前天下午,赵丽颖(ying)粉丝(si)(si)群的多个官方微博或大V被禁言(yan),其中不乏有百万(wan)粉丝(si)(si)的账号。

起因是赵丽颖将(jiang)出演(yan)电视(shi)剧(ju)《野蛮生(sheng)长》并且再次二(er)搭王一博的(de)消(xiao)息(xi)引发了双方(fang)粉丝不满,随(sui)后发生(sheng)了“互(hu)撕”,大有(you)发展成一场网络(luo)骂战的(de)趋势。甚至有(you)粉丝称“把事情(qing)闹大才好呢”“各方(fang)混战,才能让你(ni)家工(gong)作室剧(ju)方(fang)看到(dao)隐患有(you)多大”。

饭圈的疯狂不是什么新鲜事,但这次(ci)恰好撞在(zai)了整改(gai)的风口(kou)浪尖上。疯狂瞬(shun)间被(bei)碾压(ya),“唯恐(kong)天下不乱”的粉丝群被(bei)禁言。

今(jin)年以来,饭(fan)圈的崩塌(ta)肉眼可(ke)见。

先是粉丝(si)投入真金白银和情感(gan)扶植(zhi)起来的精(jing)致偶像不断爆出丑闻,不仅道(dao)德存在很大瑕疵,吴亦(yi)凡之流甚至还走(zou)向了违法犯罪。

接下来,让大众忍无可忍的(de)饭圈(quan)乱像终(zhong)于遭到了大规模整治,人肉搜索、造谣(yao)攻击、网暴、互相拉(la)踩(cai)、挑(tiao)动对立、控(kong)制舆论等都成为重拳出(chu)击的(de)对象。不少(shao)背后资本和平(ping)台的(de)利益也被极大打压。

饭圈(quan)乱像,再也不(bu)像以前那(nei)样可以招摇(yao)过(guo)市了。

曾经,追星意味着欣赏与(yu)喜爱(ai),与(yu)偶像一起变得更好。但不(bu)知何(he)时,挑(tiao)战公众底线成了饭圈常态,最终(zhong)只能(neng)走向被大规模整治的命运。

冰冻(dong)三尺非一日之寒,追(zhui)(zhui)星(xing)本是个(ge)社会(hui)现(xian)象,与社会(hui)心理、媒介技术等(deng)的进(jin)化息息相(xiang)关,但当(dang)追(zhui)(zhui)星(xing)成为一门生(sheng)意,纯粹从(cong)逐利(li)角度出发,又不(bu)被适当(dang)控制(zhi)时,为恶就(jiu)不(bu)可(ke)避免了,就(jiu)会(hui)反过来侵蚀(shi)社会(hui)价值观,贻害无穷。

我们需要从(cong)更高(gao)的维度上了解追星从(cong)“镜花水月”到“一地鸡(ji)毛”的进化历程,才能(neng)看清饭圈(quan)崩塌(ta)背后复杂(za)的因(yin)素,从(cong)而对这(zhei)个问题有更深(shen)度的思考(kao)。

01追星狂热从来就不是什么新鲜事

高举双手、为(wei)偶像打call的(de)粉(fen)丝文(wen)化,并不是现(xian)代文(wen)化独(du)有(you)的(de),自(zi)古(gu)就有(you)之,而(er)且那时(shi)粉(fen)丝们疯狂(kuang)起来(lai)的(de)无(wu)节(jie)操程度,比起现(xian)在也(ye)毫不逊(xun)色。

比(bi)如(ru),古代形容男(nan)子(zi)貌美的成语“看杀(sha)卫玠”和“貌比(bi)潘(pan)安”就是以两位“当红(hong)男(nan)明星(xing)”作(zuo)为典故。

卫玠晋朝美男(nan)子,才华风(feng)度都属一流,自小他所到(dao)之处就(jiu)一定会被(bei)人(ren)(ren)瞩目,所以他常常要(yao)从围观的(de)(de)人(ren)(ren)群中奋力脱逃,时日一久,原(yuan)本(ben)就(jiu)体弱多病的(de)(de)他终于支撑不住病倒了,乃至最后离开人(ren)(ren)世。

另一(yi)位男明星潘(pan)安在受欢迎程度上(shang)也(ye)是不(bu)遑多让:据传他年(nian)轻时,驾(jia)车走(zou)在街上(shang),即(ji)便老妇(fu)人都(dou)为之着(zhe)迷。而(er)那些仰慕他的女子往(wang)往(wang)把水(shui)果往(wang)潘(pan)安的车里丢(diu),每当他回家(jia)之时都(dou)是满(man)载(zai)而(er)归,整车都(dou)装(zhuang)满(man)了瓜(gua)果。

可(ke)见,追星和粉丝文(wen)化在(zai)我国有着源(yuan)远流长的(de)历史。只不(bu)过,经(jing)过多年的(de)媒介和技术的(de)发展,这种“传统艺(yi)能”也在(zai)起(qi)着肉(rou)眼可(ke)见的(de)变化,进而在(zai)不(bu)同类(lei)型的(de)人群之间(jian)引起(qi)了不(bu)解和冲(chong)突。

在1993年(nian)由赵丽蓉(rong)、蔡(cai)明和郭达表演的(de)央视小品《追星族》中,就生(sheng)动鲜活地展示了三代(dai)人对(dui)于明星的(de)不同(tong)理解:

代表(biao)老一辈的奶(nai)奶(nai)对各(ge)式各(ge)样(yang)的追星词(ci)汇充(chong)满(man)了误(wu)判和(he)误(wu)解,她以为(wei)“四(si)大天王”和(he)托塔李天王一样(yang)是(shi)神明中的一位;“追星族”是(shi)少(shao)数民族中的一支;歌曲《星星点灯》是(shi)评(ping)戏的一首……

而(er)父亲则对(dui)这类(lei)追星(xing)文化(hua)充满反对(dui),认为(wei)对(dui)于明(ming)星(xing)的过度迷恋影响了(le)女(nv)儿(er)的学业成绩,因而(er)直接明(ming)令禁止了(le)女(nv)儿(er)的某些追星(xing)活动,闹得父女(nv)相当不愉(yu)快。

无(wu)独(du)有(you)偶,几乎(hu)同时期(qi)的著名(ming)情景(jing)喜剧(ju)《我爱我家(jia)》中(zhong)也(ye)有(you)《心中(zhong)的明(ming)星》这一(yi)集,讲述(shu)了(le)家(jia)里最(zui)小的女儿贾圆圆沉(chen)迷(mi)于香(xiang)港明(ming)星张国荣无(wu)法(fa)自(zi)拔,从而在家(jia)庭中(zhong)引起了(le)冲突(tu)。

可以(yi)说,八九十年代以(yi)中国香(xiang)港、台(tai)湾地区(qu)为(wei)首的(de)(de)明(ming)(ming)星文化(hua)强烈冲击了刚刚开放(fang)不久(jiu)的(de)(de)内(nei)地,使得以(yi)上场景(jing)在(zai)千家万户(hu)上演。这种有别于(yu)古代卫玠、潘安式的(de)(de)明(ming)(ming)星当然是近代才出现的(de)(de)产物,也正因为(wei)如此,才会在(zai)中国传(chuan)统(tong)家庭中引起(qi)不小的(de)(de)动(dong)摇。

02偶像=意识形态的年代

要搞明白这(zhei)种冲(chong)突从何而来(lai),首先(xian)要明白我(wo)们(men)现(xian)在(zai)口中(zhong)所说的“明星”究竟为(wei)何物。

现代文(wen)化(hua)背(bei)景(jing)下的(de)(de)“明(ming)星”恰恰是和近现代的(de)(de)文(wen)化(hua)娱乐工(gong)业(ye)同步出现的(de)(de):19世(shi)纪末20世(shi)纪初(chu),当(dang)电(dian)影产业(ye)刚(gang)刚(gang)开始(shi)(shi)发展并运作之时,同这种娱乐产业(ye)捆绑起来的(de)(de)明(ming)星也就应运而生(sheng)了,好莱(lai)坞女演员(yuan)佛罗伦(lun)萨·劳伦(lun)斯正是这种背(bei)景(jing)下产生(sheng)的(de)(de)第一(yi)个(ge)电(dian)影明(ming)星,她后来也被称为“电(dian)影明(ming)星始(shi)(shi)祖”。

进入20世(shi)纪的中下业,随着唱片产(chan)业的兴起,与以摇(yao)滚乐(le)出现(xian)为标志的流(liu)行音乐(le)文化的出现(xian),娱乐(le)产(chan)业越(yue)来越(yue)丰富(fu),应运(yun)跻(ji)身明星之(zhi)列的人也越(yue)多。

随后,跟着电视机在家家户户的普及,电视明(ming)星、摇滚歌(ge)星、电影明(ming)星纷纷冒头亮相,而一(yi)个个庞大且每个环节都严(yan)丝合缝的产业(ye)也都逐(zhu)渐(jian)成型(xing),人类正式进入一(yi)个全民娱(yu)乐时代(dai)。

但在中国(guo),为什么到(dao)了八九(jiu)十(shi)年代,依(yi)然会有老一辈把明星(xing)偶像视(shi)为洪水猛兽一般呢(ni)?

因为中(zhong)国的偶像发展史(shi)和其他地区(qu)略有不同。

纵观(guan)中国(guo)建(jian)国(guo)以(yi)来的(de)(de)(de)历史,明(ming)星并(bing)非是稀缺产物,从电(dian)影《英雄儿女》中的(de)(de)(de)战士王成(cheng),到频(pin)(pin)频(pin)(pin)在荧幕上出现的(de)(de)(de)歌手贾(jia)世骏、郭(guo)兰英,都当得起“明(ming)星”的(de)(de)(de)称号,但第一个有(you)着(zhe)稳(wen)定“粉(fen)丝群体”的(de)(de)(de)明(ming)星,可能是另一个我们熟知(zhi)的(de)(de)(de)人:雷锋。

这是第一(yi)个(ge)明确“向他学习”的(de)全民偶像(xiang)。1963年初,乐于助人、勤(qin)于做好事的(de)雷(lei)锋(feng)牺牲(sheng)不久后,他生前所写的(de)《雷(lei)锋(feng)日记》被公布于众,《人民日报》刊(kan)登(deng)雷(lei)锋(feng)日记摘抄(chao)和评论员文章。

不(bu)(bu)久(jiu)后(hou)(hou),应《中国青(qing)年》杂志社(she)之(zhi)(zhi)邀,毛(mao)泽东(dong)主席挥笔(bi)题词(ci),“向雷锋同志学习(xi)”。3月5日(ri)(ri)(ri),《人(ren)民日(ri)(ri)(ri)报(bao)》等各大(da)报(bao)刊刊登毛(mao)泽东(dong)题词(ci)。自那之(zhi)(zhi)后(hou)(hou)的每(mei)个3月5日(ri)(ri)(ri)成为“学雷锋纪念日(ri)(ri)(ri)”。也就(jiu)是在这(zhei)之(zhi)(zhi)后(hou)(hou),雷锋那身着(zhe)一身军装的标志性形象,他的好(hao)人(ren)事迹(ji)和(he)日(ri)(ri)(ri)记语录(lu)传遍(bian)了中国的大(da)街小巷。你可能不(bu)(bu)认得自己周围的每(mei)个邻居,但你不(bu)(bu)会(hui)不(bu)(bu)认得雷锋。

这(zhei)或许是在(zai)80年(nian)代港台明星(xing)“入侵”之前,参与度最(zui)高的(de)一(yi)次“追(zhui)星(xing)”和规模最(zui)大的(de)一(yi)个“粉丝团(tuan)”,虽然它有别于西方国家以娱(yu)乐产业为根基的(de)追(zhui)星(xing)运动,但(dan)是使这(zhei)场运动成为可能的(de),同样是报纸(zhi)、广(guang)播(bo)、电(dian)(dian)视和电(dian)(dian)影(ying)等传播(bo)媒介。

雷锋(feng)精神(shen),也(ye)高(gao)度代表了建国初期那种,朴(po)素而又热烈,为社会主义事业(ye)奋斗的(de)无私奉(feng)献价值(zhi)观。

不过,雷(lei)锋之(zhi)后的(de)(de)第二个(ge)全民偶像,则(ze)和娱(yu)乐(le)产(chan)业接上轨(gui)了,它标志(zhi)着(zhe)集体主义的(de)(de)退潮(chao)和向个(ge)人的(de)(de)回归,而标志(zhi)着(zhe)这个(ge)现象的(de)(de)偶像,叫邓(deng)丽君。

03邓丽君的歌,费翔的颜

时间来到上世纪(ji)70年代,在(zai)某部队(dui)的(de)文工团,女兵萧穗子正和她的(de)朋友们在(zai)房间里偷偷试穿(chuan)着从(cong)广东买(mai)来的(de)新式衬(chen)衣和紧身牛(niu)仔(zi)裤。

这时突然(ran)传来了敲门(men)声,原来是文工团小号手(shou)陈灿(can),他带来了一个比(bi)砖头还大的黑色录音机(ji),神(shen)神(shen)秘(mi)秘(mi)的把一盘磁(ci)带放进收音机(ji),按下开关键,一段甜美温柔的歌(ge)(ge)声传了出来:“爱的日子里,让人难忘记”,这首歌(ge)(ge)就(jiu)是邓丽君的《侬情(qing)万缕》。

这是电影《芳(fang)华》中的(de)一个镜头。在那个年代,除(chu)了样板戏和红歌(ge),软绵绵的(de)情歌(ge)都具有“腐蚀性的(de)作用(yong)”。借用(yong)80年代的(de)特殊(shu)书籍《如何鉴定黄色歌(ge)曲》的(de)描述:

“糖(tang)衣裹(guo)着(zhe)的(de)毒药(yao),就是(shi)让人们在甜蜜的(de)愉快中吸收它(ta)的(de)毒性;此类(lei)庸俗歌曲对我国某(mou)些青年男女(nv),实是(shi)色情引诱之声(sheng),精神(shen)麻(ma)痹之剂”

然而,“黄色歌曲(qu)”也(ye)阻挡不了(le)人们对这个(ge)甜美女声(sheng)的(de)向(xiang)往,和一(yi)听再听的(de)渴望(wang),即便(bian)人们并(bing)不清(qing)楚这个(ge)声(sheng)音的(de)主人长相(xiang)到底是什么样。因为他们第一(yi)次意(yi)识到,原来歌曲(qu)和偶(ou)像也(ye)可(ke)以十分个(ge)人化(hua),是能诉说感情和思念的(de),而不仅(jin)仅(jin)是口(kou)号和标(biao)语的(de)代(dai)名(ming)词。

这份(fen)通过磁带(dai)和收音机传来(lai)的歌(ge)声和悸动,比国外已经(jing)晚了整整几(ji)十年。

随(sui)着(zhe)电视机(ji)由黑白(bai)到彩色的递进,和在(zai)全国各地的铺展开来,人们更多地接触到了综艺节目。

也(ye)正是这个时候(80-90年代(dai)),百姓生活(huo)的富足和需求的增加刺激(ji)了娱(yu)乐(le)产业在中国大陆的发展(zhan)、抬(tai)头,人们第(di)一次接触到了现代(dai)语境下的明星和偶像概念。

在电视上,偶像可(ke)以伸(shen)开(kai)腿脚(jiao),释放自(zi)己十(shi)足的性吸引力——他们(men)的代(dai)表人物就是费(fei)翔。

1987年,来(lai)自(zi)台湾地区的中(zhong)美(mei)混(hun)血歌手费翔在回大陆探亲时主动联(lian)系了(le)电视台,作为(wei)(wei)台湾歌手代(dai)表(biao)登上了(le)当(dang)年的春晚表(biao)演(yan)来(lai)宣传两岸联(lian)谊(yi)。虽然具有政(zheng)治色(se)彩,费翔却因为(wei)(wei)俊美(mei)的形象和帅气的舞蹈(dao)动作,像“熊熊火焰”温暖了(le)亿(yi)万女性的心窝,被视为(wei)(wei)“白(bai)马王子”和“梦(meng)中(zhong)情人”。

费翔的(de)走红,似乎是(shi)二十多年前(qian)美国(guo)著名摇滚歌星(xing)“猫王(wang)”的(de)一(yi)个缩影:二者都有着姣好的(de)面容,都通过电视成名并最(zui)终风靡(mi)全国(guo),更重要的(de)是(shi),他们的(de)每一(yi)个动作,和(he)每一(yi)次(ci)扭胯都散发着荷尔蒙(meng)的(de)气息,看得台(tai)下的(de)观众(zhong)们心跳不(bu)已。

如(ru)果说邓丽君的(de)歌声代表着私人情感的(de)回归,那么(me)以费翔为首(shou)的(de)明星偶像则开始以面容(rong)示人,把听众和(he)观众结合在了一(yi)起。人们喜(xi)欢偶像可(ke)以是喜(xi)欢他(ta)/她的(de)歌,更可(ke)以是喜(xi)欢他(ta)们的(de)颜,明星第一(yi)次(ci)和(he)性吸引力(li)联(lian)系在了一(yi)起。

这种风潮一(yi)旦开了(le)头,接(jie)下去就势不(bu)可(ke)挡(dang)了(le)。

04榨干自己,也只见了刘德华一面

90年代(dai),港(gang)台明(ming)星开始大(da)(da)肆“入侵(qin)”大(da)(da)陆,小虎队、四大(da)(da)天王、张国(guo)荣等明(ming)星在民间,尤其(qi)是学生群体中(zhong)扎根发芽,一(yi)时间“追星”成(cheng)为新的时髦(mao)。这也就出现了开头所描述的那一(yi)幕(mu):老一(yi)辈对这些(xie)风(feng)潮无(wu)法理(li)解,但(dan)年青一(yi)代(dai)对这些(xie)明(ming)星热情难退。

港台文化进入家(jia)家(jia)户户后,改变的是年轻人(ren)的生活:那时没(mei)有(you)网络,年轻人(ren)便到(dao)处搜罗杂志和(he)海报,贴满房间墙(qiang)壁。

一本(ben)(ben)杂志,关(guan)于偶(ou)像(xiang)的(de)(de)内(nei)(nei)容只有(you)寥(liao)寥(liao)几页怎么办?他们就开始剪(jian)报,把偶(ou)像(xiang)相关(guan)内(nei)(nei)容剪(jian)切(qie)下来集(ji)中整理收藏,一本(ben)(ben)本(ben)(ben)自(zi)制的(de)(de)写真集(ji)可谓是他们最珍贵的(de)(de)宝(bao)贝。没有(you)社交(jiao)软件(jian),粉(fen)丝向偶(ou)像(xiang)表达(da)自(zi)己的(de)(de)喜爱(ai)(ai)之(zhi)情(qing)往往只能通过(guo)信件(jian)。白纸(zhi)黑(hei)字中的(de)(de)崇(chong)拜和爱(ai)(ai)慕之(zhi)情(qing),真挚又热(re)烈。

不(bu)仅(jin)家(jia)庭生活开(kai)始(shi)(shi)改变,年轻人的行(xing)为模(mo)式(shi)也开(kai)始(shi)(shi)受(shou)到(dao)影响:由于(yu)港台剧的热播,他(ta)们开(kai)始(shi)(shi)学(xue)习电影明星讲话,新的流行(xing)词(ci)汇也开(kai)始(shi)(shi)涌入。在(zai)很长一(yi)段(duan)时间里,老(lao)一(yi)辈家(jia)长接受(shou)不(bu)了孩子们满口的“哇塞”和“哇靠”,不(bu)少家(jia)庭战争也因此(ci)而起。

可(ke)以看出(chu),直到互联(lian)网兴起之前,追明星都是(shi)一(yi)个单向(xiang)的行为。观(guan)众们被动地接受偶像的一(yi)切信息:照(zhao)片、海报(bao)、音(yin)乐、电影、新闻资讯(xun)……

那时候的(de)(de)粉(fen)丝(si)不像(xiang)现在,并没(mei)有左右明星的(de)(de)“生杀大权”,他(ta)们只能选(xuan)择接受娱乐公司所营造(zao)出来的(de)(de)形(xing)象。粉(fen)丝(si)也还未(wei)能形(xing)成(cheng)规模(mo)化的(de)(de)、有组织的(de)(de)群体性力量,他(ta)们可能会购买磁带光碟,但是(shi)(shi)能在当(dang)面见到明星的(de)(de)也是(shi)(shi)少(shao)之又少(shao),他(ta)们只是(shi)(shi)“受众型粉(fen)丝(si)”。

这时期最著名(ming),也最骇人听闻的(de)后(hou)果当(dang)属2007年的(de)杨(yang)丽娟事件(jian)了。

这(zhei)或许是(shi)一个(ge)受(shou)众(zhong)型粉丝的(de)极端案例。杨(yang)丽娟是(shi)香港明星(xing)刘(liu)德华的(de)超级(ji)粉丝,1994年(nian)的(de)某天晚上她梦到(dao)了(le)刘(liu)德华,从此开启(qi)了(le)她对刘(liu)德华的(de)疯狂追星(xing)之路。杨(yang)丽娟的(de)父亲(qin)为了(le)实现女儿(er)能见(jian)到(dao)偶像的(de)愿望(wang),不惜(xi)卖(mai)房、卖(mai)肾,直到(dao)2007年(nian)3月(yue)26日在香港跳海自(zi)杀,而(er)这(zhei)件(jian)追星(xing)事件(jian)也在这(zhei)时(shi)达到(dao)了(le)争议的(de)顶峰(feng)。

杨丽娟对刘德(de)华的感情就像(xiang)是(shi)一块扔进深井的石子(zi),一直垂直地(di)单向下落,却得不(bu)到偶像(xiang)的任何回(hui)音。

她的(de)(de)(de)(de)愿望是(shi)“见(jian)到刘德华(hua)真人,而且希望能够有(you)(you)一个短(duan)暂的(de)(de)(de)(de)交流,以便将(jiang)自己的(de)(de)(de)(de)梦境说给刘德华(hua)听”。但这(zhei)(zhei)在受众型(xing)粉丝时(shi)代显然(ran)是(shi)不(bu)切实际(ji)的(de)(de)(de)(de),这(zhei)(zhei)份无回音的(de)(de)(de)(de)情感(gan)最(zui)(zui)终逼疯了(le)杨(yang)丽(li)娟,惹怒了(le)溺(ni)宠女儿的(de)(de)(de)(de)杨(yang)父,这(zhei)(zhei)才最(zui)(zui)后(hou)有(you)(you)了(le)那场(chang)跳海(hai)自杀的(de)(de)(de)(de)悲(bei)剧。而闹出如此大动静的(de)(de)(de)(de)杨(yang)丽(li)娟,最(zui)(zui)后(hou)也不(bu)过只短(duan)短(duan)地见(jian)了(le)刘德华(hua)一面而已。

可以说,那时候的明(ming)星(xing)(xing)是(shi)真正意义上的“明(ming)星(xing)(xing)”,他们(men)高高在上,接受粉丝的顶礼膜拜。

“四大天王”在那(nei)个(ge)特定的年(nian)代给(ji)了(le)所有(you)人一种美好的幻(huan)想。90年(nian)代,正(zheng)值国企改革和企业(ye)重(zhong)组,大批工厂(chang)的工人下(xia)岗,引发了(le)一轮(lun)巨大的“下(xia)岗潮”,那(nei)时候很多人都处在生活举步(bu)维艰的情形中(zhong),更没有(you)心情和闲暇(xia)去谈什么情情爱(ai)爱(ai)了(le)。

当刘德华高唱“给我一杯忘(wang)情水”的时(shi)(shi)候,“忘(wang)情水”“失恋(lian)”“前女友”在当时(shi)(shi)是(shi)一种(zhong)更(geng)高层级的情感。

当时的香(xiang)(xiang)港处于97年(nian)回归前夕,内地对香(xiang)(xiang)港的认知通常还是和“先进”“发达”“高级”画上等(deng)号,一(yi)个(ge)繁华的国际大(da)都市,有高度现代化的社(she)会分工、市民文化。

所(suo)以四大天(tian)王和香港黄金(jin)一代(dai)的作(zuo)品(pin),不论(lun)个人(ren)情感、职场文化还是人(ren)生感悟(wu),都(dou)大获成功,既有(you)职业化的文娱产业原因(yin)(yin),也因(yin)(yin)为他们(men)提前把现代(dai)都(dou)市人(ren)的感悟(wu)科普(pu)给了刚刚开启城市化的内地乃至整(zheng)个东南亚。

这种局势一(yi)(yi)直维持(chi)到了21世纪初期,2003年(nian)的(de)(de)4月1日,香港(gang)(gang)明星(xing)张国(guo)荣从(cong)香港(gang)(gang)文华东方酒(jiu)店的(de)(de)24楼一(yi)(yi)跃而下,成为香港(gang)(gang)娱(yu)乐(le)圈一(yi)(yi)个历史悲(bei)剧。同样和张国(guo)荣一(yi)(yi)同消逝的(de)(de),是香港(gang)(gang)娱(yu)乐(le)产业在国(guo)人中的(de)(de)影响力和地(di)位。

直到目(mu)前,每(mei)年4月1日,网(wang)络和线下都(dou)会有大批(pi)的歌迷粉丝(si)进行集会,以此追(zhui)悼张国(guo)荣(rong)(rong)(rong)的早(zao)逝,而这一切似乎(hu)在预示着,像张国(guo)荣(rong)(rong)(rong)那(nei)样富有影响力(li)且(qie)代表黄金(jin)一代的香港明星(xing)早(zao)已(yi)成为过去(qu)式,人们所(suo)悼念的不仅仅是(shi)张国(guo)荣(rong)(rong)(rong),还有那(nei)个黄金(jin)年代的香港。

以惊世骇俗的(de)“张国荣自杀事件(jian)”为标记(ji)的(de)2003年(nian),似乎(hu)可以作(zuo)为一个分水岭,在那(nei)之(zhi)后(hou),内地(di)的(de)电(dian)视(shi)台,娱乐产业逐渐成(cheng)熟发达,手机短(duan)信、电(dian)脑网吧在大城(cheng)小镇普及(ji)开来,更别提彩色电(dian)视(shi)了。

也(ye)正因为这(zhei)些变故,选秀节目(mu)有了群(qun)众(zhong)和(he)物(wu)质(zhi)的基础,并逐(zhu)渐生根发芽,也(ye)正是(shi)这(zhei)个阶段,“粉丝”这(zhei)个群(qun)体开(kai)始形成,并慢慢呈现出其(qi)疯狂和(he)能(neng)量(liang)。

05粉丝可以决定偶像命运的时代来临

什么(me)是(shi)选(xuan)秀(xiu)节(jie)(jie)目?明星(xing)自然不(bu)会去参(can)加(jia)选(xuan)秀(xiu)节(jie)(jie)目,因为(wei)选(xuan)秀(xiu)节(jie)(jie)目本(ben)身就(jiu)是(shi)产生明星(xing)的。我们在(zai)选(xuan)秀(xiu)节(jie)(jie)目中(zhong)看(kan)见的只有(you)草(cao)根,也(ye)(ye)就(jiu)是(shi)和你、我、他一样的普(pu)通人。选(xuan)秀(xiu)节(jie)(jie)目仿佛在(zai)说,你看(kan),你也(ye)(ye)可(ke)以(yi)成为(wei)明星(xing)。

因(yin)此,在(zai)《超级(ji)女声(sheng)》的(de)(de)(de)家(jia)长寄语环节(jie),那屏(ping)幕上(shang)一个个生(sheng)涩且口音浓重的(de)(de)(de)面孔,让大家(jia)唤(huan)起了(le)对自己(ji)父(fu)母(mu)的(de)(de)(de)回忆。也正是这些接地气(qi)的(de)(de)(de)环节(jie),使得(de)以《超级(ji)女声(sheng)》为首的(de)(de)(de)选秀节(jie)目(mu)获(huo)得(de)了(le)前所未有(you)的(de)(de)(de)欢迎。

第一、二届《超级女声》,让湖南卫视(shi)当年的收视(shi)率(lv)仅次于央视(shi)一台,超女节目(mu)同(tong)时(shi)段收视(shi)率(lv)以碾压性的优势占据全网(wang)首位,并且带动了极其庞大的社会关(guan)注度和讨(tao)论度。

这些(xie)欢迎度和(he)对(dui)选手的支持又(you)将于(yu)何处倾泻呢?

于是,投票机制出现了(le),而(er)有着为某(mou)个(ge)选手(shou)谋求胜利(li)的(de)目标,一(yi)个(ge)个(ge)巨大(da)的(de)民间利(li)益(yi)共同体形成了(le),他们就(jiu)是所谓(wei)的(de)“饭圈”和“粉(fen)丝团”的(de)雏形。

的(de)(de)确,现在(zai)看来《超级女(nv)声》在(zai)那个年(nian)代也的(de)(de)确让(rang)饭圈第一次登(deng)上社会舞台(tai)。只要(yao)你(ni)有(you)一部(bu)手机,所有(you)人都可以选择自(zi)己喜欢的(de)(de)选手,投(tou)出(chu)你(ni)宝贵一票(piao)。

“凉粉(fen)”“玉米(mi)”“盒饭”都(dou)取自(zi)选手名(ming)字(zi)中(zhong)的(de)一个谐音,并以(yi)一些食物(wu)的(de)名(ming)字(zi)被粉(fen)丝团用以(yi)冠名(ming),以(yi)显示和偶像之(zhi)间(jian)的(de)亲(qin)切感。一时间(jian),你是“玉米(mi)”还(hai)是“盒饭”,“凉粉(fen)”还(hai)是“蜡笔”,成为人们身上(shang)的(de)一张(zhang)张(zhang)标(biao)签牌(pai)。

“粉丝(si)”一词为英(ying)文(wen)单词“fans”的(de)(de)(de)直接音译(yi),却在中(zhong)(zhong)国传(chuan)播的(de)(de)(de)过程中(zhong)(zhong),词义(yi)出现了(le)一个细微的(de)(de)(de)错位:在《剑桥词典》中(zhong)(zhong),“fans”可以(yi)指(zhi)代(dai)“支(zhi)持一个人,一项运动或是(shi)一支(zhi)球(qiu)队的(de)(de)(de)人”,在给出的(de)(de)(de)例句中(zhong)(zhong),我们可以(yi)看到诸(zhu)如歌剧、电影或是(shi)音乐(le)这(zhei)类的(de)(de)(de)听众/爱好者也可以(yi)被(bei)“fans”指(zhi)代(dai),但在中(zhong)(zhong)国它却指(zhi)向了(le)这(zhei)个词义(yi)中(zhong)(zhong)一个狭义(yi)的(de)(de)(de)角落——fanatic(狂热的(de)(de)(de))。

说到(dao)这个错位的(de)产生,2005年(nian)的(de)《超级女声》选秀(xiu)节目可谓“功不可没(mei)”,起到(dao)了推波助澜的(de)作用。

早在一年(nian)前,2004年(nian)湖南(nan)卫视的(de)同档节目虽(sui)然也获得了成(cheng)功(gong)和(he)不(bu)少关注,但那时(shi)候的(de)支(zhi)持者团体并没(mei)有各自的(de)昵称。而随着第二年(nian)超女的(de)成(cheng)功(gong),连带着流(liu)行起来的(de)是一套新的(de)粉丝话(hua)语系统:“玉(yu)米”“凉粉”“盒饭(fan)”。

而随着(zhe)这(zhei)一套粉丝话(hua)语(yu)系统堆积,资本市场开(kai)始(shi)挪动庞(pang)大身(shen)躯(qu)缓缓滚(gun)动,粉丝经济开(kai)始(shi)诞生其(qi)雏形(xing)。

由于明星与粉丝(si)间的距离(li)蓦然地拉近(jin),粉丝(si)们也(ye)就不再担心见不到自己的偶(ou)像。由于选秀节目需要粉丝(si)的投票(piao),那(nei)么(me)拉票(piao)会(hui)、歌迷会(hui)也(ye)就三天(tian)两头举行(xing),甚至还可以有和(he)偶(ou)像近(jin)距离(li)接触(chu)的机会(hui)。

超女(nv)的年(nian)代,是小灵通(tong)、动感地带、短信(xin)和话费这(zhei)些关(guan)键词为(wei)主导的年(nian)代。智能(neng)手机尚未出世之时,聊天沟通(tong)、信(xin)息传播、酒(jiu)桌段子大多得借助(zhu)掌上这(zhei)一寸机器的帮助(zhu)。而(er)《超级女(nv)声》在这(zhei)里添了一把(ba)火(huo):短信(xin)投票制(zhi)。

这种(zhong)有别于(yu)传统选(xuan)举的(de)投票制(zhi)度(du)让观众意识到,原来自己的(de)力量可以影响到台上选(xuan)手的(de)去留。

这种看似“民主”的(de)投票(piao)方式其实(shi)早(zao)有资本市场的(de)觊觎在(zai)内,投票(piao)并(bing)非(fei)是(shi)(shi)一人(ren)一票(piao),而是(shi)(shi)可以(yi)一人(ren)多(duo)票(piao),也(ye)就是(shi)(shi)说(shuo)只要粉丝舍得花钱,那么把自家偶像(xiang)送上冠军宝座的(de)几率(lv)将越来越大。

在这种情形下,观众们不遗(yi)余力地(di)用手机投票(piao),动员身边的亲朋好友,乃至自掏腰包(bao)拉住(zhu)身边的路人,为自己(ji)喜欢的选手投票(piao)。

一(yi)时间(jian),超女短(duan)信投票的火热(re),让敏(min)感的商人嗅到了机会,也就(jiu)出现(xian)了很多刷票公(gong)司(si)要(yao)掺(chan)进(jin)来分一(yi)杯羹。有的刷票公(gong)司(si)直接打(da)出“3万元(yuan)进(jin)全国20强,20万元(yuan)进(jin)全国10强,300万元(yuan)冲(chong)击(ji)冠军(jun)”的口(kou)号(hao),言下之(zhi)意(yi)就(jiu)是(shi)说,只(zhi)要(yao)你舍得花钱(qian),我(wo)就(jiu)有能力(li)帮你把(ba)你的偶像(xiang)送上冠军(jun)宝座,资(zi)本的大(da)口(kou)毫不遮掩地(di)(di),血(xue)淋(lin)淋(lin)地(di)(di)敞(chang)开(kai)在大(da)众面前。

根据2006年(nian)中国文化产业年(nian)度报(bao)告(gao)数据显示(shi),《超级女声》这个栏(lan)目为湖南卫(wei)视带来的直接(jie)经济(ji)收益达6800万。其中贴片广告(gao)有1800万,冠名赞(zan)助费有2000万,短信(xin)收入有300万。

而在这之后,一个(ge)新(xin)型(xing)的偶像概念出现在大(da)众面前:养成(cheng)系偶像。这种新(xin)型(xing)的偶像模(mo)式除了模(mo)糊、拉进了粉丝(si)和偶像的距(ju)离(li)之外,也(ye)使得一个(ge)个(ge)利益共同体抱成(cheng)了团(tuan),集结成(cheng)了一个(ge)前所(suo)未有的群(qun)体:粉丝(si)团(tuan)。

这(zhei)也就是后来为人熟知的“饭圈(quan)”的雏形了。

06资本给粉丝挖了个“投钱黑洞”

在第二届(jie)《超级女声》结束后两(liang)年,2007年1月9日,苹(ping)果公司CEO史蒂(di)夫(fu)·乔布(bu)斯发布(bu)了第一代(dai)iPhone,正式宣告了人类的(de)信(xin)息获取(qu)模式进入了一个新的(de)时代(dai)——智能手(shou)机时代(dai)。

随(sui)智(zhi)能手(shou)机应运(yun)而生的,是各类新(xin)(xin)的媒介技术和社交(jiao)app。2009年,新(xin)(xin)浪微(wei)博(bo)(bo)正式(shi)上线(xian),中国全民进入了(le)直至目前还在延(yan)续的“微(wei)博(bo)(bo)客(ke)”时代。

与(yu)此同时(shi),新浪微博的(de)“加V认证”制度更是(shi)在(zai)网(wang)上(shang)直观拉进了(le)粉丝(si)与(yu)偶像的(de)距离,“话题标签”使粉丝(si)能(neng)更容(rong)易地找到(dao)属于自己的(de)群(qun)体(ti),从前需要靠短信(xin)、电话沟通、线下集会的(de)活动如今在(zai)网(wang)上(shang)就可完(wan)成(cheng),成(cheng)本大大降低。

新媒介技(ji)术的发展(zhan)为粉丝(si)实践(jian)提供了广阔舞台(tai),也赋(fu)予了粉丝(si)群体性的协同创造和高效(xiao)联动(dong)能力,粉丝(si)能更容(rong)易团结在一起,特(te)别是当他们为了某个(ge)共同目(mu)标而集结的时候(hou)。

在之(zhi)前的(de)(de)明星粉(fen)丝(si)极端事(shi)件中(zhong),我们听到的(de)(de)都(dou)是(shi)杨丽娟这(zhei)样的(de)(de)单向(xiang)(xiang)投入(ru)粉(fen)丝(si)的(de)(de)“著名事(shi)迹”,而在这(zhei)之(zhi)后,粉(fen)丝(si)——偶像的(de)(de)关系变得(de)不(bu)再单向(xiang)(xiang)化(hua),更像是(shi)一个(ge)双向(xiang)(xiang)的(de)(de)箭头(tou)(tou),甚至这(zhei)个(ge)箭头(tou)(tou)一度有开始向(xiang)(xiang)粉(fen)丝(si)那边倾(qing)斜的(de)(de)趋势。

到(dao)2013年,随着TFBOYS的出(chu)现,养(yang)成系(xi)偶像的战线开始(shi)拉得(de)更长(zhang),粉丝甚至可以(yi)像“亲妈”一样看着他们一路(lu)从小长(zhang)到(dao)大。

数字文化领域学者凯文·凯利曾说过:“任(ren)何从(cong)事创作或艺术工(gong)作的(de)人,例(li)如艺术家、音乐家、摄影师、工(gong)匠、演员、动画师、设计师、或作者等,只要能(neng)获(huo)得一(yi)千(qian)位忠实粉丝就(jiu)能(neng)维持(chi)生活。”

这句话在(zai)微(wei)博时代显然更(geng)容易(yi)实现,而且我(wo)们可将它(ta)反过来理解(jie)——只要你拥有了(le)一(yi)千位忠实粉(fen)丝,就(jiu)能(neng)在(zai)维持生活的(de)前(qian)提(ti)下作(zuo)一(yi)个(ge)明(ming)星了(le),更(geng)不要提(ti)一(yi)万、十万名忠实的(de)粉(fen)丝了(le)。

资本市(shi)场(chang)自然也(ye)看到了这里的(de)商机和明星门槛的(de)大(da)大(da)降(jiang)低,于(yu)是(shi)自2014年后,各式各样(yang)的(de)选秀(xiu)造星节(jie)目应运(yun)而(er)生(sheng),《偶像练(lian)习(xi)生(sheng)》、《创造101》、《火(huo)箭少女101》等如(ru)雨后春笋般冒(mao)出。

在如今这(zhei)个年(nian)代,明星(xing)不叫明星(xing)了,应该叫“爱豆”(偶像,英文idol的谐音)。和(he)爱豆同步(bu)进化的,是饭圈的规模化和(he)分工的多样化。

粉(fen)丝群体因为(wei)相同(tong)(tong)的(de)情(qing)感追(zhui)求(qiu)而(er)聚集成一个情(qing)感共同(tong)(tong)体,为(wei)共同(tong)(tong)的(de)偶像加(jia)油。心(xin)理机制和文化概(gai)念成为(wei)粉(fen)丝放弃个人追(zhui)星(xing)行为(wei)而(er)加(jia)入(ru)到群体狂欢中的(de)重(zhong)要原因。

巴赫(he)金在(zai)“狂(kuang)欢(huan)理论”中指出(chu),人们在(zai)狂(kuang)欢(huan)期间可以尽情放纵(zong)自己原始本(ben)能,与(yu)他人一起纵(zong)情欢(huan)乐(le),开怀畅饮(yin),狂(kuang)歌狂(kuang)舞。

粉丝们会(hui)在舞台前热情应援,期(qi)待与偶像的(de)近(jin)距离接触。他们也依靠交(jiao)互性极强的(de)社会(hui)化媒(mei)体平台,形成偶像的(de)后援团。这些狂(kuang)欢的(de)行为能让(rang)他们暂(zan)时抛(pao)开现实生活中的(de)压抑和(he)烦恼(nao),释(shi)放内(nei)心(xin)的(de)情绪。

而(er)付(fu)出(chu)→回报这条线,是(shi)在早年间的(de)受众型粉丝团中所没(mei)有(you)的(de):付(fu)出(chu)再多,又有(you)多少(shao)人能和刘德(de)华见(jian)上(shang)(shang)一(yi)(yi)面,说上(shang)(shang)一(yi)(yi)句话,甚至握一(yi)(yi)握手呢?但现在不同了(le),粉丝在偶像身上(shang)(shang)投入的(de)金钱(qian)、时间和物(wu)力(li)是(shi)和他们(men)最(zui)后所收获的(de)东西直接成正比的(de),只要你付(fu)出(chu)得足够(gou)多,你就可以和自己的(de)偶像见(jian)面、握手甚至获得合影的(de)机会。

但与此同(tong)时,社会对偶(ou)像(xiang)的(de)批评(ping)也(ye)接踵而至,舆论普(pu)遍指责现在的(de)偶(ou)像(xiang)才华、唱功、演(yan)技不如以往,似乎(hu)比起(qi)张(zhang)国荣、刘(liu)德华、张(zhang)学友这种影(ying)音双栖且口碑俱佳的(de)明星,实力(li)和艺(yi)(yi)术造(zao)诣均有所欠缺(que),他(ta)们往往只是“空有一(yi)副好皮囊”,却难以交出令人满意的(de)艺(yi)(yi)术作品,就如同(tong)工厂流水线上赶(gan)工制造(zao)出来(lai)的(de)产品一(yi)样(yang),质量、水准(zhun)都无(wu)法和传统手工制品媲(pi)美。

与如同产品一样批量制作的爱豆相对应的,是(shi)粉(fen)丝团体的规(gui)范化。

从前《超级女声》有粉丝团在街头卖力地(di)为偶(ou)像拉票(piao),请求路(lu)过(guo)的(de)(de)行(xing)人掏(tao)出手机为偶(ou)像投出一票(piao),如(ru)今饭(fan)圈形成了(le)一种(zhong)完善的(de)(de)分工(gong)架构,包括摄影组(zu)(zu)、数据组(zu)(zu)、文案(an)组(zu)(zu)、控评组(zu)(zu)、反黑组(zu)(zu)等分工(gong)明确的(de)(de)任务组(zu)(zu)别。基(ji)本上(shang)接管了(le)之前明星的(de)(de)宣(xuan)发工(gong)作室全部职能。

在爱豆(dou)的(de)微博评论里,你会(hui)看到千篇一律的(de)文案(an)内容,它们大多出(chu)自应援(yuan)会(hui)的(de)手笔,而粉(fen)丝会(hui)根据(ju)不同的(de)情况,排成(cheng)队列(lie)整整齐(qi)齐(qi)地复制粘贴。

在(zai)一篇(pian)名为《想不(bu)花钱追(zhui)星(xing),你(ni)敢》的(de)(de)(de)文章中,作(zuo)者女(nv)生完完整整地回(hui)顾了几(ji)个(ge)月里,她(ta)在(zai)饭(fan)圈(quan)跌打沉浮(fu)的(de)(de)(de)经历(li),其规范、高效(xiao)程度足以媲美(mei)一个(ge)小型的(de)(de)(de)NGO(非政府组织)。

比如,她提到粉(fen)丝在爱豆的(de)(de)微博(bo)(bo)下往(wang)往(wang)会有几种(zhong)操(cao)作:抡博(bo)(bo),指粉(fen)丝注册(ce)数量不等的(de)(de)微博(bo)(bo)小(xiao)号(hao),转发(fa)偶(ou)像(xiang)的(de)(de)微博(bo)(bo)内容给其刷(shua)流量;热(re)(re)搜控评,指粉(fen)丝自发(fa)组织在偶(ou)像(xiang)的(de)(de)社交媒体下面把正(zheng)面的(de)(de)评论(lun)(lun)点赞回复,使(shi)其上(shang)“热(re)(re)门评论(lun)(lun)”,负面的(de)(de)评论(lun)(lun)就要(yao)(yao)么(me)无视,要(yao)(yao)么(me)举报(bao);打(da)榜(bang)投票,即偶(ou)像(xiang)有新歌之(zhi)后,去(qu)各种(zhong)评选榜(bang)上(shang)投票刷(shua)热(re)(re)度。

她曾经为(wei)某(mou)个(ge)(ge)(ge)偶像加了“打(da)投(tou)群(打(da)榜投(tou)票群)”。群里有专(zhuan)门的管理人员(yuan),给她们发放大批(pi)从(cong)淘宝买来的、已(yi)经注册好的某(mou)平台小号(hao),并(bing)让粉丝们手动(dong)登录投(tou)票。群里人按组领号(hao),每(mei)组10个(ge)(ge)(ge)。甚至管理员(yuan)为(wei)了激励(li)组员(yuan),每(mei)天(tian)都(dou)会进(jin)行投(tou)票数(shu)量排名(ming),并(bing)综合几(ji)天(tian)的结果,给予最(zui)(zui)票最(zui)(zui)多的几(ji)个(ge)(ge)(ge)人一定的奖励(li)和考核(he)。每(mei)天(tian)群里投(tou)票的前几(ji)名(ming),投(tou)票数(shu)量都(dou)能高至上百(bai)组。

打(da)榜(bang)/投(tou)榜(bang)或许(xu)是最劳神的(de)(de),而最伤财的(de)(de)无疑是一切和爱豆(dou)有关(guan)的(de)(de)大小周边,他所(suo)代言的(de)(de)产品,以(yi)及为他们冲榜(bang)单(dan)(dan)所(suo)购买(mai)的(de)(de)单(dan)(dan)曲。

资本的(de)(de)(de)大口(kou)是永无止境的(de)(de)(de),而(er)同样(yang),只要粉丝手里有无穷(qiong)的(de)(de)(de)钱(qian),他(ta)们(men)就可以不(bu)停(ting)地朝这个黑洞投(tou)下去。

因此,当她(ta)(ta)没有(you)掏钱购(gou)买一件看(kan)上去不划算的(de)(de)偶像周边时(shi),她(ta)(ta)的(de)(de)负罪感产(chan)生了:“我心中(zhong)异(yi)常惶(huang)恐不安,原因无(wu)他——我并(bing)没有(you)为了我的(de)(de)爱豆,购(gou)买那款(kuan)味道不好闻的(de)(de)劣质(zhi)香水”。

不(bu)知什么时(shi)候,资本已经悄无声息(xi)地把“花钱投入”培(pei)养成为粉丝们心中的常态。

07不能轻易从这场游戏中逃脱

如今(jin)的饭圈比起十几(ji)年(nian)前的超女粉丝(si)团的上街拉票,二十几(ji)年(nian)前的歌迷购买盗版音(yin)像产品,无疑更(geng)像一(yi)个(ge)分(fen)工明确(que)的蜂群(qun)。而正是这种类似NGO的特(te)性,使得饭圈在集体(ti)行动上有(you)着更(geng)高的效率,和从上至下更(geng)强的整(zheng)体(ti)性。

2020年(nian)初,武汉(han)新冠疫(yi)情爆发。1月21日,朱一龙公益(yi)应援(yuan)个站就(jiu)发布微博,表示将联合(he)湖(hu)北省慈善总(zong)会、省希望工程(cheng)等(deng)单位(wei)对武汉(han)等(deng)地进(jin)行援(yuan)助,提(ti)供口罩、一次性(xing)消毒棉(mian)片和(he)洗手液,并附上了捐款(kuan)链接。

20多分钟后(hou),10508位粉(fen)丝就(jiu)筹(chou)集了178286.26元。而随(sui)后(hou)其(qi)他明星的(de)粉(fen)丝团(tuan)也纷(fen)纷(fen)响(xiang)应(ying),一时间,张艺(yi)兴、王源、蔡徐坤等粉(fen)丝团(tuan)也加入进了这个高效的(de)捐款行列。

在(zai)这一切(qie)响(xiang)应速度快慢的(de)背后(hou),是(shi)(shi)操作流程的(de)差异,以(yi)某明星粉丝团为例,他们的(de)一般操作流程是(shi)(shi):找(zhao)物(wu)(wu)资(zi)厂家联系(xi)渠道——联系(xi)湖(hu)北医院对接人(ren)——确(que)认(ren)物(wu)(wu)资(zi)符合(he)标(biao)准——计算需要捐款的(de)数额——发动筹款——找(zhao)物(wu)(wu)资(zi)厂家购买(mai)物(wu)(wu)资(zi)——寄出捐赠物(wu)(wu)资(zi)——公示账单。

而(er)根据湖(hu)(hu)北(bei)(bei)省红十字会(hui)官(guan)网,红十字会(hui)的工作流程大致(zhi)是:接收捐赠款(kuan)物(wu)——(湖(hu)(hu)北(bei)(bei)省新冠肺炎防控(kong)指挥部)统(tong)一(yi)调配(pei)使用——公布使用情况。

饭(fan)(fan)圈(quan)能在(zai)重大(da)问题上行动如(ru)此高效(xiao)的(de)一(yi)大(da)原因(yin),便是(shi)(shi)内(nei)部人员的(de)多样化,在(zai)饭(fan)(fan)圈(quan)中(zhong)不乏(fa)平(ping)日(ri)从事市场、公关的(de)专业人士(shi),协调起来自然是(shi)(shi)轻车熟路,加上不必红十(shi)字会的(de)大(da)额预(yu)算,饭(fan)(fan)圈(quan)的(de)预(yu)算是(shi)(shi)相当有限的(de),因(yin)此她们需要(yao)在(zai)短时(shi)间内(nei)计算出最优解……

可以想(xiang)见,这样的(de)行动力,将在平时的(de)打榜(bang)中产(chan)生多大的(de)效益(yi)。

而在平(ping)时追星(xing)的(de)过程(cheng)中,随(sui)着这些时间和(he)精力(li)投入的(de)越来(lai)(lai)越多,也(ye)使得粉丝在“出坑”和(he)“退(tui)圈”时所付出的(de)成本越来(lai)(lai)越高——当投入了(le)足(zu)够多的(de)财(cai)力(li)物(wu)力(li)后(hou),退(tui)出这个游戏显(xian)然是一件很(hen)不划算,也(ye)十(shi)分辜负以(yi)往自己(ji)的(de)事情(qing)。

因此,我们(men)可以看到,当明星(xing)们(men)传出负面新闻(wen)或是公关(guan)危机(ji)时,无论爆料的(de)锤有(you)多么的(de)实,微博上最活跃的(de)粉丝(si)团成员往(wang)往(wang)会(hui)选(xuan)择“相(xiang)信自家的(de)偶像”。

无论是去年(nian)2月(yue)发生的(de)(de)肖战事件,还是到近期(qi)发生的(de)(de)吴亦(yi)凡性侵事件,我(wo)们(men)都鲜有(you)看到投入(ru)最多的(de)(de)铁粉(fen)(fen)(fen)迅速脱(tuo)粉(fen)(fen)(fen)的(de)(de)例子,而(er)各个明星的(de)(de)粉(fen)(fen)(fen)丝(si)后援团也会第一(yi)(yi)(yi)时间发表支持自家偶像的(de)(de)言论——当(dang)在(zai)偶像身(shen)上投入(ru)足(zu)够(gou)多了之后,粉(fen)(fen)(fen)丝(si)会视偶像为自己(ji)生活、衣食住行的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)部分,因此对他(ta)们(men)来说,与脱(tuo)粉(fen)(fen)(fen)一(yi)(yi)(yi)同脱(tuo)掉的(de)(de),还有(you)自己(ji)曾(ceng)经付出的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)部分,他(ta)们(men)已(yi)经彻底地在(zai)“内团体”中安(an)营扎寨了。

何为(wei)“内团(tuan)体(ti)”?美(mei)国社会学家威廉·格雷厄姆·萨姆纳曾在1906年就记录了人们根(gen)据(ju)群体(ti)成员关(guan)心来区分自(zi)己这(zhei)一(yi)普遍趋势,而后来的(de)社会学家进一(yi)步地把这(zhei)种团(tuan)体(ti)称为(wei)“内团(tuan)体(ti)”(in-group),把圈子之(zhi)外的(de)团(tuan)体(ti)称为(wei)“外团(tuan)体(ti)”(out-group)。

其(qi)(qi)中(zhong),内团(tuan)体可以指具共(gong)同利(li)益关系(xi),也使成员具归(gui)属(shu)感、密切结合的社(she)会群体,而(er)外(wai)团(tuan)体则是在这(zhei)之外(wai)的其(qi)(qi)他圈子。

在内(nei)团体(ti)(ti)(ti)圈子中很容(rong)易发(fa)生(sheng)“内(nei)团体(ti)(ti)(ti)偏私(si)”,也就是说,当人(ren)获得一(yi)种(zhong)群(qun)(qun)(qun)体(ti)(ti)(ti)成(cheng)员(yuan)身份后,即便所获得的(de)(de)(de)(de)身份是虚(xu)假的(de)(de)(de)(de),人(ren)们依然会不(bu)自(zi)觉(jue)地将自(zi)己所属的(de)(de)(de)(de)内(nei)群(qun)(qun)(qun)体(ti)(ti)(ti)与(yu)外群(qun)(qun)(qun)体(ti)(ti)(ti)相比(bi)较,进而产生(sheng)对自(zi)己所属群(qun)(qun)(qun)体(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)积极(ji)认(ren)同,并倾向于给内(nei)群(qun)(qun)(qun)体(ti)(ti)(ti)成(cheng)员(yuan)较多(duo)的(de)(de)(de)(de)资源与(yu)正向的(de)(de)(de)(de)评价。强烈的(de)(de)(de)(de)群(qun)(qun)(qun)体(ti)(ti)(ti)认(ren)同会使成(cheng)员(yuan)形成(cheng)积极(ji)的(de)(de)(de)(de)偏爱,并对自(zi)己的(de)(de)(de)(de)群(qun)(qun)(qun)体(ti)(ti)(ti)成(cheng)员(yuan)有积极(ji)的(de)(de)(de)(de)态度。

举例来讲,为何美(mei)国民(min)(min)主(zhu)党和共和党在总统大(da)选(xuan)时,双方的(de)(de)选(xuan)民(min)(min)僵(jiang)持不(bu)下,且选(xuan)民(min)(min)之(zhi)间(jian)很(hen)少有流动到对(dui)面的(de)(de)案例(无论候选(xuan)人爆出多大(da)的(de)(de)丑闻)呢(ni)?

就(jiu)是(shi)因为双方(fang)的(de)(de)(de)选(xuan)民在社交(jiao)媒(mei)体(ti)上(shang),往往会转发、评论和点赞支(zhi)持(chi)自(zi)己党(dang)(dang)派、丑化对方(fang)党(dang)(dang)派立场的(de)(de)(de)媒(mei)体(ti),这(zhei)样一来(lai)的(de)(de)(de)结(jie)果(guo)便是(shi),双方(fang)对自(zi)己党(dang)(dang)派的(de)(de)(de)信心与(yu)忠(zhong)诚度越来(lai)越高(gao),对对方(fang)党(dang)(dang)派的(de)(de)(de)厌恶越来(lai)越深,就(jiu)如同(tong)两(liang)座固(gu)若金汤的(de)(de)(de)城池(chi)一样,没有(you)丝毫(hao)的(de)(de)(de)联系和流动(dong)。

粉圈进(jin)化(hua)到(dao)现在(zai)也是如此,当资本(ben)的雪球越滚越大,告诉你(ni)(ni)你(ni)(ni)的偶像只差(cha)你(ni)(ni)的那一(yi)(yi)(yi)点(dian)点(dian)支(zhi)持;当你(ni)(ni)投入(ru)了一(yi)(yi)(yi)百、一(yi)(yi)(yi)千(qian)、一(yi)(yi)(yi)万元进(jin)入(ru)这(zhei)场游(you)戏(xi);当你(ni)(ni)结识(shi)的圈内朋友越来越多,关(guan)系已经好到(dao)了线(xian)下面基的程(cheng)度……这(zhei)一(yi)(yi)(yi)切都在(zai)告诉你(ni)(ni),你(ni)(ni)不(bu)再能够(gou)轻易地从这(zhei)场游(you)戏(xi)中(zhong)脱退。

让我们再来回想一下如今在中国大陆爆(bao)红的“顶流偶像(xiang)”,我们能想到多(duo)少(shao)是(shi)来自香(xiang)港的?多(duo)少(shao)是(shi)来自台(tai)湾的,或是(shi)其他(ta)华人地区(qu)的?好像(xiang)并没有太多(duo)。

曾经属于四大天王、张国荣和费翔的(de)“受众型粉丝”时(shi)代(dai)已(yi)然过(guo)去(qu),选(xuan)秀和数据流量(liang)作为头牌的(de)时(shi)代(dai)早已(yi)到(dao)来,“火”意味(wei)着(zhe)参演(yan)了足够多的(de)当红综艺和电视电影,因为这有(you)足够高的(de)曝光度。

饭圈乱(luan)像(xiang)下(xia),“十(shi)年(nian)寒窗无(wu)人(ren)问,一(yi)朝(chao)(chao)成名(ming)天下(xia)知”早已成为口(kou)号,即便一(yi)朝(chao)(chao)成名(ming),没有(you)长时间的流量维系,没有(you)粉丝团的应(ying)援,你的星(xing)光也会很(hen)快(kuai)黯淡(dan)下(xia)去(qu),被下(xia)一(yi)波流量覆盖(gai)、卷走。

我(wo)们还可以看到(dao),更(geng)多的(de)传统明星选择(ze)了向这个趋势(shi)妥协,并成为(wei)其中一员。

综艺(yi)(yi)节目《乘(cheng)风(feng)破(po)浪的(de)姐姐》把二(er)三十年前出道的(de)女艺(yi)(yi)人们(men)请到(dao)节目中,让她们(men)PK,并由粉丝(si)(si)打分决(jue)定她们(men)的(de)去留。宁静、张(zhang)雨绮、周笔畅……这(zhei)(zhei)些曾经的(de)影视(shi)、音乐明星,如今(jin)也无法避免地被套进这(zhei)(zhei)张(zhang)大网里,接受曾经顶礼(li)膜拜她们(men)的(de)粉丝(si)(si)的(de)审视(shi)和评价(jia)。粉丝(si)(si)惊叹于她们(men)美(mei)丽的(de)永驻,感慨为什么没有早一点发现她们(men)的(de)魅力(li),纷纷“路人转粉”。

走过了偶(ou)像=意识形态的(de)年代,走过了明(ming)星代表(biao)现代化进(jin)程的(de)年代,做过单向受众型(xing)粉丝(si)(si),我(wo)们如今终于“当家作主”了,人人都可(ke)成(cheng)(cheng)为明(ming)星,只(zhi)要你与网(wang)络互(hu)连(lian);成(cheng)(cheng)为粉丝(si)(si)的(de)成(cheng)(cheng)本(ben)大(da)幅降低,只(zhi)要你肯动动手指(zhi)关注。

社会发(fa)展到当(dang)下,让追星变得太便利了(le),追星能释放出(chu)的狂热和能量也可(ke)(ke)毫无阻(zu)碍地在网络空间(jian)蔓延,如果不加节制,后果可(ke)(ke)想(xiang)而知。这也说明当(dang)下整治饭圈是多么必(bi)要。

接(jie)下来我(wo)(wo)们(men)进(jin)入的时代会怎(zen)样?明星(xing)和粉(fen)丝的边界(jie)还会进(jin)一(yi)步的模糊乃至(zhi)消(xiao)失(shi)吗?我(wo)(wo)们(men)有待(dai)进(jin)一(yi)步观察。但可以(yi)肯定的是,饭(fan)圈作为一(yi)种社会现象不会消(xiao)亡(wang),消(xiao)亡(wang)的是疯狂(kuang)且(qie)无(wu)底线的饭(fan)圈,以(yi)及(ji)压榨青少(shao)年钱包的“生意(yi)”。

烽巢网注:本文来源于微(wei)信公众号“商隐社”,作者(zhe):余扯淡