文 | 林不二子(zi)

“云(yun)上课”、“云(yun)音(yin)乐节”在今年上半年已经逐渐被大众习(xi)惯,那(nei)你(ni)看到过大型的(de)“云(yun)面试”吗(ma)?

近日,已经举办了(le)(le)(le)两届的“狐友(you)国民校草大赛(sai)(sai)”在搜狐视(shi)(shi)频上开启(qi)了(le)(le)(le)“2020狐友(you)国民校草大赛(sai)(sai)”的全国海(hai)选,受到疫情影响,这一届大赛(sai)(sai)采(cai)用了(le)(le)(le)“校草云面(mian)试(shi)”模(mo)式,参赛(sai)(sai)选手和面(mian)试(shi)官的交流及(ji)才艺展示都通过搜狐视(shi)(shi)频的视(shi)(shi)频分屏直(zhi)播(bo)技术对外(wai)展示,而这一创新也带来了(le)(le)(le)意(yi)料之外(wai)的成果,让海(hai)选过程有(you)了(le)(le)(le)更多(duo)看点。

自(zi)从三年(nian)前偶像选秀综艺的(de)崛(jue)起,造星类(lei)的(de)娱乐内容就(jiu)又一次重新杀回(hui)主流市(shi)场,随(sui)着时间的(de)推进(jin)和从业(ye)者对造星的(de)理解(jie)加深,我们看到了不同形(xing)式(shi)和多种目的(de)的(de)选秀节目,而现(xian)在正(zheng)处(chu)在海选阶段(duan)的(de)“2020狐友(you)国民(min)校草大赛(sai)”,似(si)乎(hu)也有着更多的(de)深意。

关美颜、云面试

一场与众不同的校草选拔

注意(yi)到“2020狐友国民校(xiao)草大(da)(da)赛”(以(yi)下简称“校(xiao)草大(da)(da)赛”),原因是(shi)它(ta)(ta)看(kan)(kan)起来(lai)有些与众不(bu)同。说它(ta)(ta)是(shi)一(yi)档选(xuan)秀节(jie)(jie)目(mu),其海选(xuan)阶段选(xuan)择用直播(bo)形式打造“校(xiao)草云面试”环节(jie)(jie),就脱离了(le)(le)传统选(xuan)秀综艺的(de)形式,说它(ta)(ta)是(shi)一(yi)场(chang)大(da)(da)型直播(bo)活动(dong),其中的(de)内容流程(cheng)设计又与节(jie)(jie)目(mu)一(yi)般(ban)无二,这(zhei)种难以(yi)简单定义的(de)特别,是(shi)吸引读娱君了(le)(le)解它(ta)(ta)的(de)初始(shi)动(dong)机,而(er)在(zai)看(kan)(kan)过这(zhei)场(chang)大(da)(da)赛后,我们也逐(zhu)渐明(ming)白(bai)了(le)(le)是(shi)什么让它(ta)(ta)看(kan)(kan)起来(lai)与众不(bu)同。

“关闭美颜”是(shi)这次“校草云面试”阶段活动官方(fang)的(de)(de)要求,通过报(bao)名参与的(de)(de)选(xuan)手,在线上直(zhi)播面试阶段不允许开美颜,这一(yi)点就十分有意思。其本意可(ke)能是(shi)要求选(xuan)手展示(shi)真实的(de)(de)自我,从而凸(tu)显(xian)选(xuan)手们在颜值、才艺(yi)、才华上的(de)(de)真材实料,这就与许多线上娱乐(le)内容不大相同。

同时,这(zhei)样的(de)要(yao)求(qiu)也表明,这(zhei)个“校草大赛”是比(bi)较关注选手的(de)真(zhen)实“颜(yan)值”状态,要(yao)求(qiu)360度无死角,以(yi)备(bei)最终脱(tuo)颖而出的(de)选手能(neng)够直接签约成为搜(sou)狐艺人。

另外(wai),在(zai)这届“校草大赛(sai)”的(de)(de)“校草云面试”阶段,其(qi)也(ye)借助搜狐(hu)的(de)(de)视频分(fen)屏(ping)直(zhi)播技术(shu),实(shi)现多(duo)地(di)同(tong)步直(zhi)播,三位(wei)参赛(sai)选手和(he)一(yi)位(wei)评审(shen)同(tong)时连麦,也(ye)让(rang)(rang)每(mei)一(yi)场(chang)“面试”都(dou)避免了“剧(ju)本”的(de)(de)安排。在(zai)不少造(zao)星节(jie)目和(he)活(huo)动中,恶意剪辑和(he)剧(ju)本化的(de)(de)安排都(dou)是被诟病的(de)(de)一(yi)点,“校草大赛(sai)”用分(fen)屏(ping)直(zhi)播的(de)(de)形式,让(rang)(rang)观众能看到评审(shen)和(he)选手的(de)(de)实(shi)时反映(ying),既可(ke)能多(duo)出了不少看点,也(ye)让(rang)(rang)整个比赛(sai)的(de)(de)观感(gan)更加真实(shi)。

真实,应该说(shuo)是这届(jie)“校草大赛(sai)(sai)”在(zai)初期最突出的(de)关(guan)键词(ci),虽是在(zai)搜(sou)狐视频(pin)这样的(de)平台上呈现(xian),但这一关(guan)键词(ci)的(de)强化(hua)让其不(bu)再像是一档真人秀节目,而(er)是一场大型直播活动,将比赛(sai)(sai)全程都完(wan)整地还(hai)原给(ji)观众,也(ye)可能另辟蹊径地对年轻人产生强吸引力。

为什么要做这样的校草大赛?

今(jin)年不是(shi)搜(sou)狐(hu)(hu)第(di)一次(ci)做“校(xiao)草大(da)赛”这(zhei)样(yang)针对年轻人群(qun)体(ti)的(de)(de)活动,在2016年其(qi)举办首(shou)届“狐(hu)(hu)友(you)国民校(xiao)花(hua)大(da)赛”时,就有着多方(fang)面的(de)(de)思考,一个(ge)是(shi)想(xiang)要把这(zhei)样(yang)的(de)(de)大(da)赛做成一个(ge)品(pin)牌IP,一个(ge)就是(shi)为(wei)了推广(guang)自身的(de)(de)社交产品(pin)狐(hu)(hu)友(you),搜(sou)狐(hu)(hu)CEO张朝阳(yang)曾经对媒体(ti)表示,“狐(hu)(hu)友(you)和校(xiao)花(hua)大(da)赛几乎是(shi)孪生的(de)(de),当时校(xiao)花(hua)大(da)赛推出就是(shi)有(为(wei))狐(hu)(hu)友(you)的(de)(de)想(xiang)法。”

经过(guo)五(wu)年的时间(jian),如今校草/校花大赛确实有了一(yi)定的品牌性,而随着逐渐的摸索,搜狐继续保持每年做这(zhei)个活动的原因也发生了变化。

我们都知(zhi)道,2015、2016年开始(shi)搜狐(hu)在自(zi)制剧(ju)方面迎来了(le)高光时刻,《无(wu)心(xin)法(fa)师》《法(fa)医秦明》等剧(ju)集(ji)的(de)(de)叫(jiao)好又叫(jiao)座,之(zhi)后《无(wu)心(xin)法(fa)师2》《刺客(ke)列(lie)传2》等高口碑作品(pin)接二连三(san)上线,《端脑》《拜(bai)见(jian)宫主大(da)(da)人》这样的(de)(de)破次元作品(pin)也继续加深年轻人的(de)(de)喜爱,都使其(qi)坚定(ding)了(le)走“小(xiao)而(er)(er)美”的(de)(de)内容自(zi)制战略,而(er)(er)“小(xiao)而(er)(er)美”的(de)(de)定(ding)位也让其(qi)对剧(ju)集(ji)产业链条的(de)(de)布(bu)局开始(shi)思考,这就是我们如(ru)今还(hai)能看(kan)到“校草大(da)(da)赛”的(de)(de)原因之(zhi)一。

每年(nian)从(cong)校(xiao)(xiao)草/校(xiao)(xiao)花大赛选出的前十名,都有机(ji)会签约成为搜(sou)狐艺人,出演搜(sou)狐视频的自制内(nei)容,这一方面保持了搜(sou)狐在(zai)(zai)艺人资(zi)源获取上的可持续性(xing),同时也能降低剧集的艺人成本,从(cong)而把更多资(zi)金(jin)放在(zai)(zai)内(nei)容打(da)磨(mo)上。

另(ling)外(wai),搜狐(hu)自制内(nei)容所擅长的悬疑、爱(ai)情甜宠两大品类,目标受(shou)(shou)众基(ji)本都是年轻(qing)(qing)(qing)群体,而校草/校花大赛也都是面(mian)向年轻(qing)(qing)(qing)人的活(huo)动,这样目标受(shou)(shou)众的重合(he)也会(hui)形(xing)成对年轻(qing)(qing)(qing)人的包围之势,无论是娱乐活(huo)动还(hai)是娱乐内(nei)容,年轻(qing)(qing)(qing)人喜欢的搜狐(hu)都有涉猎。

而在(zai)(zai)当下(xia)这(zhei)(zhei)个时间节点来(lai)看(kan)(kan),搜狐(hu)做(zuo)今年这(zhei)(zhei)样的(de)(de)“校(xiao)(xiao)草(cao)大赛(sai)”,也有了更多的(de)(de)含(han)义。在(zai)(zai)6月(yue)初,张朝阳“身(shen)先士(shi)卒”在(zai)(zai)搜狐(hu)视频(pin)(pin)上开启了个人直(zhi)播(bo)(bo),这(zhei)(zhei)本身(shen)就有着(zhe)为搜狐(hu)视频(pin)(pin)进军直(zhi)播(bo)(bo)领域做(zuo)宣传的(de)(de)意味。在(zai)(zai)这(zhei)(zhei)样的(de)(de)背景下(xia)“校(xiao)(xiao)草(cao)大赛(sai)”也选择用(yong)(yong)直(zhi)播(bo)(bo)开启“校(xiao)(xiao)草(cao)云面(mian)试(shi)”,也可以理解为充当平台长视频(pin)(pin)与直(zhi)播(bo)(bo)内容之间的(de)(de)过(guo)度层,用(yong)(yong)长视频(pin)(pin)常规的(de)(de)内容类型引(yin)导(dao)平台用(yong)(yong)户(hu)对观看(kan)(kan)直(zhi)播(bo)(bo)养成习惯,促(cu)成用(yong)(yong)户(hu)到搜狐(hu)视频(pin)(pin)上看(kan)(kan)直(zhi)播(bo)(bo)的(de)(de)品牌印象,这(zhei)(zhei)也是这(zhei)(zhei)次(ci)“校(xiao)(xiao)草(cao)云面(mian)试(shi)”的(de)(de)意义之一。

在张朝阳看来(lai),直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)已经从秀场(chang)模式(shi)进入大众模式(shi),直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)能够给(ji)人们(men)的(de)生活方式(shi)提供(gong)新的(de)选择,因而(er)搜狐视频(pin)决(jue)定进入直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)领域,主(zhu)打价(jia)值(zhi)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo),用有(you)价(jia)值(zhi)的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)内(nei)(nei)容给(ji)用户带(dai)来(lai)更(geng)多观(guan)看选择,那么像(xiang)“校草大赛”这(zhei)样(yang)有(you)一定娱(yu)乐性但同时也(ye)能对年(nian)轻(qing)人起到鼓(gu)舞作用的(de)内(nei)(nei)容,也(ye)正是搜狐视频(pin)会(hui)持续(xu)做下去的(de)。

媒体+娱乐内容+社交

搜狐视频娱乐生态的未来可能

用搜狐视频探(tan)索直(zhi)播是今年(nian)搜狐相对(dui)比较大(da)的(de)一个动作,但这(zhei)并(bing)不是搜狐对(dui)于娱(yu)乐产业的(de)全部思考,像是前文(wen)提到的(de)狐友(you),也是搜狐在同步(bu)推进的(de)社(she)交产品。在这(zhei)届“校(xiao)(xiao)草(cao)大(da)赛(sai)”中,用户(hu)在搜狐视频上看直(zhi)播,还可(ke)以在狐友(you)中关注选手、为他们“打(da)call”并(bing)互动,就是利用“校(xiao)(xiao)草(cao)大(da)赛(sai)”这(zhei)个品牌IP为狐友(you)导(dao)流(liu)。

那么在结合近一两年搜(sou)狐(hu)的多方面动(dong)作,我(wo)们也(ye)就不难看出(chu)其正在搭(da)建的娱乐(le)生态(tai)架构——媒体(ti)+娱乐(le)内(nei)容+社交,三大板块共(gong)同推进形(xing)成一个专属于搜(sou)狐(hu)的视频娱乐(le)生态(tai)闭环。

举个例子,在(zai)媒(mei)体侧(ce),除了搜狐的(de)(de)新闻(wen)资讯类(lei)产品(pin),搜狐视(shi)频(pin)去年开始推动的(de)(de)PGC短(duan)视(shi)频(pin)内(nei)(nei)容,就(jiu)是用(yong)短(duan)视(shi)频(pin)分(fen)发满足用(yong)户(hu)对视(shi)频(pin)资讯的(de)(de)基(ji)本需求。包(bao)括其鼓励(li)的(de)(de)UGC、Vlog类(lei)自媒(mei)体短(duan)视(shi)频(pin),也都在(zai)为用(yong)户(hu)提供更多视(shi)频(pin)化的(de)(de)媒(mei)体内(nei)(nei)容选择。

在娱(yu)乐(le)内容(rong)侧(ce),其坚持(chi)的“小而(er)美”自(zi)制策(ce)略,用垂直(zhi)品类(lei)的高(gao)品质(zhi)内容(rong)逐渐深入渗透目标用户(hu),一(yi)旦有出圈(quan)爆款就可能为(wei)搜狐的视频娱(yu)乐(le)生态(tai)(tai)体系吸引(yin)新的用户(hu),也就是说(shuo)娱(yu)乐(le)内容(rong)尤其是高(gao)品质(zhi)自(zi)制内容(rong),会(hui)成(cheng)为(wei)这个生态(tai)(tai)的新用户(hu)抓(zhua)手。

在社(she)交(jiao)侧,其(qi)社(she)交(jiao)产品(pin)狐(hu)友、直播(bo)产品(pin)千帆更加面向年(nian)轻(qing)人(ren)群体,通(tong)过(guo)年(nian)轻(qing)化的运营把用(yong)户沉淀到(dao)社(she)交(jiao)产品(pin)中,圈住生(sheng)态体系中的年(nian)轻(qing)用(yong)户,像是(shi)(shi)这次的“校(xiao)草(cao)大赛”就是(shi)(shi)运营手段之一,而搜狐(hu)视频新主打(da)的价值直播(bo)则吸引更多(duo)大众(zhong)用(yong)户,通(tong)过(guo)直播(bo)内容拉高用(yong)户的粘性。

简单来(lai)说(shuo),就是优质内容串联(lian)起三大(da)板(ban)块,构成(cheng)用(yong)户在(zai)搜狐视(shi)频(pin)娱乐生态内的(de)流动闭(bi)环,这也会提升搜狐在(zai)广告、营销等商业运作方面的(de)能力,成(cheng)为搜狐在(zai)互联(lian)网下一程(cheng)的(de)泛娱乐竞(jing)争力。

随(sui)着5G时(shi)代(dai)脚步的(de)(de)(de)(de)靠(kao)近(jin),搜狐搭建(jian)起的(de)(de)(de)(de)视(shi)频(pin)(pin)娱乐(le)(le)生态闭环会更符(fu)合时(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)趋势,长、短视(shi)频(pin)(pin)+直播(bo)社交满足用(yong)户(hu)的(de)(de)(de)(de)视(shi)频(pin)(pin)娱乐(le)(le)需(xu)求,可以(yi)进一步争夺用(yong)户(hu)的(de)(de)(de)(de)休闲时(shi)间。而从图(tu)文时(shi)代(dai)到视(shi)频(pin)(pin)时(shi)代(dai)转变的(de)(de)(de)(de)这个角度(du)来看,搜狐积极布局(ju)视(shi)频(pin)(pin)化、娱乐(le)(le)化的(de)(de)(de)(de)产品与内容,也(ye)(ye)是抓住(zhu)了市场的(de)(de)(de)(de)脉(mai)搏,对于计划在今年扭亏(kui)为(wei)盈的(de)(de)(de)(de)搜狐来说,这样(yang)的(de)(de)(de)(de)布局(ju)也(ye)(ye)许真的(de)(de)(de)(de)能找到自身增长的(de)(de)(de)(de)第(di)二(er)曲线(xian),迎来全新的(de)(de)(de)(de)高光(guang)时(shi)刻。

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