“躺在(zai)床上盖着被子,旁边放(fang)着零食,看(kan)喜(xi)欢的(de)文(wen)艺片或者恐怖片,想暂(zan)停就暂(zan)停,想快(kuai)进(jin)就快(kuai)进(jin),就很舒服(fu)。”裴亚如此(ci)描述她的(de)投影仪使用体(ti)验。

投(tou)影(ying)仪(yi)(yi)越来越受到年轻消费者追(zhui)捧(peng)。微博和小(xiao)红书(shu)等社交平(ping)(ping)台上,时不时有(you)人晒出在家(jia)看投(tou)影(ying)的(de)照片(pian),昏(hun)暗的(de)房(fang)间(jian)亮着一块大大的(de)画面(mian),温(wen)馨又舒适。仅(jin)小(xiao)红书(shu)单个平(ping)(ping)台,以(yi)“投(tou)影(ying)仪(yi)(yi)”为(wei)关键词(ci)的(de)笔记数量(liang)就达到13万(wan)篇(pian)。已经拥有(you)的(de)用(yong)户(hu)在测评(ping)和分(fen)享投(tou)影(ying)仪(yi)(yi)观影(ying)体验,有(you)购买(mai)欲(yu)望的(de)则到处求推(tui)荐。

家(jia)用(yong)投影是投影机(ji)行业(ye)的(de)一个(ge)细分市场,2013年时的(de)销量还只有几万台。彼时的(de)投影机(ji)大(da)多(duo)用(yong)于商业(ye)和教育(yu),进驻到家(jia)庭里的(de)少(shao)之又少(shao)。但(dan)现在,家(jia)用(yong)摄影机(ji)的(de)年销量已经达(da)到百万量级。

2021年(nian)(nian)上半年(nian)(nian),国(guo)内投(tou)影仪(yi)市场的销量(liang)超过了231.2万(wan)台(tai),同比增长43.3%。作(zuo)为投(tou)影仪(yi)的挑战对象,电视机这两年(nian)(nian)的日子却并不好过:上游涨价、下游跌(die)量(liang),中国(guo)彩电市场零(ling)售额(e)规模已(yi)经连跌(die)四年(nian)(nian),市场大幅萎缩(suo)。奥维云网数据(ju)显示,今年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)国(guo)内彩电销量(liang)为1994.5万(wan)台(tai),同比下降15.6%。

一(yi)个(ge)快速上升,一(yi)个(ge)大幅(fu)下降,这样的(de)(de)(de)趋势(shi)似乎很(hen)容易(yi)让人(ren)联想:电(dian)视(shi)机是不是要凉了(le)?答(da)案是否定的(de)(de)(de)。电(dian)视(shi)的(de)(de)(de)市场(chang)体量仍然巨大,每年四千万台的(de)(de)(de)零售量对(dui)于智能投(tou)影(ying)几百万台的(de)(de)(de)数据来说(shuo),几乎是碾压性的(de)(de)(de)优势(shi)。

可以说,投(tou)影在(zai)未来很长(zhang)一段时(shi)间(jian)内(nei)都难以超(chao)越,甚(shen)至(zhi)永远都替代不(bu)了电视(shi)机在(zai)家(jia)庭中的地(di)位(wei)。但不(bu)可否认(ren)的是,投(tou)影产品(pin)凭借自(zi)身优势,正(zheng)在(zai)慢(man)慢(man)打开(kai)市场,开(kai)拓着家(jia)庭消费(fei)的新视(shi)听场景(jing)。

进击的投影

投(tou)影(ying)(ying)仪自诞生以来,长期以办公、教育等商用(yong)(yong)场景(jing)为主(zhu)要应(ying)用(yong)(yong)场景(jing)。在会议(yi)室或者教室,投(tou)影(ying)(ying)仪这样的(de)“大件儿(er)”一般都需要专业人(ren)员做好调适(shi)才能(neng)(neng)投(tou)入(ru)使用(yong)(yong),设(she)(she)备(bei)得摆(bai)放在相对固(gu)定的(de)位置,正(zheng)对着投(tou)影(ying)(ying)屏(ping)幕(mu)。在商用(yong)(yong)场景(jing)下,用(yong)(yong)户一般对投(tou)影(ying)(ying)设(she)(she)备(bei)智(zhi)能(neng)(neng)化和音质画水平要求不(bu)是很高,能(neng)(neng)投(tou)、能(neng)(neng)看、能(neng)(neng)听就够了。

所(suo)以,投影(ying)仪虽(sui)存在(zai)多(duo)年,但易用(yong)性(xing)(xing)、画质、音效等(deng)各项(xiang)性(xing)(xing)能仍不(bu)成熟,家用(yong)投影(ying)在(zai)前些年一直处(chu)于极其窄众和“效果不(bu)理想”的(de)(de)状态,存在(zai)着调试难度高、音画质水(shui)平差等(deng)诸(zhu)多(duo)痛点(dian),难以得到普及(ji)性(xing)(xing)的(de)(de)应(ying)用(yong)。

直到(dao)智能(neng)投影产品的出(chu)现,打破了商(shang)用(yong)和家用(yong)之间难(nan)以逾越的鸿沟。

智能(neng)投影(ying)仪与传统投影(ying)仪最大的区(qu)别在(zai)于(yu),智能(neng)投影(ying)将(jiang)曾经只(zhi)在(zai)商用领域的技术运用到家用领域,并将(jiang)投影(ying)、音响及智能(neng)电视相互融合(he),通过算法和软件系统,将(jiang)投影(ying)变(bian)得(de)更加智能(neng),像手机(ji)一样开机(ji)即(ji)用,可以链(lian)接网络并获取资(zi)源,让(rang)用户随时(shi)随地(di)享受沉浸式的大屏。

随(sui)着智能投(tou)影的技术升级,现在(zai)的投(tou)影产品基本都(dou)带有自(zi)(zi)动梯(ti)形校正、光学变焦(jiao)、自(zi)(zi)动对焦(jiao)及(ji)失焦(jiao)补偿等功能,开机后可以自(zi)(zi)动调节成(cheng)端正的画面(mian),不再需要人为手动调焦(jiao),画质也(ye)不会因为投(tou)射(she)的画面(mian)放大(da)或缩小受到损害(hai)。

此外,原来的(de)(de)投影仪大多没有内置(zhi)(zhi)音响,如果需要播(bo)放声音就得(de)外接(jie)音响设备(bei),但现在(zai)的(de)(de)智能投影已经配备(bei)了音响装(zhuang)置(zhi)(zhi),具备(bei)了独立的(de)(de)音视频(pin)播(bo)放能力。

极米科(ke)技董事(shi)长钟波(bo)向我们(men)介绍,现在的(de)不少(shao)投影(ying)设备已(yi)经在智能化方(fang)面取得了较大的(de)提升(sheng),不仅(jin)能够在复杂的(de)空间环境下(xia)自动避开墙(qiang)面障碍物,迅(xun)速定(ding)位(wei)合适的(de)区域并投射(she)出方(fang)正清(qing)晰的(de)画(hua)面,还能根(gen)据当前环境的(de)光线(xian)明暗和投射(she)内容,对画(hua)面的(de)亮(liang)度(du)、色彩进行实时智能分析调(diao)节,提供更好的(de)视听(ting)效果。

有了智能(neng)化操作系统的(de)加持,视(shi)频(pin)网站(zhan)上的(de)资源也可以轻松接入。目前,国(guo)内主要内容商都已经(jing)在智能(neng)投影(ying)领(ling)域发力,与(yu)投影(ying)设(she)备商建立合作关系,包括爱奇艺、腾讯视(shi)频(pin)、芒果TV、优酷、哔哩(li)哔哩(li)等。换个角度来(lai)看,现在的(de)投影(ying)仪已经(jing)成(cheng)为重(zhong)(zhong)要的(de)内容入口,成(cheng)为物联网时代(dai)的(de)重(zhong)(zhong)要终端。

投影仪的易(yi)用性和(he)功能性在(zai)不断提(ti)升,价格(ge)却仍然非常(chang)友好。

淘宝上(shang)按价位(wei)排(pai)序,最便宜的(de)(de)(de)一款家(jia)用投影(ying)仪售(shou)价仅为168元,可以与手(shou)(shou)机连接(jie),投射出20英寸-60英寸的(de)(de)(de)画面。可以搭载智能系统、实现wifi上(shang)网的(de)(de)(de)智能投影(ying)仪,300块(kuai)左(zuo)右(you)也能入手(shou)(shou)。当然(ran),低端产(chan)品在品质和性能上(shang)肯(ken)定会有所(suo)缺(que)失,但这样的(de)(de)(de)价位(wei)就能带来大(da)屏(ping)体验,还要(yao)什么自行车(che)呢。

根据行业媒体“投(tou)(tou)影时代”的(de)(de)(de)报道,在(zai)(zai)智(zhi)能投(tou)(tou)影创新进(jin)步的(de)(de)(de)过(guo)程中,高品质产(chan)品的(de)(de)(de)价格(ge)也在(zai)(zai)降低。例如(ru),上(shang)半年长虹将采用500ANSI流明(该数值越(yue)高,屏幕的(de)(de)(de)显示亮度(du)越(yue)高)DLP(Digital Light Processing,数字光(guang)(guang)线处理,指利用数字微反射镜阵列进(jin)行光(guang)(guang)线调制的(de)(de)(de)投(tou)(tou)影方案)技术的(de)(de)(de)智(zhi)能投(tou)(tou)影机(ji)带入了(le)2000元以下的(de)(de)(de)价格(ge)区(qu)间。1000ANSI流明的(de)(de)(de)产(chan)品价格(ge)也已经从5000元档位(wei)下降到3000元档位(wei)。

投影(ying)仪(yi)(yi)(yi)就这样凭借亲民的(de)价格和进步的(de)品(pin)质逐渐打开市场(chang)。洛(luo)图科技最新的(de)《中(zhong)(zhong)国(guo)智能投影(ying)仪(yi)(yi)(yi)市场(chang)追踪报(bao)告》显示(shi),2021年(nian)第一季度中(zhong)(zhong)国(guo)智能投影(ying)仪(yi)(yi)(yi)累计(ji)销(xiao)量(liang)达(da)到(dao)231.2万台,同比增长43.3%;销(xiao)售(shou)额达(da)到(dao)53.9亿元,同比增长41.5%;上半年(nian)每(mei)月销(xiao)量(liang)均实现同比增长。预计(ji)2021年(nian)中(zhong)(zhong)国(guo)智能投影(ying)仪(yi)(yi)(yi)市场(chang)销(xiao)量(liang)将达(da)到(dao)450万台。

真香的投影

郑欣(xin)在北京漂了三年多,在她看来(lai),电(dian)视机对于北漂的(de)(de)出(chu)租屋来(lai)说就像是(shi)一件奢侈(chi)品(pin)。快节(jie)奏的(de)(de)工作和生(sheng)活被安(an)排进狭小(xiao)的(de)(de)空间,这(zhei)里(li)已经难以容(rong)下电(dian)视机前的(de)(de)休闲。可郑欣(xin)偏偏是(shi)个喜欢看剧、看电(dian)影(ying)的(de)(de)人,手机和电(dian)脑的(de)(de)小(xiao)屏并(bing)不(bu)能(neng)给她带来(lai)尽兴的(de)(de)观影(ying)体验,于是(shi)她购入了一台投影(ying)仪,千(qian)元(yuan)左右。

像郑欣这样的年轻人(ren)不(bu)在少数。“居无(wu)定所,投(tou)影(ying)(ying)仪(yi)方便(bian)搬(ban)家(jia)。再说了,电视也没(mei)地方放(fang)。”林(lin)磊是个重度游(you)戏(xi)玩(wan)家(jia),住的小出租屋(wu)里连(lian)个大点(dian)的显示屏都放(fang)不(bu)下。对(dui)于林(lin)磊来(lai)说,投(tou)影(ying)(ying)仪(yi)是一个低成本(ben)的万金油,哪(na)里需(xu)要(yao)往哪(na)搬(ban),能够简单满足他看直播和玩(wan)游(you)戏(xi)的需(xu)求就足够了。

除(chu)了轻巧方便(bian),氛围和幸福感成为年(nian)轻人十(shi)分看重的附加值,这也是在电商平(ping)台的投影仪(yi)产品评价中出现频率极高的字眼(yan)。

“拥有投(tou)影(ying)仪(yi)(yi)之后,就有那种置(zhi)身电(dian)影(ying)院(yuan)包(bao)厢的感觉,拉上窗帘,感觉整个(ge)世(shi)界都只剩下这个(ge)属于自己的角落。”裴亚说。而且(qie),这一切(qie)的成本只有400多元:投(tou)影(ying)仪(yi)(yi)300多、幕布40、投(tou)影(ying)支架(jia)30多。

用(yong)了五(wu)年投影(ying)的小(xiao)张接触过很多(duo)产品,甚至自己买(mai)回(hui)家好几台做测(ce)评。他喜欢投影(ying)仪的画面质感和屏幕体验(yan)。“屏幕更大(da),视觉更开阔,画面质感也不(bu)同于手机、平(ping)板或者电视。我给一些朋友推荐(jian)之后,他们普(pu)遍(bian)的反馈(kui)是(shi),用(yong)过投影(ying)看剧打游戏就不(bu)想再用(yong)回(hui)电视或者平(ping)板了。”

在(zai)周(zhou)成(cheng)看来,投(tou)影仪的“香”则体现在(zai)个性和酷上。身边人装修(xiu)千(qian)篇一律换了大屏(ping)电视,周(zhou)成(cheng)不想随波逐流,于(yu)是便花(hua)5000多(duo)元入手了一台某(mou)品牌旗舰产品,搭配80寸(cun)的抗(kang)光幕(mu)布(bu),放在(zai)刚装修(xiu)好的房子里,看起(qi)来十(shi)分简洁大气。

简单、便捷、装饰、低成(cheng)本打造观影(ying)氛(fen)围(wei)……投(tou)影(ying)仪(yi)在不(bu)同的(de)消费者眼中散发着(zhe)不(bu)同的(de)光辉,可是(shi)投(tou)影(ying)仪(yi)都这么香了(le),为什么还是(shi)干(gan)不(bu)过(guo)家里的(de)“老大哥”电视(shi)机?是(shi)投(tou)影(ying)仪(yi)做(zuo)的(de)不(bu)够,还是(shi)电视(shi)的(de)地位难以撼(han)动?

为什么还是打不过电视?

众所周(zhou)知,电视(shi)是一(yi)个家庭灵魂般的存在,数十年来霸(ba)占客厅(ting)的中心位(wei)置(zhi),已(yi)经(jing)成为家庭必备的几大件之(zhi)一(yi)。在不(bu)少(shao)长辈看来,哪怕(pa)买(mai)回去不(bu)怎么看,家里也要有(you)这么个东西,周(zhou)成的父母(mu)就对(dui)他不(bu)买(mai)电视(shi)一(yi)直耿(geng)耿(geng)于(yu)怀。

第一家电(dian)网此前曾撰文提到,投(tou)影仪虽然(ran)市场规模不断增大,但取代电(dian)视仍然(ran)是伪命题(ti)。

首(shou)先,电视(shi)(shi)在国内的覆盖率仍远高于网(wang)络。在广大(da)(da)农(nong)村和偏远地区,有线电视(shi)(shi)绝对是影响力(li)最大(da)(da)的媒介。依托互(hu)联网(wang)发展的家用投影产品基(ji)本上触达不了(le)这类(lei)人群,也自然难以收割这部分市场。

其次,电视机进入(ru)到家(jia)(jia)庭(ting)的几十年(nian)(nian)里,用户(hu)已(yi)经养成了回(hui)家(jia)(jia)看(kan)电视的固定(ding)习惯,而智能(neng)投(tou)影仪产品近(jin)几年(nian)(nian)开始(shi)才(cai)正(zheng)式迈(mai)向家(jia)(jia)用市场(chang)。与电视相比,投(tou)影仪还是个(ge)“新人”,短(duan)时(shi)期内恐怕很难改变用户(hu)传(chuan)统的习惯。

此(ci)外,电(dian)视机的(de)(de)性能和成(cheng)像质量是普遍优于投影仪的(de)(de)。同(tong)样(yang)的(de)(de)光照条(tiao)件下,电(dian)视屏幕可以被清楚看(kan)到,投影仪投射出来的(de)(de)画(hua)面(mian)却白(bai)茫茫一(yi)片(pian),只能在关灯、关窗帘(lian)的(de)(de)情(qing)况(kuang)下才能有(you)比(bi)较好的(de)(de)观影效果。梅灵千元左右的(de)(de)小投影仪流明值(zhi)有(you)限,在白(bai)天有(you)光照的(de)(de)情(qing)况(kuang)下观影效果是不太(tai)好的(de)(de)。“我有(you)次白(bai)天在家(jia)看(kan)剧,得时不时地拿手去拉(la)一(yi)下窗帘(lian),被光线照到的(de)(de)那部分(fen)画(hua)面(mian),泛(fan)白(bai)到让(rang)人(ren)看(kan)不清楚。”

从存(cun)(cun)(cun)量市(shi)场来看,有业内人(ren)士估(gu)计,目前家(jia)用投(tou)影仪(yi)行业存(cun)(cun)(cun)量市(shi)场规模也就(jiu)在千万(wan)台上下,而电(dian)视机的(de)存(cun)(cun)(cun)量差(cha)不多(duo)在4亿(yi)台左(zuo)右(you)。虽然投(tou)影仪(yi)在年轻消(xiao)费群体中热度(du)较(jiao)高,但对于整个国内的(de)消(xiao)费市(shi)场而言,投(tou)影仪(yi)入户还比较(jiao)陌生。

显然(ran),投(tou)影(ying)(ying)仪不是一个刚需产品,更多地是为消费者(zhe)(zhe)带来区别于电视的(de)休闲感与品质(zhi)感。不少家(jia)庭在客厅里(li)(li)摆着(zhe)电视,卧室里(li)(li)放着(zhe)投(tou)影(ying)(ying),二(er)者(zhe)(zhe)互为补充,成为家(jia)庭休闲场(chang)景(jing)里(li)(li)的(de)重(zhong)要(yao)构成部分。

在家(jia)电(dian)的(de)(de)新兴赛道(dao)上(shang),投影仪的(de)(de)渗透率做的(de)(de)还远远不够,未来市场有着较大的(de)(de)增长空间。“目前家(jia)用(yong)投影市场仍然处(chu)于飞速发展和(he)普及的(de)(de)阶段。越来越多的(de)(de)消费者(zhe)会认识和(he)了(le)解到智能投影在大屏沉浸式(shi)视听体(ti)验(yan)上(shang)的(de)(de)优势。”钟波表示。同(tong)时他(ta)(ta)也坦言,年轻一代消费者(zhe)是他(ta)(ta)们(men)的(de)(de)主(zhu)要目标客户群,“他(ta)(ta)们(men)对于电(dian)子产品和(he)新技术的(de)(de)接受度更(geng)高,只要产品能够解决他(ta)(ta)们(men)的(de)(de)需(xu)求和(he)痛点,他(ta)(ta)们(men)就(jiu)愿意为产品买单。”

在(zai)投(tou)(tou)影仪的(de)供给市(shi)场(chang),入局者(zhe)们(men)仍(reng)然摩拳擦掌,抢(qiang)夺快(kuai)速扩张的(de)市(shi)场(chang)。极米方面表示(shi),他们(men)会(hui)积极投(tou)(tou)入研(yan)发(fa)资源(yuan),探索行(xing)业前沿技术,巩固(gu)极米在(zai)图像自动校正、画质优化等领域的(de)技术壁垒(lei),使(shi)(shi)公(gong)司产(chan)品的(de)使(shi)(shi)用体验(yan)不(bu)(bu)断优化;当(dang)贝也在(zai)不(bu)(bu)断研(yan)发(fa)新品,今年新推出的(de)当(dang)贝X3配备联发(fa)科的(de)高性能芯片,3200ANSI流(liu)明打(da)破行(xing)业壁垒(lei),成为行(xing)业旗舰代表之作;坚果(guo)则在(zai)力推超短焦LED投(tou)(tou)影产(chan)品,举起(qi)了(le)场(chang)景升级的(de)大旗,号称(cheng)要摆脱抗光幕布的(de)束缚(fu)。

可能在电视(shi)机面前,投影仪永远(yuan)都是“弟弟”,但现在这个“弟弟”也(ye)已(yi)经能够独当一面,撑(cheng)起一片自己的天空了。

烽巢网注:本文来源于(yu)微(wei)信公众号“ 半(ban)熟财(cai)经”,作者:李莹(ying)