文 | 林不(bu)二(er)子

今年中(zhong)秋节九台(tai)晚(wan)会(hui)扎堆比拼,其中(zhong)河南(nan)卫视再次凭国(guo)风晚(wan)会(hui)中(zhong)对传统文化的(de)演绎,成为讨论的(de)热点,相关话题(ti)几度出现在微博热搜,东方卫视晚(wan)会(hui)也尝试将传统元素(su)、城市文化融入其中(zhong),赢得观众认可。

与此同时(shi),国(guo)(guo)潮概念兴起,国(guo)(guo)货品牌逐渐成为(wei)年轻(qing)人心头(tou)好,时(shi)尚潮牌也开始(shi)在设计(ji)中(zhong)添加中(zhong)华文化元素,汉服成了不少(shao)年轻(qing)人日常穿搭中(zhong)的选项。《百度2021国(guo)(guo)潮骄傲搜索大(da)数据》显示,国(guo)(guo)潮在过去10年关注度上涨528%。

可以说,当下(xia)中国的年轻人已经展现出了(le)强烈(lie)的文(wen)化自信。

传(chuan)(chuan)统文化、国(guo)风文化已经成为当下(xia)的“流量密(mi)码”。在这个(ge)大(da)环(huan)境下(xia),国(guo)风音乐(le)的发展也受到了(le)积极影响。今年(nian)登上(shang)酷狗(gou)TOP500冠军的爆款(kuan)国(guo)风歌曲(qu)《怎叹》《牵丝(si)戏(xi)(DJ亚明版)》,分(fen)别达(da)到了(le)3.8亿、2.4亿的超高(gao)播放量,酷狗(gou)在今年(nian)各大(da)传(chuan)(chuan)统节日推出(chu)的系列歌单,总播放量突破了(le)2700万(wan)。

更(geng)有(you)意(yi)思的(de)是(shi),通过对近来一些(xie)活动现象的(de)梳理(li),读娱君认为国风(feng)音乐(le)不只是(shi)发展(zhan)更(geng)成熟(shu)、有(you)更(geng)多年轻人关注,也开始展(zhan)现出了“纽带(dai)”的(de)价值。

国风音乐成情感出口,拉近新世代与传统文化的距离

以往总有声音(yin)说“年轻人更爱过’洋节(jie)(jie)’”,但(dan)是在如今的(de)(de)传统(tong)节(jie)(jie)日中(zhong),我们(men)看到音(yin)乐,尤其是国(guo)风音(yin)乐,成为(wei)新世代们(men)参(can)与节(jie)(jie)日、表达(da)情感的(de)(de)主要方(fang)式之(zhi)一,写词谱曲、听(ting)歌(ge)(ge)唱(chang)歌(ge)(ge)成为(wei)过节(jie)(jie)新仪式。传统(tong)节(jie)(jie)日正在通(tong)过国(guo)风音(yin)乐这(zhei)条(tiao)“纽带(dai)”拉近到年轻人身(shen)边,让他(ta)们(men)有了情绪(xu)的(de)(de)出口。

B站(zhan)今年(nian)(nian)中秋晚会上(shang)还原“花车(che)斗彩(cai)”环节中的(de)几首国风音乐,也(ye)获得了年(nian)(nian)轻(qing)用户(hu)的(de)认(ren)可(ke),单个视频在(zai)B站(zhan)播放量高(gao)达(da)40.7万(wan),从音乐到(dao)服饰(shi)再到(dao)节日氛(fen)围(wei)的(de)评论里,满是年(nian)(nian)轻(qing)用户(hu)对传统(tong)文化之(zhi)美的(de)认(ren)可(ke),在(zai)音乐平台上(shang)也(ye)涌入了不少(shao)晚会用户(hu)前来安利(li)。

酷狗(gou)音乐在中秋期间也推出(chu)了微访(fang)谈视(shi)频《我(wo)在他乡(xiang)过节》,聚焦异乡(xiang)青年(nian),上(shang)线后(hou)快速收获(huo)了网友(you)的关注,微博话题#他乡(xiang)过节是什么体验(yan)#登上(shang)实时热搜(sou)榜首位(wei),截至发稿前阅读(du)量突(tu)破(po)1.7亿,#成(cheng)年(nian)人的破(po)防瞬间#话题阅读(du)达4575W,讨论(lun)达1.3W。

很多(duo)年轻人把在(zai)生活中(zhong)(zhong)无法表(biao)达的(de)情感(gan),不好(hao)意思说出的(de)话,通过音乐、网络在(zai)中(zhong)(zhong)秋节这个(ge)特(te)定(ding)的(de)传统节日(ri)里有(you)了一(yi)(yi)个(ge)宣泄(xie)的(de)出口,他们(men)有(you)时或许只需要(yao)一(yi)(yi)首歌曲就拥有(you)了继(ji)续前行的(de)力量。

其实, “委婉”是(shi)国(guo)人在(zai)情感表(biao)达中一大特色,在(zai)曾经“年味(wei)越来越淡(dan)”的(de)(de)阶(jie)段(duan),也(ye)许不是(shi)年轻人不爱过节(jie)了,只是(shi)没(mei)找到适合参与其中的(de)(de)方式(shi),而现在(zai)国(guo)风(feng)音(yin)乐恰好成(cheng)了这种“委婉”下(xia)的(de)(de)“直抒胸臆”,通过分(fen)享喜爱的(de)(de)国(guo)风(feng)音(yin)乐表(biao)达对(dui)中国(guo)人身份(fen)的(de)(de)认可(ke),表(biao)达那些不好直说出口的(de)(de)关怀与惦念(nian),这一点或许也(ye)是(shi)国(guo)风(feng)音(yin)乐越来越热门的(de)(de)原因之一。

端午期间(jian),酷狗“国风新(xin)语”携手(shou)国家品牌项目(mu)网络中国节(jie)(jie)打造的(de)“为传(chuan)统节(jie)(jie)日(ri)(ri)写一首歌(ge)(ge)”的(de)原创音(yin)乐活动成为音(yin)乐爱好(hao)者们(men)讨论(lun)的(de)热(re)点,众(zhong)多音(yin)乐爱好(hao)者参与其中,用歌(ge)(ge)曲(qu)表达自己对传(chuan)统节(jie)(jie)日(ri)(ri)的(de)记忆(yi)和热(re)爱,一个月歌(ge)(ge)曲(qu)播放量超过了1700万(wan)次。

最终获(huo)胜作品《华(hua)夏四时歌(ge)》,当张逸(yi)辰用充满(man)中国韵味的曲调和(he)唱腔娓娓道来:“唯将浊(zhuo)酒酹一觞,红绳(sheng)缚手上(shang),翦除邪祟愿君安康,岁岁又年年”;而在歌(ge)曲评论区里有人(ren)留(liu)下了(le)“写不尽相思,唱不尽离(li)愁,人(ren)生四季,莫不如(ru)是(shi)”仿佛如(ru)古(gu)人(ren)流觞曲水时的对(dui)诗附(fu)和(he),国风歌(ge)曲成为(wei)了(le)他们(men)之(zhi)间的“纽带”。

打破“圈地自萌”,国风音乐成新一代交流的语言

国(guo)风(feng)音乐不仅串起了(le)传统文(wen)化(hua)与年轻人的(de)关系,成为他们表达情绪的(de)出口,也(ye)在分(fen)众化(hua)时(shi)代“圈(quan)地自(zi)萌”的(de)圈(quan)层化(hua)市场中打开了(le)一个交流沟通的(de)“缺口”。

据(ju)数据(ju)显示,截至2021年6月,B站(zhan)国(guo)(guo)风(feng)类(lei)视频(pin)数量超(chao)过(guo)百万,国(guo)(guo)风(feng)类(lei)视频(pin)观众数量达1.36亿(yi),这些(xie)视频(pin)从服饰到音乐(le)、从文物(wu)到文化(hua)涉及多个(ge)领域圈层(ceng)。

于此同时,国(guo)(guo)风类音(yin)(yin)乐也(ye)受到(dao)IP方(fang)和用户们的喜爱。《盗墓笔记》《剑网3》这(zhei)些(xie)圈层影响大(da)的IP,他们都是共同选择用一(yi)首首国(guo)(guo)风音(yin)(yin)乐打破圈层界限。《盗墓笔记》小说与酷(ku)狗“国(guo)(guo)风新语(yu)”品牌旗下(xia)的“现(xian)在·国(guo)(guo)风”直播(bo)厂牌联动打造了“2021稻米节音(yin)(yin)乐演(yan)唱会(hui)”,仅直播(bo)预约人数就突破10万(wan)+,实时弹幕(mu)数达117万(wan)+,并且4次(ci)登上微博热搜和抖音(yin)(yin)热搜。

而《剑网3》在十二周(zhou)年之际与(yu)酷狗“国(guo)风新语”共同打(da)造了十二周(zhou)年主题(ti)曲(qu)《万象(xiang)长安(an)》,彰显了《剑网3》特有的(de)文化底蕴,《万象(xiang)长安(an)》音乐一响便把我(wo)们带进了将(jiang)历(li)史(shi)典籍的(de)诗情画意(yi)融入(ru)江(jiang)湖恩怨的(de)《剑网3》世界中(zhong),一曲(qu)唱出盛唐气象(xiang)。

像是(shi)近期(qi)文娱(yu)行(xing)业较为热门的(de)(de)(de)虚(xu)拟(ni)(ni)偶像领(ling)域(yu),国(guo)风(feng)(feng)也(ye)在成为新兴的(de)(de)(de)标签,不(bu)仅国(guo)风(feng)(feng)虚(xu)拟(ni)(ni)偶像越(yue)(yue)来越(yue)(yue)多(duo),他们(men)也(ye)常用国(guo)风(feng)(feng)音乐(le)拉近与粉丝距离的(de)(de)(de)方式,扇宝在今(jin)年(nian)中秋就推出了(le)国(guo)风(feng)(feng)单曲(qu)《怦然之间》,洛(luo)天依(yi)的(de)(de)(de)国(guo)风(feng)(feng)作品更是(shi)数不(bu)胜数。至(zhi)于在影视(shi)剧(ju)领(ling)域(yu),与国(guo)风(feng)(feng)音乐(le)的(de)(de)(de)连接就更为紧(jin)密(mi),今(jin)年(nian)《传闻中的(de)(de)(de)陈芊芊》《赘婿》等(deng)古装剧(ju)集也(ye)带出了(le)多(duo)首国(guo)风(feng)(feng)歌曲(qu)的(de)(de)(de)流行(xing)。

从小说到游(you)戏,从汉服到国潮,虽然不同(tong)圈(quan)层(ceng)都有各自(zi)的(de)倾向重(zhong)点,但国风音乐(le)却成了串起这些(xie)圈(quan)层(ceng)用户(hu)的(de)“纽(niu)带”。年轻人不仅会为(wei)游(you)戏、小说、影视剧里的(de)人物剧情动容,也会听到一首表达出(chu)这些(xie)情感的(de)国风音乐(le)而被“说中(zhong)心事”,产生共(gong)同(tong)的(de)话题(ti)。

一(yi)首火爆全网的(de)(de)《赤伶》让众多年(nian)轻人重新(xin)查询了(le)解了(le)一(yi)段历史,一(yi)曲《万疆》又引发了(le)多少(shao)少(shao)年(nian)的(de)(de)爱国(guo)情怀(huai),“此生无悔入华夏,来生还入种花家”这样的(de)(de)歌曲评论,足够(gou)显示(shi)出当下年(nian)轻人因国(guo)风音乐带来的(de)(de)触动。

每一(yi)代(dai)人都还是需要一(yi)些(xie)共通的(de)回忆、共同的(de)语言,曾经“周杰伦”代(dai)表了(le)8090后的(de)回忆,现在,在国家(jia)软硬实(shi)力(li)不(bu)断提升的(de)背(bei)景下,文(wen)化(hua)自信成为(wei)这一(yi)代(dai)年轻(qing)人的(de)特点,“国风(feng)音乐”也就成了(le)这一(yi)代(dai)人的(de)共鸣词。

无论(lun)(lun)新世代(dai)有哪些自己(ji)的(de)(de)热(re)爱(ai),国风歌(ge)曲都(dou)是承载他们的(de)(de)热(re)爱(ai)与(yu)他人交流的(de)(de)语言(yan)。《万象长安》歌(ge)曲评论(lun)(lun)区,既有游戏玩(wan)家送来的(de)(de)庆生祝福,也有演唱者凤凰传(chuan)奇粉丝的(de)(de)聚首,更有众多因国风情(qing)怀而来的(de)(de)普通听(ting)众,来自不(bu)同(tong)圈层(ceng)的(de)(de)年轻人都(dou)涌入到一首歌(ge)曲下倾(qing)听(ting)、留言(yan),这也是国风音乐“纽带(dai)”价值的(de)(de)直观(guan)体(ti)现。

完善国风音乐产业链,借多元触角与年轻人对话

《2020华语数(shu)字音(yin)乐年(nian)度白皮书》显示,2020年(nian)单曲(qu)播放排名(ming)最高的1万首华语新歌(ge)中,国(guo)风类歌(ge)曲(qu)以551首成为(wei)除流行音(yin)乐外最热门的类型。

而(er)国风音(yin)(yin)乐(le)兴起的(de)过程中离不开平台的(de)助力,完善产业链条,使优质的(de)国风音(yin)(yin)乐(le)能够持(chi)续与用户见面(mian),并(bing)通过多维度的(de)让国风音(yin)(yin)乐(le)有(you)了多元触(chu)角,并(bing)被年(nian)轻人(ren)们接受。

酷(ku)(ku)狗(gou)作(zuo)为(wei)在背后提供力(li)量的(de)(de)(de)数(shu)(shu)字音(yin)乐平台(tai),在国风(feng)音(yin)乐推广中(zhong)发挥了(le)重(zhong)要的(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。据酷(ku)(ku)狗(gou)发布的(de)(de)(de)《国风(feng)新语见闻录》数(shu)(shu)据显示,仅2021上半年,酷(ku)(ku)狗(gou)平台(tai)音(yin)乐人(ren)投(tou)稿原创国风(feng)作(zuo)品超过1万(wan)+,歌(ge)曲评论数(shu)(shu)10万(wan)+。从(cong)音(yin)乐人(ren)创作(zuo)的(de)(de)(de)热情(qing)到用(yong)户(hu)听歌(ge)的(de)(de)(de)力(li)度,都显示出酷(ku)(ku)狗(gou)已经成为(wei)了(le)国风(feng)音(yin)乐的(de)(de)(de)发展(zhan)沃土(tu)。

而现在,我们也可以(yi)看到酷狗(gou)搭建(jian)出一(yi)条清晰(xi)的国(guo)风音乐发(fa)展链条。

一方面,酷(ku)狗“国风(feng)新语”联(lian)动“星曜(yao)计划(hua)”,截(jie)至(zhi)2021年上(shang)半年,助推(tui)国风(feng)作品登上(shang)各大音乐榜单34次(ci),推(tui)出了《难(nan)渡》《怎叹》等上(shang)百首(shou)国风(feng)爆(bao)款歌曲(qu)。

并且通(tong)过(guo)平台(tai)扶持计划加强国(guo)风(feng)音(yin)乐(le)(le)人(ren)的(de)(de)曝(pu)光(guang)与收益增(zeng)加, 也打造了“春(chun)晖纪(ji)·国(guo)风(feng)音(yin)乐(le)(le)盛(sheng)典(dian)”等大(da)型音(yin)乐(le)(le)晚会,不仅是提(ti)高国(guo)风(feng)音(yin)乐(le)(le)新人(ren)的(de)(de)曝(pu)光(guang)度,也为他们提(ti)供个(ge)人(ren)成长(zhang)的(de)(de)台(tai)阶,等什么(me)君、郑鱼(yu)也都逐渐在国(guo)风(feng)音(yin)乐(le)(le)圈(quan)崭露头角。

另一方(fang)面,“现在·国(guo)风(feng)”直(zhi)播(bo)厂牌在2021年第(di)三季(ji)度推(tui)出的32场国(guo)风(feng)主题直(zhi)播(bo),就吸引(yin)了332万(wan)(wan)人(ren)观看,弹幕数(shu)达189.8万(wan)(wan)。

酷(ku)狗(gou)(gou)“国(guo)(guo)风新语”利(li)用自己(ji)平台优(you)势,在(zai)国(guo)(guo)风音(yin)乐(le)(le)(le)的(de)(de)发展(zhan)上,实(shi)现了立体化、链条(tiao)化的(de)(de)扶持(chi),从内容生(sheng)产、音(yin)乐(le)(le)(le)人培养到破(po)圈式传播,整个(ge)链条(tiao)都有酷(ku)狗(gou)(gou)“国(guo)(guo)风新语”的(de)(de)身影,不(bu)断(duan)增(zeng)强平台对国(guo)(guo)风音(yin)乐(le)(le)(le)、国(guo)(guo)风音(yin)乐(le)(le)(le)人的(de)(de)发展(zhan)助力。

回过头来看,作为(wei)平台,酷狗对国风音乐(le)的看重应该不仅是对市场(chang)偏好的一种(zhong)反应,更(geng)是看到了国风音乐(le)“纽(niu)带”价(jia)值的存在,让新时代年(nian)轻(qing)人(ren)有(you)更(geng)中国化(hua)表达的方式,让他们(men)有(you)与朋友交(jiao)流的共同话(hua)题,这(zhei)或许(xu)也是平台借助(zhu)国风音乐(le)这(zhei)个“交(jiao)流密码”与年(nian)轻(qing)人(ren)群体实现对话(hua)。

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