黑天鹅事件下,TCL仍捷报频传

官方数据显示(shi):截(jie)止11月11日23点(dian)59分(fen),TCL全品类成交额突破16亿(yi)元,同(tong)比增(zeng)长44%。这届(jie)双十一的表现不仅助力(li)TCL实力(li)登顶(ding),还全面展示(shi)了“大(da)国品牌(pai)”的爆发力(li)。

在此之后,TCL又再次交出了一份漂亮的业绩答卷:

营收和利润双双增长:2020年第三季度TCL实现营业收入318.3亿港元,同比增长22.0%;扣非后归母净利润达8.1亿港元,同比增长56.6%。

智能电视和互联网业务齐头并进多点开花:2020年第三季度TCL品牌电视机销量达724万台,同比增长49.7%,环比增长24.7%;2020年第三季度TCL互联网业务收入同比增幅为62.1%至2.6亿港元。

持续加码科研投入,坚定推进AI x IoT核心战略发展:2020年第三季度TCL研发费用达3.9亿港元,同比增长61.2%。

如此漂亮(liang)的(de)业绩(ji)背后,是包括(kuo)Mini-LED在内的(de)技术(shu)红利的(de)持续释(shi)放,在驱(qu)动TCL持续高速发展(zhan)的(de)同(tong)时,也引领(ling)行业实现全(quan)面技术(shu)革新。

Mini-LED极速爆发,显示技术全面革新

改变在悄然发生(sheng)。从CRT发展到现(xian)如今主(zhu)流(liu)的(de)LCD和(he)OLED,显示行(xing)业经历过几次技术迭代(dai)。最(zui)初的(de)CRT技术动态响应非常快,而且成(cheng)(cheng)本(ben)较低,索尼、海信、康佳(jia)等老牌厂商都是这一时期(qi)较早的(de)受益者。但随着时代(dai)的(de)发展,CRT的(de)缺点愈发凸显,体(ti)积和(he)重量(liang)成(cheng)(cheng)为(wei)限制(zhi)其发展的(de)主(zhu)要障碍。于是,LCD技术开始出现(xian)并逐渐取代(dai)CRT成(cheng)(cheng)为(wei)市(shi)场主(zhu)流(liu)。

1960年左右,美(mei)国(guo)RCA公司研发出LCD技(ji)(ji)术,但(dan)(dan)受(shou)限于前期技(ji)(ji)术不成熟,难以制作大尺寸产品,所以该技(ji)(ji)术并未受(shou)到美(mei)国(guo)的重视(shi)。然而,LCD技(ji)(ji)术却(que)被日本应(ying)用(yong)到小型数字(zi)手表(biao)中。随后,显示(shi)行(xing)业(ye)(ye)迎(ying)来第一次革命浪潮。在这(zhei)期间,虽然仍(reng)有PDP、FED等(deng)显示(shi)技(ji)(ji)术在推进,但(dan)(dan)都折戟,显示(shi)行(xing)业(ye)(ye)最终进入液晶时代。

液晶时代的开(kai)启,推动LCD在过去的几十年间(jian)实(shi)现快速(su)发展(zhan)。一(yi)方(fang)面,LCD的代际不断(duan)提升,尺寸也(ye)在不断(duan)扩(kuo)大;另一(yi)方(fang)面,以往LCD一(yi)直(zhi)采用(yong)CCFL(冷阴极灯管(guan))作为背光(guang)(guang),2009年后,LED光(guang)(guang)源逐渐取代CCFL成为LCD的背光(guang)(guang)系统(tong)。

为了(le)平衡技术(shu)、效果以及商用,Mini LED应运而生。它(ta)一(yi)方(fang)面继(ji)承(cheng)了(le)LED无缝拼接、宽色域、低功耗等(deng)特点,又实现了(le)更(geng)好的防护性和(he)更(geng)高的清晰度,且(qie)工(gong)艺难度、生产成本都(dou)大(da)幅降低;另一(yi)方(fang)面,它(ta)的视觉效果更(geng)好,但使(shi)用寿(shou)命却(que)比OLED要长上(shang)很多。

2018年,Mini LED被小规模应用。之后(hou),随着技(ji)术日益成熟,Mini LED在行业的推动下(xia)迎来了(le)新拐点。尤其是从2019年TCL推出首台Mini LED 电(dian)视开始,Mini LED就出现(xian)了(le)扩(kuo)散和产业带动效应。

2020年以来,各大笔电,显示屏(ping),电视(shi)机(ji)等消费电子终(zhong)端厂商纷纷推出Mini LED产(chan)(chan)品(pin)。小米、康佳(jia)均在(zai)跟进Mini LED 电视(shi),同时(shi)三星(xing)、苹(ping)果、LG电子也(ye)在(zai)积极布局Mini LED 技术(shu)。根据Digitimes报道(dao),苹(ping)果计(ji)划于2020年底或2021年初推出Mini LED背(bei)光的主流类型产(chan)(chan)品(pin),包(bao)括10-12寸的iPad和15-17寸的Mac Book。

诸多事迹都(dou)证明,随着(zhe)产业结构不(bu)断(duan)调(diao)整,技(ji)术水平不(bu)断(duan)提升,Mini LED在应用领域的(de)市场得到快速发展(zhan)。据(ju)Trendforce预(yu)测,2025年Mini LED背(bei)光TV的(de)销量(liang)将(jiang)突破(po)3550万台!

这种改变并非突然(ran)。事实(shi)上,智能电(dian)视从显(xian)像管时(shi)代逐步进化到(dao)今天,其核心部(bu)件显(xian)示(shi)(shi)屏(ping)体的(de)(de)科技含量越(yue)来越(yue)高。比如目前显(xian)示(shi)(shi)行业广泛(fan)布局的(de)(de)Mini LED和OLED,传统(tong)的(de)(de)LCD需要加入独立的(de)(de)背光系(xi)统(tong)才能获得(de)正常的(de)(de)显(xian)示(shi)(shi)效(xiao)果(guo),而OLED属于有(you)机自发光材料(liao),不需要背光系(xi)统(tong),依靠(kao)像素本身(shen)的(de)(de)发光就足够了。

客观的说OLED在(zai)许多方(fang)面(mian)色域高、色度纯、色彩久确(que)实比传(chuan)统的LCD技术有优势(shi),所(suo)以现在(zai)市(shi)面(mian)上OLED电视才会不断蚕食高端LCD电视市(shi)场份(fen)额(e),致使LCD陷(xian)入(ru)产(chan)能过剩(sheng)、价格下(xia)跌(die)的困境,但(dan)Mini LED的出现足以改变这一现象。

Mini LED是(shi)一(yi)项(xiang)革新性的(de)技术。它(ta)能把传(chuan)统(tong)LED芯片(pian)尺(chi)寸微缩到(dao)(dao)100微米到(dao)(dao)200微米等级,把侧边(bian)背光源(yuan)几十颗的(de)LED灯珠(zhu),变成直下(xia)背光源(yuan)数千颗、数万颗,从而实现(xian)更(geng)(geng)好的(de)控(kong)光效果,呈现(xian)出更(geng)(geng)高(gao)的(de)对比度、更(geng)(geng)宽广的(de)色域(yu)和(he)更(geng)(geng)高(gao)的(de)亮度。

比如(ru),利用Mini LED作为背光的LCD电视,可以在(zai)面板上搭载更多LED数量(liang),使显示画面更加鲜亮(liang),且利用控(kong)制LED的Local Dimming(分区)功能可以弥补(bu)LCD缺(que)陷黑色(se)表现(xian)力等问(wen)题。

更重(zhong)要的(de)(de)是,比起(qi)OLED,Mini LED在(zai)(zai)具(ju)备精准控光的(de)(de)功(gong)能外(wai),在(zai)(zai)产品功(gong)耗、寿命表现上更是占有明(ming)显优(you)势。此外(wai),Mini LED的(de)(de)成本(ben)比现有OLED低(di)上许多。

目(mu)前,Mini LED的应用(yong)涵盖家用(yong)彩电、商用(yong)会议和教育(yu)显(xian)示、交互化显(xian)示应用(yong)等(deng)三个庞大(da)的市(shi)场(chang)场(chang)景,主要(yao)产品领域(yu)包括:小尺(chi)寸:VR、可穿(chuan)戴(dai)设(she)备及手机显(xian)示;中(zhong)尺(chi)寸:车用(yong)显(xian)示器(qi)、pad、笔电、电竞显(xian)示器(qi);大(da)尺(chi)寸:TV,专(zhuan)业会议机等(deng)。

TCL的新门面,提升美好生活体验

显(xian)示(shi)行业面(mian)(mian)临新一轮技(ji)术(shu)革新。从芯片(pian)、封(feng)装到显(xian)示(shi)的(de)(de)(de)龙头企业,几乎都(dou)在(zai)(zai)向Mini LED挺进(jin)。随着Mini LED产品不断(duan)井(jing)喷,如何(he)打造差异化成为(wei)品牌(pai)厂商脱颖而出(chu)的(de)(de)(de)关键,尤(you)其是当(dang)大家都(dou)在(zai)(zai)通(tong)过主(zhu)流技(ji)术(shu)的(de)(de)(de)应(ying)(ying)用生产同类产品的(de)(de)(de)趋势下,更强的(de)(de)(de)竞争力也对应(ying)(ying)着更多的(de)(de)(de)研发(fa)经验和(he)更高的(de)(de)(de)技(ji)术(shu)门槛。相比后(hou)入局的(de)(de)(de)新手玩(wan)家,老牌(pai)玩(wan)家在(zai)(zai)这方(fang)面(mian)(mian)显(xian)然更有话(hua)语权。

TCL是其中最典(dian)型的老牌(pai)玩家,也是最早开(kai)发(fa)Mini LED技(ji)术(shu)的品牌(pai)厂商。经过(guo)持续(xu)深(shen)(shen)耕Mini LED这条新赛(sai)道,TCL已形成(cheng)了(le)深(shen)(shen)厚的技(ji)术(shu)积累。成(cheng)熟(shu)的技(ji)术(shu)与生产工艺储备为TCL的发(fa)展奠定了(le)基础,使其研(yan)发(fa)的Mini LED产品无(wu)论是在技(ji)术(shu)含量方面还是丰富(fu)度上(shang)都(dou)走在了(le)行(xing)业前列。

早在2019年, TCL发(fa)布了搭载着Mini LED背(bei)光的(de)X10 QLED TV,这也(ye)是(shi)全球首款具备(bei)主动(dong)式驱动(dong)Mini LED背(bei)光产(chan)品,拥(yong)有5184个背(bei)光分(fen)区,亮度达到(dao)1000nits,寿命是(shi)OLED的(de)两倍多,可(ke)达10万小时(shi),画(hua)质能力在行业(ye)内也(ye)属于领跑位置。

在TCL X10 QLED TV之后,TCL还接(jie)连(lian)推出了推出了获得美国权威认可(ke)的8系(xi)列(lie)以及6系(xi)列(lie)Mini LED TV,每个系(xi)列(lie)都诸多改进,使产(chan)品实(shi)现高(gao)峰值亮度、高(gao)对比度、低功耗、高(gao)可(ke)靠性等特点。这些高(gao)端(duan)Mini LED系(xi)列(lie)产(chan)品包含三(san)大发力点:

Mini LED on Glass技术:这项技术需要用SMT打件工艺在玻璃基板上进行LED焊接,对于TCL华星而言可谓是一项新的挑战。为了确保可行性以及效果,TCL华星对背板设计、SMT工艺制程等步骤做出了优化和调整。比如,在基板设计上,针对大电流驱动优化了走线和线宽设计,且针对光学效果优化了LED排布设计;在SMT工艺上,优化制程使良率达到预期等。

AM Mini LED系统:设计2T1C Pixel驱动架构,通过TFT主动控制LED的ON和OFF,实现高分区的同时更具备成本优势。

超高分区数:通过AM驱动方式,实现超高分区的主动控制,从而大幅提升画质,借此满足用户在高清显示画质方面的市场需求。

相比目(mu)前大多采用PCB作(zuo)为LED(Mini LED on PCB)驱(qu)动系统的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)板和被动驱(qu)动的(de)(de)(de)(de)(de)方式实现数百个分区的(de)(de)(de)(de)(de)局(ju)域控制的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)术,TCL采用的(de)(de)(de)(de)(de)创新性技(ji)术能(neng)够降低产品工艺成本,实现HDR的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)时因为高(gao)分区数的(de)(de)(de)(de)(de)特点进一步(bu)增强(qiang)画面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)质量(liang),而这(zhei)也(ye)意味(wei)着极具(ju)优(you)势的(de)(de)(de)(de)(de)成本以及极致的(de)(de)(de)(de)(de)用户体验(yan)。

最终,TCL的(de)(de)高端Mini-LED系列产品不仅在性能上达到(dao)与OLED相(xiang)当水准(zhun),同(tong)时也兼顾(gu)了(le)感性层面(mian)的(de)(de)愉(yu)悦(yue)感,在任何环境下都(dou)提供(gong)了(le)绝佳的(de)(de)对(dui)比度、亮度和均匀性,给用(yong)户带(dai)来区别(bie)于其他Mini-LED产品的(de)(de)极致体验。

全新显示时代:屏连万物,智显未来

如(ru)今,在Mini LED技(ji)术(shu)和产(chan)(chan)品秀完(wan)「肌肉」的(de)(de)TCL,已迅速建立(li)在技(ji)术(shu)突(tu)破、产(chan)(chan)品创新(xin)、市场战略等产(chan)(chan)业链(lian)维(wei)度上的(de)(de)引领,通过围绕“屏连万物,智显未来(lai)”打造的(de)(de)开放性物联生态,完(wan)美展现了大国(guo)品牌(pai)真正应该具备的(de)(de)积累和实力。

面向正在到(dao)来(lai)的万(wan)物(wu)互(hu)联时代,以核心(xin)技术(shu)为驱动可以说是基于显示行业市(shi)场(chang)需求给出(chu)的最优解,尤其是身处未(wei)来(lai)显示将(jiang)无处不在的环境,家(jia)庭(ting)娱乐(le)、社交(jiao)出(chu)行、商(shang)务办公等不同场(chang)景下(xia)的服(fu)务,大部分(fen)都可以通过显示来(lai)实(shi)现真正的人机交(jiao)互(hu),这是我们对万(wan)物(wu)互(hu)联时代,智慧科(ke)技生活的美(mei)好定义和想象(xiang)。

在此之(zhi)前,作(zuo)为行业(ye)(ye)领(ling)军者(zhe),TCL将(jiang)持续深耕技术和(he)赛道(dao),通过构建AI×IoT生(sheng)态,相互作(zuo)用组合,引领(ling)行业(ye)(ye)实(shi)现(xian)无(wu)限新可能(neng)的同(tong)时,也让用户在生(sheng)活之(zhi)中,感受(shou)到科技带(dai)来的温暖。