九月,这是每年(nian)各大手(shou)机品(pin)牌扎堆发布新机的(de)月份,按照惯例也是手(shou)机厂商们展示(shi)创新技术的(de)时候。 但今年(nian)的(de)九月,手(shou)机市(shi)场实在(zai)让人难以兴奋起来。

从各大(da)头(tou)部手机(ji)品牌(pai)发(fa)布的新机(ji)来看,创新力可谓降至低点,宣传全都偏向影像系统(tong)、快(kuai)充技术(shu)和价格等方(fang)面,多数(shu)是老调(diao)重(zhong)弹。

甚至苹果在发布iPhone13系列手机(ji)(ji)时,还将搭载高(gao)刷新率屏(ping)幕进行重(zhong)点介绍,而这早(zao)已是大部(bu)分安卓品牌手机(ji)(ji)的标(biao)配。

头部手(shou)机(ji)厂商无创新,二三线手(shou)机(ji)厂商更是静悄(qiao)悄(qiao)。

据连线Insight不完全统(tong)计,这(zhei)个(ge)九月除了苹果(guo)、荣耀和(he)华米OV等头部品牌发(fa)布新(xin)机,魅族(zu)、诺基亚、摩托罗拉(la)等二(er)三(san)线手机品牌也发(fa)布了新(xin)品。但无一例外,这(zhei)些(xie)二(er)三(san)线手机厂商的发(fa)布会可(ke)谓“安静”,新(xin)机也毫无声(sheng)响。

此外,或许是由(you)于各(ge)大手机品(pin)牌都没有革命性的(de)创新(xin),为(wei)此几乎都选择以更(geng)低的(de)售价(jia)(jia)来争(zheng)夺更(geng)多(duo)用户。苹果iPhone13系列手机就比(bi)上代产品(pin)价(jia)(jia)格更(geng)低,最多(duo)降价(jia)(jia)800元左右,实属(shu)罕见。

手机厂(chang)商们(men)的价格战更激烈了,这也直接导致二三(san)线手机厂(chang)商的生存(cun)(cun)环境更加恶劣。 二三(san)线手机厂(chang)商为了生存(cun)(cun)下(xia)去,只能(neng)在售卖(mai)手机之外,找寻更多的利润点。

魅族(zu)无奈(nai)妥(tuo)协了。原本在(zai)今年(nian)3月魅族(zu)18系(xi)列手(shou)机(ji)发布时,魅族(zu)宣布将坚(jian)持(chi)零广告、零推广、零预装(zhuang),给用(yong)户(hu)最纯净的(de)(de)手(shou)机(ji)体验。但这一政(zheng)策(ce)还(hai)未撑过半年(nian),9月9日(ri),魅族(zu)就发布公开信,表示面对激烈的(de)(de)竞争,最终决定还(hai)是和(he)行业保持(chi)一致。三零服务仅对魅族(zu)18系(xi)列用(yong)户(hu)保留(liu)。

这一政策的转变必然会让部分(fen)用户不满(man),或将让魅族(zu)流失部分(fen)忠实粉丝。

手机厂商们(men)没有(you)新(xin)故事,竞争(zheng)反(fan)而更加激烈了(le)。没人知道头部(bu)手机厂商们(men)何(he)时(shi)还会出现革(ge)命性创新(xin),但可以(yi)确(que)定的(de)是二三线手机厂商将(jiang)被加速淘汰(tai)。

头部手机品牌无创新,重复老套的影像故事

这个九(jiu)月,各大手机厂商们的发(fa)布会,依(yi)旧(jiu)只有老套的影像故(gu)事(shi)。

甚(shen)至连此(ci)前不太强调影像(xiang)(xiang)能力的(de)苹(ping)果(guo),在此(ci)次iPhone13系(xi)列发布会(hui)上(shang),也大谈影像(xiang)(xiang)系(xi)统。“这是我们迄今最具创新的(de)摄像(xiang)(xiang)更新。”苹(ping)果(guo)CEO库(ku)克在发布会(hui)上(shang)强调。

或许是为(wei)了(le)(le)迎合短视频用户(hu),这次苹(ping)果的确在影像(xiang)上进(jin)行了(le)(le)一些升级。比(bi)如在拍摄模(mo)(mo)(mo)式上加入了(le)(le)电影效果模(mo)(mo)(mo)式,可以模(mo)(mo)(mo)拟镜头景深的模(mo)(mo)(mo)糊效果,方(fang)便(bian)了(le)(le)短视频创(chuang)作者可以随(sui)(sui)时随(sui)(sui)地进(jin)行创(chuang)作。

在硬(ying)件方面,苹果也进行了一些升(sheng)级。

iPhone13和iPhone13 mini配(pei)备了1200万广(guang)(guang)角(jiao)及(ji)超广(guang)(guang)角(jiao)双摄(she),单位像素面积也(ye)升级为1.7um,还搭(da)载(zai)了原本在高配(pei)机(ji)型(xing)iPhone12 Pro Max上才有传感器移位防抖技术(shu)。

iPhone 13 Pro和(he)(he)iPhone 13 Pro Max则配备了(le)1200万长(zhang)焦、广角、超广角三摄(she)模组,77mm的长(zhang)焦镜头(tou)也支(zhi)持3倍光(guang)学(xue)变(bian)焦,还引入了(le)微(wei)距(ju)摄(she)影功(gong)(gong)能和(he)(he)自(zi)动对(dui)焦功(gong)(gong)能。

但这(zhei)些变(bian)化,对不常使(shi)用拍摄(she)功能的用户来说(shuo),并没有太(tai)多感知。实在要说(shuo)iPhone13最大的变(bian)化,或(huo)许是iPhone13和(he)iPhone13 mini的镜头排列,从直线转换(huan)成了对角。

苹果(guo)创(chuang)新(xin)能(neng)力的(de)丧(sang)失(shi),也(ye)引起(qi)罗永浩的(de)吐槽。“‘微软唯一(yi)的(de)问题是他们没(mei)有(you)品(pin)味(wei),他们一(yi)点品(pin)味(wei)都没(mei)有(you)……’嗯,也(ye)许吧(ba)。但(dan)看(kan)看(kan)你去世后他们干了(le)什(shen)么吧(ba),唉。”罗永浩在微博上表示。

不只有苹(ping)果毫无创(chuang)新力(li),其他(ta)头部厂(chang)商们的新机也(ye)依旧在强(qiang)调(diao)影像能(neng)力(li),这(zhei)显然(ran)不足(zu)以(yi)让用户(hu)产生(sheng)太多兴奋感。

9月(yue)22日,荣耀(yao)为已(yi)经在上(shang)个月(yue)发布过的Magic3系列(lie)手机(ji),特(te)地又召开(kai)了(le)一次(ci)影(ying)像技术发布会。

这(zhei)次发布(bu)会(hui)上,荣耀强(qiang)调了(le)多主摄(she)融合计算摄(she)影(ying)技术(shu)。据荣耀介(jie)绍,多主摄(she)融合计算摄(she)影(ying)技术(shu)以黑白、彩色以及(ji)不同焦(jiao)段镜(jing)头为信息源,通过多维(wei)度、多模态信息融合技术(shu),丰富捕获信息量,实现全焦(jiao)段高清(qing)影(ying)像体验,基于强(qiang)大的(de)底层技术(shu)能力(li)让所见之(zhi)处更清(qing)晰。

通俗来讲,通过(guo)软件方面的(de)(de)能力(li),荣耀(yao)可(ke)让影像(xiang)能力(li)更(geng)加强大。从技术角度来说,融合计算摄影的(de)(de)确是具有(you)一定门(men)槛(jian)的(de)(de)技术,但对用户而言,实(shi)际使用上能否体验(yan)到较(jiao)大差异,还有(you)待验(yan)证。

相比其他手机厂商,没有了5G芯片的华(hua)为(wei),或许也只能在影(ying)像上进行突破,而华(hua)为(wei)新(xin)发布(bu)的nova9系列手机在拍摄上也与其他手机有些(xie)许不同。

在HarmonyOS 2的加持(chi)下,华为nova9系列(lie)手机(ji)实现多机(ji)位的拍摄(she)(she)。简单来说,通(tong)过同时拥有鸿蒙设(she)备(bei)的手机(ji)进行(xing)链接,可调(diao)用其(qi)他手机(ji)摄(she)(she)像头(tou)共同进行(xing)拍摄(she)(she),甚至手表遥(yao)控拍摄(she)(she)。

华为在拍摄上(shang)的这(zhei)一操(cao)作,或许也是相(xiang)比众多手机厂(chang)商中较(jiao)为有亮点的地方,但这(zhei)需(xu)要在HarmonyOS 2系统的支持下,显然(ran)目前适用(yong)性(xing)还(hai)不(bu)太高。

另一边(bian),在小(xiao)(xiao)米(mi)CC系(xi)列(lie)更名后举办的小(xiao)(xiao)米(mi)Civi系(xi)列(lie)手机发布会上,也在讲老套的摄(she)影故事,只不过是从后置摄(she)影换(huan)成了前置摄(she)影。

由于小米Civi系列是专门针对女性用户的手机,为此配备了前置3200万像素镜头,并搭配了一系列的美颜自拍算法。比如肌肤焕新的技术,可针对肌肤状态欠佳的用户,自主消除痘印、黑头、雀斑等皮肤瑕疵,呈现更好的自拍效果。
这相当于小米Civi系列手机为用户直接呈现美化过的照片,节省了用户后续P图调整的时间。

小米此举显(xian)然想从OPPO、vivo手中(zhong)抢夺更多女(nv)性(xing)用户(hu)。据腾讯旗下企鹅(e)智库发布(bu)的《2019中(zhong)国网(wang)民智能(neng)手机购机用户(hu)画像分析(xi)》报告显(xian)示,OPPO和vivo的女(nv)性(xing)用户(hu)比例均在60%左右,而小米的男性(xing)用户(hu)占比达到61.8%。

有趣的(de)(de)是(shi),OPPO和vivo的(de)(de)新机发(fa)布会(hui),已经不再突出女性元(yuan)素,而(er)是(shi)在(zai)强(qiang)调性能。比如OPPO K9 Pro发(fa)布会(hui)上重点提(ti)及了闪充及续航(hang)能力,以及针对游戏玩(wan)家打造的(de)(de)金刚石固液双态散热系统,但其实闪充等(deng)能力是(shi)OPPO一(yi)贯的(de)(de)标签,只(zhi)不过每次发(fa)布会(hui)上都要(yao)强(qiang)调一(yi)遍(bian)。

vivo旗(qi)下(xia)子品(pin)牌iQOO在这个九月(yue)举(ju)办(ban)的iQOO Z5 新品(pin)发布会(hui)上,同(tong)样强调(diao)了(le)性能(neng)(neng)优(you)势,也提到(dao)了(le)旗(qi)舰级(ji)VC液冷散热(re)系(xi)统,以(yi)及5000mAh 大电池(chi)。这既能(neng)(neng)够更(geng)快(kuai)散热(re),带来(lai)更(geng)好的游戏体(ti)验,也有更(geng)高的续(xu)航能(neng)(neng)力。

如(ru)此来看,OPPO和vivo也(ye)依旧在谈论以往强(qiang)调(diao)的标签,并没有更多亮点。

可(ke)见,头(tou)部(bu)手机品牌们依(yi)旧在讲陈旧的(de)(de)故事,这(zhei)也已经(jing)无法(fa)激起用户的(de)(de)兴奋,大家对手机厂商(shang)发(fa)布会的(de)(de)关(guan)注(zhu)度也越来越低(di)了。

二三线手机品牌,被迫加速边缘化

尽管头部手机品牌毫无革命性创新,但在强大的用户基础上至少还能活下来,二三线手机品牌则只能被加速边缘化。
9月22日,在荣耀为Magic3系列召开影像技术发布会时,魅族也同时举办了秋季新品发布会。但魅族的发布会几无声响。

此次发布会(hui)上(shang),魅族发布18X、18s、18s Pro三(san)款产品,虽然(ran)均为魅族18系列的升(sheng)级款,但配置上(shang)毫无特色。

魅族(zu)(zu)18s是魅族(zu)(zu)18的(de)升级款,搭(da)(da)载(zai)了全(quan)新的(de)骁龙888 Plus处理(li)器。此前魅族(zu)(zu)18搭(da)(da)载(zai)了骁龙888处理(li)器,但用户使用后(hou)发现其在发热和功耗上表现较(jiao)差,这也让魅族(zu)(zu)18饱受争议。

如若魅族18s升级芯片后依旧(jiu)无法解决发热和功(gong)耗问题,或许其(qi)销量将进一步降低。

在(zai)核心配置上无法有太多精进(jin)的(de)(de)魅(mei)族(zu),也(ye)选择学习(xi)苹果,添(tian)加更(geng)多配色(se)吸引用户购买(mai)。魅(mei)族(zu)18S就推出了独角兽配色(se),即(ji)通过闪光砂蚀刻工艺和第三(san)代机刻镀膜,将不同(tong)的(de)(de)光彩呈现在(zai)七彩泛光的(de)(de)玻(bo)璃背(bei)板上。这或许也(ye)是魅(mei)族(zu)18s最大的(de)(de)创新了。

作为(wei)中端机型的魅族18X,在配置上(shang)也(ye)中规中矩,搭载骁龙(long)870处理(li)器,最高(gao)120Hz自适应屏幕刷新(xin)率(lv)、360Hz触控采样率(lv)的OLED屏幕等。

魅族18X最大的(de)变化,当(dang)属采用(yong)了(le)(le)直角边框(kuang)的(de)设计,以及(ji)推出了(le)(le)一体(ti)纯白机身(shen),与其他机型(xing)产生了(le)(le)明显的(de)区别(bie),这也让其产生了(le)(le)一些讨(tao)论度(du)。

但魅族这些(xie)常规配(pei)置,并不能帮助其赢得更(geng)多用户认(ren)可,反(fan)而略高于头部手机厂(chang)商的价格,只会凸显其劣势。

如果说魅族至(zhi)少在国(guo)内手机市场还有(you)一些热度,那么诺基(ji)亚和中兴则是直接被消(xiao)费者“忽(hu)视”了。

9月23日(ri)(ri)、24日(ri)(ri),诺基亚(ya)和中兴(xing)分(fen)别举办(ban)了发布会,各自推出了诺基亚(ya)G50和中兴(xing)Axon 30屏下至臻版手(shou)机(ji)。

诺(nuo)基亚G50是在(zai)中(zhong)国地区推出的(de)首款5G手机,其搭载(zai)了骁龙(long)480处理(li)器,这是一款主打中(zhong)低端的(de)5G芯片。为(wei)此,诺(nuo)基亚G50的(de)价格也较低,4GB+128GB售价1499元,6GB+128GB售价1999元。

中兴Axon 30屏下至臻版的(de)(de)配置(zhi)也(ye)较为(wei)常规,搭载骁龙870处理器,同(tong)样120Hz刷新率(lv)(lv)和360Hz触控采样率(lv)(lv)的(de)(de)AMOLED直屏。最(zui)大的(de)(de)变化是搭载了中兴第二代屏下摄像头技(ji)术(shu),解(jie)决了上一代屏下摄像区域(yu)的(de)(de)纱(sha)窗(chuang)化问题。

这(zhei)或许也是(shi)二三线(xian)手机(ji)厂(chang)商能够用上的(de)最(zui)好(hao)配(pei)置,但(dan)不出预(yu)料的(de)话,这(zhei)些手机(ji)将淹没在头部手机(ji)厂(chang)商们的(de)机(ji)海(hai)战术中。

有意思的(de)是(shi),9月27日,乐视还在北京召开(kai)了(le)手(shou)机(ji)业务(wu)沟通会(hui),展示了(le)乐视手(shou)机(ji)回归后的(de)首款产品。但(dan)乐视这次发(fa)布(bu)(bu)会(hui),只局(ju)限于(yu)小范围传播(bo),连线(xian)上发(fa)布(bu)(bu)会(hui)都未开(kai)启。

据新浪数(shu)码报道,乐(le)视手(shou)机(ji)回归后即将发布的(de)手(shou)机(ji)为乐(le)视S1,搭载虎贲T7510芯(xin)片,支持(chi)5G网络空间(jian),屏幕分辨率1600×720,电池容量4900mAh。乐(le)视系统中安装了华(hua)为HMS的(de)全套服务。

乐视(shi)官方表示,乐视(shi)S1目前的目标用户(hu)群体为网约车司机、外卖(mai)小哥,父母一(yi)辈等。设(she)计之初主要考虑(lv)系统(tong)可(ke)靠、大(da)电(dian)池、大(da)存(cun)储和(he)大(da)屏(ping)幕。这(zhei)也(ye)是从芯片、内存(cun)到屏(ping)幕、制造均由国(guo)内供应商提供的“全国(guo)产”手机。

但标榜(bang)“全(quan)国产”手机,就能吸引(yin)消(xiao)费(fei)者购买吗(ma)?

在乐视全面溃败的情况下,其(qi)手机业务就算复活(huo),但(dan)能够(gou)支撑(cheng)多久还是个问题,更不用(yong)说(shuo)想要与(yu)各大知名厂商争夺用(yong)户。

在头部品牌(pai)的(de)激烈竞争下,二三线手机厂(chang)商的(de)生存(cun)也只会(hui)进一步被(bei)边缘化,想(xiang)要活下去只会(hui)更加艰(jian)难。

手机配置趋同,价格战更激烈了

创新力不再的手机厂商们,如今只能大打价格战(zhan)。

此次苹果发布(bu)的iPhone13系(xi)列新机,在配置升(sheng)级的情况下,售价罕(han)见降低了(le)不(bu)少。

相比同等配置的上代产品,iPhone13和(he)iPhone13 mini均降(jiang)(jiang)价(jia)了(le)800元(yuan),最(zui)终起售价(jia)为(wei)5999元(yuan)和(he)5199元(yuan)。对(dui)比同样128GB配置的上代产品,iPhone13 Pro和(he)iPhone13 Pro Max也分别降(jiang)(jiang)低了(le)500元(yuan)和(he)300元(yuan)。

在价格优势(shi)下,iPhone13系列的销量也极为火爆。目前,苹果官网显示,预订iPhone13要到(dao)十月中旬才(cai)发货(huo),而(er)iPhone13 Pro Max预订等(deng)待(dai)时间(jian)更久,今天预订11月初才(cai)发货(huo)。

北京(jing)三里屯的Apple Store门店由于(yu)预约取货的人数太多,目前只(zhi)接受预约取货的消费者进店,普(pu)通(tong)用户无(wu)法进店。

不(bu)只有苹果在降价促销(xiao)量,小米也是打价格战的一把好(hao)手。

今年距离618大促的(de)前(qian)五天(tian),小(xiao)米官(guan)方就正式宣布(bu),刚发布(bu)两个月的(de)小(xiao)米11 Ultra在京东电商平台预售直(zhi)降(jiang)(jiang)500元(yuan)(yuan),领(ling)券(quan)再减200元(yuan)(yuan),全(quan)系直(zhi)降(jiang)(jiang)700元(yuan)(yuan)。如果还有京东Plus会(hui)员,还可领(ling)取一张价(jia)值400元(yuan)(yuan)的(de)消费券(quan),全(quan)部优惠加(jia)起(qi)来降(jiang)(jiang)价(jia)幅度达到了(le)1100元(yuan)(yuan)。

如此之大的降(jiang)价(jia)幅度也引起了(le)首批购(gou)机用户的不满,为此小米(mi)表示(shi)将会(hui)为首批购(gou)买小米(mi)11 Ultra的用户进行补贴,即可以0.01元(yuan)的价(jia)格领取(qu)一部价(jia)值399元(yuan)的小米(mi)Air 2S蓝牙(ya)耳机。

头部(bu)厂商(shang)降价保销(xiao)量(liang),二(er)三线手机厂商(shang)见此也(ye)只能(neng)跟进。

今年3月,魅(mei)(mei)族(zu)18系列正式(shi)发(fa)布,这(zhei)是(shi)魅(mei)(mei)族(zu)的年度旗舰机,首发(fa)价格(ge)达到4399元(yuan)。在头部厂商的挤压(ya)下(xia),魅(mei)(mei)族(zu)显然无(wu)法撑起如此之高的定价。

果然,到(dao)了(le)5月份,魅(mei)(mei)族手(shou)机(ji)官(guan)方就宣布,8+128GB版的魅(mei)(mei)族18降(jiang)价(jia)400元,到(dao)手(shou)价(jia)变为3999元,同时还支持(chi)24期(qi)分期(qi)免息。

目(mu)前,据连(lian)线(xian)Insight查询,京东(dong)平(ping)台上(shang)魅族旗舰店中(zhong)8+128GB版的(de)魅族18的(de)价格,加上(shang)各种(zhong)促(cu)销活(huo)动,到手(shou)价仅(jin)为3269元,四个月内又降(jiang)了730元。

如果(guo)说头部厂(chang)商降价还能进(jin)(jin)一步(bu)促进(jin)(jin)销量,并通过其他方式补偿首批购(gou)机用户,那么二三线手机厂(chang)商降价则有可(ke)能引(yin)起反噬(shi)。当前,在魅族(zu)官(guan)方微博下,依旧有用户在评(ping)论区吐槽,表示(shi)魅族(zu)18是“收棺之作(zuo)”。

但从(cong)另一方面(mian)考(kao)虑,魅族(zu)也不(bu)得不(bu)降价。在同等(deng)配(pei)置的情况(kuang)下,魅族(zu)要是比其他手机厂商价格更高,那销量只会更低(di)。

此(ci)前,魅族还(hai)想(xiang)靠系统(tong)零(ling)广(guang)告、零(ling)推(tui)广(guang)、零(ling)预(yu)装(zhuang)来吸引用户购(gou)买新机,但(dan)这(zhei)一政策在(zai)现实(shi)条件下,最终还(hai)是被(bei)迫(po)妥协。

这一转变(bian)也引来了众多(duo)魅族用户(hu)(hu)声讨。在魅族官方微博下,众多(duo)用户(hu)(hu)评论道:“真打脸(lian)。”“刚宣(xuan)讲三零又变(bian)卦了?”

显然,曾经信誓旦(dan)旦(dan)的诺言,在面(mian)临生存危机面(mian)前,根本不值一(yi)提。而这突然的转变(bian),也进(jin)一(yi)步拉低(di)了用户对(dui)魅族的印象,今(jin)后魅族的生存状态可(ke)谓(wei)堪(kan)忧(you)。

但如若二(er)(er)三线(xian)手(shou)(shou)机厂(chang)商(shang)(shang)坚持自(zi)己的定价,结(jie)局(ju)其(qi)实也好(hao)不到哪里去(qu)。在头部厂(chang)商(shang)(shang)大打(da)价格战的环境下,只会(hui)进一步(bu)凸显(xian)出二(er)(er)三线(xian)手(shou)(shou)机厂(chang)商(shang)(shang)的性(xing)价比更(geng)低,这同样(yang)也会(hui)导致二(er)(er)三线(xian)手(shou)(shou)机厂(chang)商(shang)(shang)新(xin)机无人购买,最(zui)终结(jie)果依(yi)旧是(shi)加速被淘(tao)汰。

为(wei)此,如(ru)今众多二三(san)线手机(ji)(ji)厂商(shang)都开始探索(suo)其他产品(pin)。魅族在秋季发布(bu)会上就宣布(bu)将PANDAER升(sheng)级为(wei)全新奇(qi)趣探索(suo)品(pin)牌,其将与Lipro(智(zhi)能家居)一样,为(wei)消费者带(dai)来(lai)更(geng)多潮酷(ku)产品(pin),如(ru)手办、机(ji)(ji)械键盘等。

今后,二三线(xian)手机(ji)(ji)厂商能(neng)够撑多久,或许(xu)是(shi)一个值得(de)思考的(de)问(wen)题(ti)。不过这(zhei)也(ye)许(xu)不是(shi)消费者关心(xin)的(de),他们关心(xin)的(de)是(shi),什(shen)么时候能(neng)出现(xian)更让(rang)人兴奋(fen)、更酷的(de)手机(ji)(ji)。

烽巢网(wang)注:本文来源于微信公众号“ 连线Insight”,作者:李信