红书(shu)、微博、抖音等内容(rong)平(ping)台,率先走进(jin)薇娅(ya)、李佳琦和罗永浩的直播间,都是(shi)润百(bai)颜(yan)壮大(da)声势、放大(da)品牌的多元(yuan)支点。据(ju)润百(bai)颜(yan)透露(lu),线(xian)下开(kai)店(dian)数量(liang)也在(zai)进(jin)一步扩大(da)之中(zhong)——以全渠道为杠杆,去最大(da)化撬动(dong)品牌效应。

品牌(pai)力的打造(zao),在产品、技术、渠道之外,还要注入文化。正如全(quan)球(qiu)各大奢侈品,经常(chang)穿(chuan)梭于(yu)各种(zhong)艺术展,也(ye)热衷于(yu)通(tong)过(guo)美(mei)(mei)轮(lun)美(mei)(mei)奂(huan)的大秀,传递品牌(pai)生命力一样(yang)。

对此,董(dong)事(shi)长赵燕(yan)思考(kao)得很(hen)是全面。2020年(nian),时逢(feng)年(nian)华熙生(sheng)物的品牌(pai)元年(nian),她提出了“三品”原(yuan)则——“品质、品味、品格(ge)”。

不难理(li)解(jie),润(run)百颜的定位(wei)可能不止于单(dan)纯的护肤品(pin)牌(pai),也指向了(le)一种美(mei)学生活方(fang)式,在其品(pin)牌(pai)打(da)造中(zhong),品(pin)质(zhi)、品(pin)格、品(pin)味层(ceng)层(ceng)递进,缺(que)一不可。

从文创(chuang)爆款“故(gu)宫口红”,到联手(shou)打造(zao)体验艺术装(zhuang)置作(zuo)品(pin),与天猫小黑盒合作(zuo)发(fa)布(bu)新品(pin),这(zhei)些(xie)看似跨界(jie)的探索(suo),均是(shi)基于这(zhei)种考量。

2018年,华熙(xi)(xi)生(sheng)物与故宫联手推出的“润百颜·故宫口红”,火爆全网,一管难求(qiu),那是(shi)华熙(xi)(xi)生(sheng)物的品牌,第一次(ci)全民引爆——联手强势IP,借力打力,击(ji)穿(chuan)全域市场(chang);

润百(bai)颜(yan)·故(gu)宫口红

今年3月,润百颜又联手天猫小黑(hei)盒,发布“修瓷大师(shi)”系(xi)列新(xin)(xin)品(pin),这也是天猫小黑(hei)盒第一次与(yu)“新(xin)(xin)锐国货”的战略合作(zuo),与(yu)新(xin)(xin)品(pin)一样打动人心(xin)的,还有以艺术为(wei)载体的女性对话。

作为一个专研玻(bo)尿酸(suan)的(de)科(ke)技品(pin)牌,润(run)百颜让产品(pin)的(de)科(ke)技力和(he)绚丽多(duo)彩的(de)艺术(shu)(shu)美学相结合,让消(xiao)费者(zhe)通(tong)过一场“沉浸式(shi)”的(de)艺术(shu)(shu)展去(qu)感知(zhi)消(xiao)费品(pin)不再只是(shi)冰冷(leng)的(de)存在,去(qu)感受“破碎·修复·重塑”的(de)精神力量同样可以如艺术(shu)(shu)般热情似火。

润百颜的“修(xiu)瓷大师”系列(lie)产(chan)品首(shou)发联手艺(yi)术(shu)家团队打(da)造主题为“X4”的跨(kua)界体(ti)验艺(yi)术(shu)作品

以(yi)艺术、人文(wen)求(qiu)解美,与润(run)百颜以(yi)玻(bo)(bo)尿酸(suan)(suan)求(qiu)解美,一脉相(xiang)承——归根结底,华(hua)熙生物以(yi)及润(run)百颜是以(yi)玻(bo)(bo)尿酸(suan)(suan)为武器,持(chi)续求(qiu)解美丽方程式,在二三(san)十年的风云(yun)激(ji)荡中(zhong),一直试图刷新最优解。

在这条延续(xu)了数(shu)千年的人类求美求真之路上,相比于以身试验、花费不(bu)菲的埃及艳后、英国(guo)女王(wang)、唐朝贵妃,现代中国(guo)女性(xing)无疑是更为幸运(yun)的,华熙生物(wu)等企业(ye),正在提供全球最为普惠、最为安全、最为专业(ye)的国(guo)货选择。