2021年夏天(tian)的(de)舆论场,娱(yu)乐圈和体(ti)育界呈现出截(jie)然不(bu)同的(de)两种境遇。

那边厢,一(yi)个接一(yi)个流(liu)量明星因价值观(guan)不正被打为反(fan)面典型,惨遭万人唾弃(qi),信(xin)誉一(yi)落千丈;这边厢,一(yi)位又一(yi)位运动健(jian)儿在(zai)奥运赛场(chang)摘金夺银,成为亿万国人顶礼膜拜的(de)民族英雄(xiong)。

过去20年,除了李娜、姚明(ming)、刘翔等(deng)极少数在欧美主流(liu)运动项目(mu)上夺得(de)冠军,或(huo)者通过一流(liu)表现征服全球(qiu)观众的运动员(yuan)外(wai),能在知名度(du)、社(she)会影(ying)响(xiang)力、商业代言等(deng)方面力压一线娱乐明(ming)星的体育界人士凤毛麟(lin)角。

但这种一边倒的(de)局面,在这个夏天(tian)终(zhong)于得到了(le)反转。若干年后再来回望,这或(huo)许会成为中国偶像经济拨乱(luan)反正的(de)历史转折(zhe)点。

谁更有资格被封为榜样?

“好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)榜样(yang)(yang)就(jiu)像把许(xu)多人(ren)召集到教堂去的(de)(de)(de)(de)(de)钟声一样(yang)(yang)。”正如(ru)这句话所说,榜样(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)力量是(shi)无(wu)穷的(de)(de)(de)(de)(de)。任何一个组织、集体、社会的(de)(de)(de)(de)(de)良性运行(xing),都(dou)离不开榜样(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)示范和带动,特(te)别(bie)是(shi)当(dang)中国(guo)正处于经(jing)济(ji)结构(gou)调整、发展模式(shi)变(bian)革(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)历史转折时(shi)期(qi),更是(shi)如(ru)此。

衡(heng)量(liang)一(yi)个人(ren)是(shi)否(fou)(fou)够格为(wei)榜样,标准从来(lai)不应该(gai)是(shi)行业(ye)、职业(ye)、专业(ye)领域、年(nian)龄、性别或者知名度,而应该(gai)是(shi)在工作中(zhong)是(shi)否(fou)(fou)尽职尽责、充满责任心和担当,能否(fou)(fou)践行职业(ye)精神和展现职业(ye)道德,在日常(chang)生活中(zhong)是(shi)否(fou)(fou)秉持正(zheng)直的价值观,能否(fou)(fou)以身作则(ze),随(sui)时随(sui)地的一(yi)举一(yi)动能否(fou)(fou)给整个公众带(dai)来(lai)积极引导(dao)和正(zheng)能量(liang)。

以此为标尺,那些演技(ji)平平、品行又不(bu)端(duan)的(de)艺人,显然不(bu)应该被视为偶像或者榜(bang)样,哪怕(pa)他(ta)们有着极高(gao)的(de)知名度,取(qu)得了巨大的(de)商(shang)业成功。

因为这样的(de)人(ren),不仅不能为公众带来(lai)赏(shang)心悦目、启(qi)迪(di)思(si)想的(de)作品,反而造成了资源(yuan)的(de)错配和浪费,于行(xing)业是(shi)一种暴殄天物,于受众是(shi)一种身(shen)心折磨,于社会是(shi)一种严(yan)重(zhong)不公,还造成了不好(hao)的(de)影响(xiang)。

相比之下,那(nei)些十年(nian)如一日默默无(wu)闻艰辛付出、克服重重困难,在赛场上竭尽全力、奋勇拼(pin)搏(bo)、为(wei)国争光,练就健硕体(ti)魄展(zhan)现阳刚之美、浑身散发(fa)强大正能量的运动员(yuan),显然更有资格被封为(wei)明星、榜(bang)样。

他们的每(mei)一次跑动(dong)、每(mei)一次跳跃、每(mei)一次舒展身(shen)体都代表(biao)着(zhe)人类(lei)不畏艰难险阻、勇(yong)往直前,勇(yong)于超越(yue)自(zi)我、挑战(zhan)极限的体育精神,而这恰恰是超越(yue)国界、民(min)族(zu)、种族(zu)、文化、意识(shi)形态的人类(lei)最至高(gao)至善(shan)至美(mei)的精神力量。

品牌代言亦需正本清源

资(zi)本(ben)乐于(yu)像流(liu)(liu)水线一样地包装(zhuang)打造(zao)流(liu)(liu)量明星(xing),正是因(yin)为流(liu)(liu)量明星(xing)徒有外表、实力平平,才更依赖(lai)资(zi)本(ben)平台的扶持与助力。品牌们(men)热衷斥巨资(zi)赞助娱乐圈的流(liu)(liu)量明星(xing),则是由于(yu)其背后站着一大片狂热且具备强(qiang)烈付费意(yi)愿的饭圈粉丝,投入产出可量化、见(jian)效快。

但这些(xie)年,在(zai)非理性饭圈文化的助(zhu)推和资本、品牌(pai)的“包容”下,一些(xie)流量明星愈发迷失(shi)自我,最终(zhong)东窗事(shi)发、形象崩塌(ta),合作品牌(pai)也随(sui)即遭殃,迅速与之划(hua)清界(jie)限,以求止损。

就在流(liu)量(liang)明星遭遇(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)解约潮时,那些在奥(ao)运会(hui)赛场上涌(yong)现出来的优(you)质体育(yu)偶像正(zheng)加(jia)速兑现自己的商业价值:拿到东京奥(ao)运会(hui)女子个(ge)人重(zhong)剑冠(guan)军(jun)(jun)的孙(sun)一文,接连(lian)签下了Kappa、顾(gu)家(jia)床(chuang)垫、OLAY和燕(yan)之(zhi)屋;男子67公(gong)(gong)斤(jin)级(ji)举重(zhong)金(jin)牌(pai)(pai)(pai)谌利军(jun)(jun)成为“平安(an)健(jian)(jian)康险健(jian)(jian)康大(da)(da)使”;吊环金(jin)牌(pai)(pai)(pai)得主刘洋(yang)成为泰摩咖啡体验(yan)官&品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)大(da)(da)使;帆板冠(guan)军(jun)(jun)卢(lu)云(yun)秀出任镁(mei)信健(jian)(jian)康首(shou)席健(jian)(jian)康官;举重(zhong)男子81公(gong)(gong)斤(jin)级(ji)金(jin)牌(pai)(pai)(pai)得主吕小(xiao)军(jun)(jun)联名合(he)作(zuo)网(wang)易“武侠吃(chi)鸡”端游《永劫无间》……

那些没有摘得金(jin)牌,但取得重大突破(po)、完(wan)美(mei)展现出体育精(jing)神的(de)选手,同样(yang)获(huo)得了品牌们的(de)青睐。其中最具代表性(xing)的(de)人物,当属苏(su)炳添(tian)。本届奥运会,苏(su)炳添(tian)在100米半决(jue)赛当中以9秒83的(de)成绩打破(po)亚洲(zhou)纪录,成为首位闯入(ru)奥运男(nan)子百米决(jue)赛的(de)中国运动员。

虽(sui)然在百米飞人大(da)战决赛当中,“仅”以9秒98的成绩获(huo)得第六名,但已经创造(zao)历(li)史(shi)的苏炳添,还是在奥运会之后(hou)接连签(qian)下(xia)小米手机、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特四家品牌的赞助合(he)同,此(ci)外(wai)还有一大(da)批品牌正在排(pai)着队与其经纪(ji)团队洽谈合(he)作。

类似的(de)还有王霜(shuang)(shuang)。虽然中(zhong)国(guo)女足未能(neng)杀入淘汰赛,但队内的(de)头(tou)号(hao)球(qiu)星王霜(shuang)(shuang),在(zai)对阵赞比亚的(de)比赛中(zhong)一人打进4球(qiu),成为本(ben)届奥运会中(zhong)国(guo)女足唯一的(de)亮点。奥运之后,王霜(shuang)(shuang)拿下了佳(jia)得乐的(de)代言合同(tong)。

实力和作品均拿(na)不出手的流(liu)量明星退(tui),拼尽全力给国人带来感动(dong)与荣耀的运(yun)动(dong)员(yuan)进(jin),这(zhei)是整个明星代(dai)言市场(chang)可喜的变化,也是明星代(dai)言市场(chang)本该有的正能(neng)量。

什么是明星代言范本

虽然很(hen)多流(liu)量明(ming)星网(wang)罗了大批饭圈粉(fen)丝,带货实力(li)出众,但只要稍加观察(cha)就会发现(xian),当他们(men)代言(yan)国(guo)产(chan)(chan)品牌(pai),尤其是(shi)国(guo)产(chan)(chan)鞋服等消费品时,日常生活几乎不(bu)会使(shi)用(yong),往(wang)(wang)往(wang)(wang)只是(shi)在现(xian)身品牌(pai)宣(xuan)传海报、视(shi)频(pin),或者(zhe)参(can)加品牌(pai)活动中才会穿着(zhe),与品牌(pai)的绑定极低(di),更谈(tan)不(bu)上(shang)同呼吸(xi)、共命运(yun)。

也(ye)正是由于(yu)娱(yu)乐(le)圈流量明星(xing)是靠人气(qi)吃(chi)饭,而非凭实力赢得尊(zun)重。这就注定了(le)一旦流量明星(xing)出事、人设崩塌,品牌(pai)方只(zhi)会迅速分(fen)道扬镳、解约止损,继续寻找其他替(ti)代性的流量明星(xing)。

而且随着越来越多流量(liang)明星出(chu)现负面事件,品(pin)牌(pai)出(chu)于风(feng)控考虑(lv),也越来越倾向于与娱(yu)乐圈明星采取“一锤子买卖”式的短期合(he)作,更(geng)加剧了前述现象。

但体(ti)育明(ming)星与(yu)品牌(pai)的合作,却完全不同。

首先,竞技体育领域,实力是其他一(yi)(yi)切的前提(ti),而“菜”则是原(yuan)罪。一(yi)(yi)个没有(you)杰出成绩打底的运(yun)动员,也许会靠(kao)脸、靠(kao)炒作、靠(kao)人气“红一(yi)(yi)时”,但不可能“红一(yi)(yi)世”。

哪怕帅气如贝克(ke)汉姆,迷人的(de)脸蛋、雕(diao)像(xiang)般的(de)身(shen)材之(zhi)外(wai),还有独步(bu)天(tian)下的(de)任(ren)意球绝技,跑不死的(de)体能,兢兢业业、无可挑剔(ti)的(de)职业精神,英(ying)格兰(lan)国(guo)家队、曼联主(zhu)力身(shen)份(fen),以及(ji)诸多团队和个人荣誉托底。

其次,品牌为运(yun)动(dong)(dong)员(yuan)带来(lai)的(de)不仅仅是(shi)(shi)代言费,还(hai)有量(liang)身定制、帮助(zhu)取得优异成绩、获得职业(ye)生(sheng)涯成功(gong)的(de)专属产品。无(wu)论是(shi)(shi)田径、篮球、足球等(deng)项(xiang)目(mu)运(yun)动(dong)(dong)员(yuan)脚下(xia)的(de)鞋(xie),还(hai)是(shi)(shi)游泳、滑(hua)冰身上(shang)的(de)比赛服,抑或是(shi)(shi)滑(hua)雪项(xiang)目(mu)所使用的(de)滑(hua)板,以及(ji)一(yi)些运(yun)动(dong)(dong)补给品,这些品牌旗下(xia)产品的(de)质量(liang)、功(gong)能性、技术含量(liang)直接影响(xiang)着运(yun)动(dong)(dong)员(yuan)训练比赛时的(de)运(yun)动(dong)(dong)表(biao)现。

而竞技体育,比(bi)赛的(de)胜负、冠军的(de)归(gui)属(shu)往(wang)往(wang)就取决于(yu)那零点零几秒(miao)或者(zhe)零点零几米。因此唯有运(yun)动员(yuan)和(he)品(pin)牌(pai)通(tong)力合作,根据(ju)运(yun)动员(yuan)的(de)身体状(zhuang)态(tai)和(he)运(yun)动表现,持续不断(duan)优化产品(pin),帮助运(yun)动员(yuan)提高(gao)运(yun)动成(cheng)绩,品(pin)牌(pai)赞助也才能达(da)成(cheng)理想的(de)目标(biao)。

也正因为(wei)如此,“一锤子买卖”式的合作(zuo),在(zai)体(ti)育代言(yan)赞助领域(yu)鲜有(you)成(cheng)功(gong)者。越是成(cheng)功(gong)的体(ti)育明(ming)星代言(yan),越强调品(pin)牌(pai)与体(ti)育明(ming)星的全方位匹配,也越需要(yao)品(pin)牌(pai)找到体(ti)育资产(chan)与企业产(chan)品(pin)、品(pin)牌(pai)的契合点,提(ti)前(qian)战略(lve)卡(ka)位,长期锁定(ding)经营、携手共进(jin),才能最终享受(shou)辛(xin)苦过程带来(lai)的美妙结果。

比(bi)如,早(zao)在2004年(nian)(nian),网(wang)球运动员李(li)娜尚未(wei)成(cheng)名时(shi),耐克就赞助了她。此后(hou)(hou)连(lian)续十几(ji)年(nian)(nian),不(bu)管李(li)娜竞技状态(tai)、比(bi)赛成(cheng)绩如何,双(shuang)方始终(zhong)保(bao)持(chi)紧密合(he)作(zuo)、不(bu)离不(bu)弃(qi)。哪怕在李(li)娜退役之后(hou)(hou),耐克依(yi)旧是(shi)其商业合(he)作(zuo)伙伴。也正是(shi)连(lian)续十多(duo)年(nian)(nian)不(bu)间(jian)断(duan)的合(he)作(zuo),为李(li)娜提供定制鞋服等方面的支(zhi)持(chi),清除其后(hou)(hou)顾之忧,耐克才得以见证李(li)娜问鼎法网(wang)和澳(ao)网(wang)两座大满(man)贯(guan)单(dan)打冠军(jun),成(cheng)为网(wang)坛传(chuan)奇。

燕(yan)之屋与击(ji)剑项目的合作同样很好地(di)体(ti)现了上述观点。

中国国家击剑(jian)队是冠军之师,早(zao)在1984洛杉(shan)矶奥(ao)运会,栾(luan)菊杰就夺得女子花剑(jian)个人项目金(jin)牌,让五星红旗首(shou)次(ci)在奥(ao)运击剑(jian)赛场飘扬。

到(dao)了2008年(nian)北京奥运(yun)会,仲满又拿下(xia)男(nan)子佩剑个人金(jin)牌(pai)。4年(nian)后(hou)的(de)伦敦奥运(yun)会,雷声摘得男(nan)子花(hua)剑金(jin)牌(pai),李娜、骆晓(xiao)娟、孙(sun)玉洁、许安琪组成的(de)女子重剑团(tuan)体也获得金(jin)牌(pai)。

而(er)(er)燕之(zhi)屋创立23年来始终专注(zhu)高品(pin)质(zhi)燕窝的(de)(de)生产与制作,不仅自(zi)建了(le)(le)上(shang)万平米的(de)(de)燕窝透明工(gong)厂(chang),而(er)(er)且实现(xian)了(le)(le)从(cong)(cong)原料采购(gou)到消费者(zhe)食用全(quan)链(lian)路的(de)(de)安全(quan)品(pin)质(zhi)管控。从(cong)(cong)底(di)蕴(yun)上(shang),燕之(zhi)屋品(pin)牌与中国国家击剑队势均力(li)敌。

因此,在(zai)经过长时间、大(da)量企业的调(diao)研(yan)考察后,中国国家击剑队在(zai)2021年(nian)1月签约燕(yan)之屋作为中国国家击剑队指定(ding)燕(yan)窝(wo)产(chan)品,为中国国家击剑队运动健儿的日常生活(huo)、训(xun)练、比(bi)赛,提供高品质的营养支持。

燕(yan)之屋的产品的确也配得(de)上这一殊(shu)荣(rong)。以其旗下(xia)金标鲜(xian)炖(dun)燕(yan)窝为例,它不仅原料(liao)100%正规进口(kou),在生产工(gong)(gong)艺(yi)上,也通(tong)过(guo)115℃锁鲜(xian)精炖(dun)工(gong)(gong)艺(yi),锁住新鲜(xian)味道,释放燕(yan)窝珍贵营养,燕(yan)窝酸(suan)含量(liang)更高,让滋补更安(an)心,同时在产品体验上也精雕细琢,瓶口(kou)贴合唇部线条,让食用口(kou)感(gan)升级。

除了(le)为(wei)中(zhong)国国家击(ji)剑(jian)队(dui)提供产品(pin),燕(yan)之(zhi)屋也竭尽全力推广击(ji)剑(jian)和奥运(yun)文化。随(sui)着(zhe)东京奥运(yun)会(hui)比赛(sai)开始,燕(yan)之(zhi)屋推出了(le)“击(ji)剑(jian)队(dui)夺冠,燕(yan)之(zhi)屋免(mian)单”的活(huo)动,为(wei)中(zhong)国奥运(yun)健儿加油助威。

结(jie)果,东京奥运(yun)会女(nv)子重(zhong)剑决赛,孙一文(wen)(wen)在加(jia)赛中(zhong)一剑封喉(hou),11-10击(ji)败罗马(ma)尼亚选手波佩(pei)斯库,成功夺金(jin),为中(zhong)国国家击(ji)剑队(dui)时隔9年再度拿下(xia)奥运(yun)金(jin)牌(pai),也是首枚女(nv)子重(zhong)剑个人(ren)金(jin)牌(pai),同样是拿下(xia)了参加(jia)奥运(yun)会以来的第一枚金(jin)牌(pai)。孙一文(wen)(wen)的夺金(jin)迅速(su)点燃国人(ren)的爱国情绪。燕之屋随(sui)即履(lv)约开启退款,得到了广大消费(fei)者的一致(zhi)好评(ping)。

孙一(yi)文是(shi)如今中国国家击剑(jian)(jian)队不折不扣的领军人物。在东京奥(ao)运(yun)(yun)会之前,她就(jiu)曾先后夺得重(zhong)剑(jian)(jian)世界杯、击剑(jian)(jian)世锦赛(sai)、仁川亚运(yun)(yun)会、世界军人运(yun)(yun)动会等重(zhong)大国际赛(sai)事的金牌,2016年里(li)约奥(ao)运(yun)(yun)会,她也(ye)拿下了(le)女子(zi)重(zhong)剑(jian)(jian)个人铜(tong)牌、团(tuan)体银牌。

流星白羽腰(yao)间插,剑花秋莲光出匣(xia)。腰(yao)中鹿卢剑,可值千万(wan)余。这位来自山东烟台(tai)的(de)90后姑娘不(bu)仅实(shi)力出众、心态(tai)良好,而且绝对是一(yi)名内(nei)外(wai)兼修、实(shi)力和形象俱佳,有着(zhe)明星潜(qian)质的(de)运(yun)动(dong)员。

对(dui)于赢得奥运会金牌,孙一文倒是(shi)(shi)坦然洒(sa)脱(tuo),“人(ren)生的目(mu)标不只是(shi)(shi)金牌,我觉得就是(shi)(shi)要把(ba)过程做好,那结(jie)局自然就可以。”

也正因为如此(ci),奥运会(hui)之(zhi)后,英姿飒(sa)爽的她(ta)就已经接连签下了Kappa、顾家床垫三家品牌(pai)的赞(zan)助合同(tong),还登上时尚杂志《Trendmo》(《趋势(shi)》)10月(yue)刊封面。

8月26日,燕之(zhi)屋也官(guan)宣签(qian)约孙(sun)(sun)一(yi)文为品质鉴证官(guan),就此锁定中国(guo)国(guo)家(jia)击(ji)剑(jian)队和(he)孙(sun)(sun)一(yi)文两项体育资源。官(guan)宣当天(tian),#孙(sun)(sun)一(yi)文沉(chen)浸式(shi)(shi)护肤(fu)#话题vlog上线,其中不少因(yin)孙(sun)(sun)一(yi)文为国(guo)争光而(er)感动(dong)的(de)网友,纷纷种草其护肤(fu)方式(shi)(shi)和(he)滋补好物。

也正是(shi)因为产(chan)品(pin)、品(pin)牌的高度契合(he),以及携(xie)手推广击剑文化(hua)(hua)、奥(ao)运(yun)(yun)文化(hua)(hua)的共识,燕之屋(wu)才得以与中国(guo)国(guo)家击剑队、孙(sun)一(yi)文一(yi)起享受到奥(ao)运(yun)(yun)会金牌的荣光。随着,孙(sun)一(yi)文的签约,燕之屋(wu)与击剑运(yun)(yun)动(dong)的故事展开了(le)令人期待的新篇章。

如今的中国,正处在(zai)前(qian)所未(wei)有的历史大转折(zhe)之中。

一方面,因为全球蔓延(yan)的(de)新冠疫(yi)情和复杂的(de)国际(ji)局势(shi),在(zai)(zai)加入WTO二十年、享受了(le)(le)足够的(de)全球化红(hong)利之(zhi)后,中(zhong)国制(zhi)定了(le)(le)国内(nei)国外双循环的(de)发展战略,将(jiang)消(xiao)费在(zai)(zai)经(jing)济发展中(zhong)的(de)地(di)位提到了(le)(le)新高(gao)度;

另(ling)外(wai)一方面经(jing)(jing)过40多年的改革开放(fang)后(hou),中(zhong)国也正式告别过去依靠人口红利、资源(yuan)和(he)能源(yuan)的粗放(fang)型经(jing)(jing)济(ji)发展(zhan)模式,调整经(jing)(jing)济(ji)结构、升(sheng)级产(chan)业形态,大力(li)发展(zhan)硬科(ke)技、国产(chan)替(ti)代,步入高质量的发展(zhan)阶(jie)段。

越是(shi)处(chu)在大(da)变革的(de)(de)年代(dai),社(she)会越呼唤英雄、偶(ou)(ou)像或者(zhe)榜样。正能量的(de)(de)偶(ou)(ou)像,是(shi)人们成长上的(de)(de)灯塔,遇到挫折、困惑(huo)时的(de)(de)指南(nan)针(zhen)。他们用自己的(de)(de)一举(ju)一动,影响着成千上万(wan)的(de)(de)普(pu)通人,为整个社(she)会留(liu)下(xia)宝贵的(de)(de)精(jing)神财(cai)富,也理应得(de)到受(shou)众(zhong)的(de)(de)欢呼和品牌(pai)的(de)(de)认可。

令人(ren)欣慰(wei)的(de)是,经过这个夏天的(de)洗礼,整个明(ming)星代言市(shi)场正在溯(su)本清源,留给实力(li)一般(ban)、品行欠佳的(de)流量明(ming)星的(de)机会(hui)变得(de)越(yue)来(lai)越(yue)少,而那些生命为国争光、激励国人(ren)的(de)顶(ding)尖运动员,正在赢得(de)愈发广(guang)阔的(de)舞台。

烽巢网注(zhu):本文来源于微信公(gong)众号(hao)“ 虎嗅APP”,作者(zhe):钱(qian)德虎